2025年06月03日，全球烟草行业迎来了一场不小的风波。随着电子烟、新型烟草制品的崛起，传统卷烟市场正面临前所未有的挑战。在这样的大背景下，中国烟草行业依然保持着相对稳定的增长态势，但市场内部的竞争却愈发激烈。尤其是高端卷烟品牌，如“软九五至尊”等，不仅在国内市场占据重要地位，还成为海外华人市场的热门选择。然而，正是这些高端品牌，成为了假冒伪劣产品的重灾区。记者今日走访多地市场，发现“如何辨别软九五至尊烟真假”成为消费者最为关心的话题之一。
在北京市朝阳区一家大型超市内，记者看到“软九五至尊”的售价为每条800元人民币，与官方渠道价格一致。超市工作人员表示，近期假冒产品流入市场的现象有所抬头，消费者在购买时需格外小心。一位正在选购香烟的消费者王先生告诉记者：“我平时就抽这个牌子，但最近听说假货很多，所以每次买都要仔细检查包装。”记者询问他如何辨别真伪，王先生坦言：“主要是看防伪标识和条码，但有时候还是不太放心。”
与此同时，中国烟草总公司近期发布了一份关于打击假冒伪劣烟草制品的通报。通报指出，2025年第一季度，全国共查处假冒卷烟案件1.2万余起，涉案金额超过5亿元人民币。其中，高端品牌“软九五至尊”的假冒产品占比高达15%。中国烟草总公司市场监督部负责人在接受采访时表示：“我们正在加大力度打击假烟生产窝点，同时也在提升消费者的辨别能力。比如，我们会在包装上增加更多防伪技术，消费者只需通过手机扫描二维码即可验证真伪。”
在上海市黄浦区的一家烟草专卖店内，店主李女士向记者展示了真品“软九五至尊”的包装细节。她指出，真品的包装盒边缘平整，印刷清晰，特别是“九五至尊”四个字采用特殊的烫金工艺，摸上去有明显的凹凸感。而假货往往在这些细节上做得不够到位，字迹模糊，边缘粗糙。此外，真品的防伪标识采用多重加密技术，消费者可以通过刮开涂层，输入验证码查询真伪。
记者随后采访了烟草行业专家张教授。张教授表示：“目前市场上假烟的制假技术越来越高明，有些甚至能够模仿真品的防伪标识。因此，消费者除了依靠包装细节，还应该选择正规渠道购买。比如，中国烟草官方的‘中国烟草’APP或指定的专卖店，都是安全可靠的购买途径。”张教授还补充道：“从法律角度来说，购买和销售假烟都是违法行为，消费者如果发现假烟，可以向当地烟草专卖局举报，最高可获得涉案金额50%的奖励。”
在广州市天河区，记者遇到了一位经常购买“软九五至尊”的烟民陈先生。陈先生告诉记者，他最近在一家线上平台购买了一条“软九五至尊”，但抽了两支后感觉味道不对，怀疑是假烟。他回忆道：“真品的烟丝色泽金黄，燃烧后烟灰呈灰白色，而假烟的烟丝颜色偏暗，烟灰容易散落。”陈先生随后联系了平台客服，平台承诺会进行调查，并建议他保留证据，申请退款。
针对线上销售假烟的问题，国家烟草专卖局近期出台新规，要求所有线上烟草销售平台必须接入国家烟草专卖局的电子追溯系统，确保每一包香烟都可追溯来源。平台方面也加强了审核机制，比如京东、天猫等电商平台表示，将加大对烟草类目的审核力度，一旦发现假烟，将立即下架并封禁卖家账号。
在成都市武侯区，记者走访了一家烟草零售店。店主刘先生透露，由于假烟利润高，一些不法分子甚至冒充烟草公司工作人员，向零售店推销假烟。刘先生表示：“有一次一个自称烟草公司的人来推销‘软九五至尊’，价格比市场价低很多，我起先没怀疑，后来发现不对劲，赶紧报警。”警方随后在该人车内查获了大量假冒卷烟，涉案金额达20余万元。
除了消费者和零售商，烟草行业也在积极寻求技术手段来打击假烟。据悉，中国烟草正在研发一种基于区块链技术的防伪系统，通过给每包香烟赋予一个独一无二的数字身份，消费者只需扫描包装上的二维码，即可查询到香烟的生产日期、批次、销售记录等信息。业内专家认为，这一技术有望从根本上解决假烟问题，预计将在2026年全面推广。
回到“如何辨别软九五至尊烟真假”这一话题，记者总结了几点实用建议：首先，观察包装细节，真品的印刷和烫金工艺更为精细；其次，检查防伪标识，真品的防伪涂层难以刮开，且验证码唯一；再次，选择正规渠道购买，避免贪图便宜；最后，如果对香烟的口感或外观有疑问，可以联系烟草专卖局或品牌客服进行咨询。专家强调，消费者在购买高端卷烟时，应保持警惕，切勿轻信低价诱惑，以免上当受骗。