2025年6月3日，全国烟草行业迎来新一轮监管政策落地，多地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项检查，重点打击非法销售电子烟及新型烟草制品的行为。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管国家烟草专卖局已明确将电子烟纳入专卖体系，但“iqos的烟弹哪里有卖”的私下询问仍时有发生，反映出部分消费者对合规渠道的认知不足。
据上海市烟草专卖局发布的最新数据，5月份该市共查处非法销售电子烟案件12起，其中涉及IQOS等加热不燃烧产品的案件占比超三成。上海市局专卖处处长李明在接受采访时表示：“根据《电子烟管理办法》及配套细则，IQOS烟弹必须通过持证零售户销售，任何其他渠道均属违法。目前本市已建立电子烟销售追溯系统，每一支烟弹从生产到销售均有电子码记录。”
记者在北京朝阳区某高端商场采访时，一位30岁左右的男士向记者打听“iqos的烟弹哪里有卖”。他坦言自己习惯使用IQOS，但最近常去的专卖店因装修暂时歇业。“我在网上看到有代购，但不知道是不是真的。”北京市烟草专卖局工作人员提醒，消费者可通过“国家烟草专卖局”小程序查询附近合规销售点，目前北京已有超过200家零售户获得电子烟销售许可。
在价格方面，记者调查发现，合规渠道销售的IQOS烟弹（Heets）经典黄系列单包售价为45元，与去年同期持平；而黑市上的烟弹价格低至30元一包，但包装普遍缺少防伪标识。广州烟草市场监测科科长张伟指出：“低价烟弹多为走私或假冒产品，不仅违反《烟草专卖法实施条例》，其安全性也无法保障。”
行业专家对当前监管效果持谨慎乐观态度。中国烟草学会电子烟专业委员会副主任陈立人表示：“2025年是电子烟专卖体系运行的关键年，监管部门需在‘堵’的同时加强‘疏’，比如扩大合规零售网络覆盖，优化消费者购买体验。”他提到，根据市场监管总局最新通报，全国电子烟市场已实现“一企一码”追溯，但仍有部分偏远地区存在监管盲区。
消费者群体反馈呈现两极分化。在杭州工作的程序员王先生认为：“专卖制度下买烟太麻烦，有时要跑好几公里才能找到授权店。”而来自武汉的退休教师刘女士则表示：“以前孩子总问我要电子烟，现在家里附近的便利店都撤了柜台，感觉安全多了。”中国消费者协会发布的最新调查报告显示，超60%受访者支持电子烟纳入专卖管理，但近40%认为购买便利性有待提升。
国际烟草市场动态也值得关注。据英国烟草酒精研究会数据，2025年第一季度全球加热不燃烧产品销量同比下降8.3%，其中IQOS品牌在中国市场的占有率首次跌破15%。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）全球合规总监艾玛·约翰逊在行业论坛上透露：“中国严格的监管环境促使我们加速‘减害产品’研发，未来可能推出更多符合中国标准的创新产品。”
针对“iqos的烟弹哪里有卖”这一高频问题，国家烟草专卖局官网更新了《电子烟购买指引》，明确指出消费者可通过“中国烟草”APP或“电子烟在线”小程序完成实名购买，且每名消费者每月购买量不得超过6个标准包装。广东省市场监管局近期通报了一起利用社交媒体销售假烟弹的案件，涉案金额超200万元，主犯被判处有期徒刑三年。
在行业合规建设方面，多家头部企业响应监管要求。菲莫中国宣布自6月1日起全面启用新一代电子追溯系统，每支烟弹均附带专属二维码；英美烟草集团则在其官方旗舰店试点“一包一码”制度，消费者扫码后可查看产品全链路信息。中国烟草总公司发布的《2025年电子烟质量白皮书》显示，合规产品抽检合格率已达98.7%，较2024年提升3.2个百分点。
记者在采访中注意到，部分传统卷烟零售户正积极转型电子烟销售。郑州二七区一家便利店店主表示：“刚开始觉得电子烟不好卖，现在每天能卖到30包烟弹，利润比普通香烟还高。”但他也坦言，需要定期参加烟草局组织的合规培训，否则可能面临罚款。根据《电子烟专卖零售户管理规范》，违规销售将处以1-10万元不等的罚款，情节严重者吊销许可证。
随着“六一”儿童节后的校园周边专项检查启动，多地烟草专卖部门将电子烟监管与未成年人保护相结合。北京市海淀区在20所中学周边设立“无烟角”，禁止任何形式的烟草制品销售。海淀区市场监管局张科长介绍：“我们开发了人脸识别购烟系统，系统会自动比对购买者身份信息，一旦发现疑似未成年人将立即报警。”
在消费者教育层面，中国控烟协会联合中国疾控中心发布了《电子烟健康警示手册》，手册指出IQOS等加热不燃烧产品并非无害，其释放的尼古丁和醛类物质仍具有成瘾性和健康风险。手册编委会主任、北京协和医院呼吸科主任王教授强调：“很多消费者误以为IQOS比传统香烟健康，实际上长期使用仍会损害心血管系统。”
市场行情方面，2025年第二季度电子烟原材料价格呈上涨趋势。行业供应链数据显示，尼古丁盐成本上涨12%，植物提取物价格上升8%，主要受原材料产地政策和环保标准趋严影响。深圳某电子烟代工厂负责人透露：“现在出口订单明显减少，而国内合规市场占比首次超过60%，企业必须调整生产策略。”
展望未来，业内人士普遍认为电子烟监管将呈现“趋严化、精细化”特点。中国政法大学经济法研究所所长李博士分析：“随着《电子烟税制改革方案》征求意见结束，未来烟弹价格可能上调，这将进一步压缩黑市生存空间。”他建议监管部门加强区域协同，避免出现“此禁彼放”的局面。
在消费者端，记者随机采访的20位烟民中，7人表示会尝试减少电子烟使用频率，5人计划完全戒烟。一位不愿具名的年轻消费者透露：“最近朋友圈里有人组织戒烟打卡，大家互相监督，效果还不错。”这或许预示着，在严格监管与公众健康意识提升的双重作用下，电子烟消费习惯正在发生微妙变化。