2025年6月3日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报了近期烟草市场监管情况和行业最新动态。会上，国家烟草专卖局副局长王建国表示，今年以来，全国各级烟草专卖机构共查处各类涉烟违法案件1.2万余起，涉案金额达5.6亿元，其中涉及假冒伪劣烟草制品的案件占比高达68%。这一数据再次印证了烟草市场监管的严峻形势。
在发布会现场，记者注意到，此次通报特别强调了电子烟监管的持续收紧。根据《电子烟管理办法》的最新实施细则，自2025年7月1日起，所有电子烟产品必须通过国家烟草专卖局指定的线上平台销售，线下实体店将全面禁止。国家烟草专卖局政策法规司司长李明透露，此举旨在进一步规范电子烟市场秩序，防止未成年人接触电子烟产品。
值得关注的是，在发布会问答环节，有媒体记者就近期网络上热议的“中华免税烟是真的吗”问题向监管部门提问。国家烟草专卖局市场监管司副司长张伟明确回应：“目前我国尚未设立烟草制品免税区，市场上所谓的‘免税中华烟’均为假冒伪劣产品。消费者在购买时应通过正规渠道，切勿轻信低价诱惑。”这一表态引发了现场媒体的热烈关注。
记者在会后采访了北京某烟草专卖局的市场稽查队员刘强。他告诉记者：“最近我们查获了一批号称‘免税进口’的中华香烟，经鉴定均为假冒产品。这些假烟的售价通常在每条600元左右，远低于市场正常价格（中华香烟市场价为每条850元），但包装上却印有‘免税’字样，极具迷惑性。”
在行业市场行情方面，据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第一季度，全国烟草行业实现销售收入3276亿元，同比增长4.2%。其中，高端卷烟市场表现尤为突出，中华、玉溪等品牌的市场占有率进一步提升。然而，行业专家指出，这一增长背后也伴随着假烟、走私烟的猖獗，给正规市场带来了不小冲击。
中国烟草经济研究所所长赵志刚在接受采访时表示：“当前烟草市场监管仍面临诸多挑战。一方面，随着消费者对烟草制品品质要求的提高，高端卷烟市场不断扩大；另一方面，不法分子利用消费者对品牌香烟的偏好，大肆生产假冒伪劣产品。特别是‘中华免税烟是真的吗’这类虚假宣传，严重扰乱了市场秩序。”
记者在街头随机采访了几位烟民。35岁的程序员张先生表示：“我经常在网上看到‘免税中华’的广告，价格确实诱人，但我知道肯定有问题。后来我特意去烟草专卖店咨询，工作人员告诉我，国家烟草局有明确规定，任何形式的免税烟都是违法的。”而45岁的李女士则说：“我先生以前买过所谓的‘免税中华’，抽起来味道不对，后来才知道是假的。现在我们只认准正规渠道购买。”
在法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止任何单位和个人非法生产、销售烟草专卖品。国家烟草专卖局法律顾问陈律师指出：“消费者如果发现疑似假冒伪劣烟草制品，应立即向当地烟草专卖机构举报。根据《刑法》第一百四十条，生产、销售伪劣产品罪最高可判处无期徒刑，并处罚金。”
与此同时，业内专家也呼吁加强消费者教育。中国消费者协会副会长王强表示：“消费者应当提高辨别能力，记住‘中华免税烟是真的吗’这类宣传都是陷阱。正规渠道销售的中华香烟外包装有统一防伪标识，消费者可通过国家烟草专卖局官网查询真伪。”
在行业自律方面，中国卷烟销售公司发布了《2025年行业诚信经营倡议书》，号召各烟草企业严格遵守法律法规，杜绝虚假宣传。倡议书特别提到：“任何形式的‘免税烟’宣传都是违法行为，各销售渠道不得以任何名义销售此类产品。”
针对当前市场形势，国家烟草专卖局表示，下一步将重点开展“利剑2025”专项行动，严厉打击假烟、走私烟等违法行为。同时，将加强跨部门协作，与海关、市场监管等部门建立信息共享机制，从源头上遏制违法烟草制品的流通。
在采访中，记者还了解到，国家烟草专卖局正在推进“智慧监管”系统建设，通过大数据分析、人工智能等技术手段，实现对烟草市场的实时监控。据透露，该系统预计将于2025年底前在全国范围内投入使用，将大大提升烟草市场监管的精准度和效率。
回到“中华免税烟是真的吗”这一话题，多位业内人士强调，消费者应当保持理性消费观念。北京烟草专卖局市场处处长周明指出：“正规渠道销售的中华香烟价格相对稳定，消费者无需贪图便宜购买来源不明的产品。毕竟，健康风险和法律责任都是不可忽视的。”