2025年6月3日，全球烟草行业迎来了一系列备受关注的动态，其中“反销烟”话题再度成为焦点。在刚刚结束的“世界无烟日”前夕，我国烟草市场监管部门联合多部门开展专项行动，针对非法走私烟草制品的打击力度持续加大。据国家烟草专卖局最新通报，5月份全国共查获走私烟案件23起，涉案金额超过5000万元，其中包括从东南亚某国流入的“反销烟”产品。那么，什么是反销烟？这成为业界和消费者热议的话题。
记者今日在北京市海淀区烟草专卖店采访时，一位姓李的店主向记者解释：“所谓反销烟，就是指那些原本销往海外市场的烟草制品，经过非法渠道回流到国内市场销售的情况。比如一些在国内已经禁售的特定品牌，或者包装不符合国内标准的‘洋烟’，通过走私进入国内后，价格往往比正规渠道低30%到50%，吸引了不少消费者。”这位店主还透露，近期店内曾发现有人试图兜售一批来自某南亚国家的“免税烟”，但被当场识破并移交执法人员处理。
中国烟草总公司市场研究中心的数据显示，2025年第一季度，全国烟草市场整体销量同比增长4.2%，但走私烟占比仍高达2.8%，远高于去年同期1.5%的水平。在采访中，国家烟草专卖局政策法规司司长王建军强调：“反销烟不仅扰乱市场秩序，更严重威胁公众健康。我国《烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得非法运输、销售烟草专卖品。对于反销烟，我们将坚持‘零容忍’态度，发现一起查处一起。”
与此同时，国际烟草巨头也纷纷调整在华战略。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）中国区总裁张明接受采访时表示：“我们正将更多资源投入‘反销烟’治理合作，特别是与海关、市场监管部门的情报共享。同时，我们计划在2025年年底前，将IQOS电子烟在主要城市的覆盖率达到80%，以替代传统烟草消费。”记者注意到，上海南京路一家PMI专卖店内，IQOS 3 Duo套装的售价为980元，较去年同期下降12%，但店内客流量仍比去年同期减少约20%。
在消费者端，关于反销烟的讨论也颇为热烈。记者在社交媒体上看到，一位自称“老烟枪”的网友留言：“什么是反销烟？对我来说就是能省钱的烟。上次在边境小城买到的某品牌软包烟，价格比正规店便宜一半，虽然包装不太一样，但口感没差多少。”然而，另一位网友反驳：“反销烟的焦油含量可能未经国内检测，长期吸食风险更大。我认识一个朋友就是抽了走私烟后肺部感染，花了十几万治疗。”
值得关注的是，今年5月1日新施行的《电子烟管理办法》对烟草制品的监管进一步细化。北京师范大学健康与烟草研究中心主任刘教授指出：“反销烟问题本质上是监管盲区与市场需求之间的矛盾。一方面，国内消费者对特定品牌有偏好；另一方面，现行法规对跨境烟草流通的界定仍有提升空间。建议未来在《烟草控制框架公约》框架下，建立更完善的国际烟草追溯系统。”
在市场行情方面，记者走访了广州、成都等地的烟草市场。广州市越秀区一家大型超市的收银员告诉记者：“最近两个月，国产中高端香烟销量上涨了约15%，特别是‘中华’、‘利群’等品牌。而那些包装可疑、价格过低的烟，顾客问的人明显少了。”她补充说，超市方面已接到通知，要对所有进店烟草进行更严格的身份验证。
对于“什么是反销烟”这一问题的法律解释，北京市朝阳区人民法院知识产权庭法官李静在记者采访时表示：“根据《中华人民共和国海关法》和《烟草专卖法》，反销烟属于侵犯知识产权和走私双重违法行为。消费者购买此类产品不仅面临健康风险，还可能承担法律责任，比如在明知是走私烟的情况下仍大量购买，可能构成共同违法。”
在云南边境地区，记者目睹了海关部门的一次突击检查。一位不愿透露姓名的执法人员向记者透露：“近期查获的反销烟中，有相当一部分来自东南亚某国的‘免税店专供’产品。这些烟包装精美，但条形码、生产日期等信息均不符合国内标准。我们正在与相关国家建立联合监管机制，预计下半年会有更多实质性进展。”
回到“什么是反销烟”这一核心问题，综合多方观点来看，反销烟不仅是一个市场现象，更折射出全球烟草治理的复杂性。一方面，消费者对多样化烟草产品的需求客观存在；另一方面，健康监管与市场秩序的维护又必须坚守底线。在采访的最后，一位业内专家总结道：“反销烟问题的解决，需要法律完善、技术赋能、国际合作三管齐下。只有让消费者明白，正规渠道购买的烟草才是最安全的，才能真正从源头上减少走私烟的生存空间。”