2025年6月9日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，中国烟草市场迎来新一轮调整。据《烟草行业日报》记者报道，国家烟草专卖局今日发布最新数据，全国卷烟销量较去年同期下降3.2%，而电子烟及加热不燃烧烟草制品的市场份额首次突破15%，反映出行业消费结构的深刻变化。
记者在大阪关西机场采访时发现，不少中国旅客在免税店驻足选购卷烟，但店员透露，由于国内控烟力度加大，部分品牌如“中华”和“双喜”的出口量已连续三个月下滑。一位不愿透露姓名的旅客表示：“国内买烟不方便，但价格比国外贵20%以上，现在只能偶尔囤货。”
与此同时，行业合规压力持续加大。今日上午，北京市烟草局联合市场监管部门突击检查多家零售终端，查处3起无证经营电子烟案件。执法人员表示，新版《烟草专卖许可证管理办法》已于6月1日实施，对线上渠道的监管更加严格，任何电商平台若未取得烟草专卖许可证，均将被处以最高50万元的罚款。
中国烟草总公司内部人士向记者透露，2025年将全面推行“一品一码”追溯系统，预计投入超过20亿元。该系统可追踪每包卷烟从生产到销售的全流程，旨在打击假烟走私。记者在大连港采访时，海关数据显示，今年前5个月查获的走私烟案值同比下降12%，但加热不燃烧产品占比上升至45%。
在行业市场方面，记者走访北京、上海等城市发现，高端卷烟价格普遍上涨。例如“利群”硬盒价格从45元/条涨至48元，而“黄山”新概念系列因采用环保滤嘴，销量逆势增长18%。安徽中烟相关负责人解释：“新滤嘴虽增加3元成本，但符合《绿色烟草产业发展规划》要求，未来可能享受税收优惠。”
消费者态度呈现分化。记者在大阪关西机场附近的一家便利店采访到两位烟民：张先生（35岁，外企员工）认为：“电子烟口感差，还是传统烟香。”而李女士（28岁，自由职业者）则表示：“最近在用某品牌加热不燃烧产品，每天花费从30元降到15元，而且商场里不让抽了。”
业内专家点评引发关注。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“烟草行业正经历‘技术替代’和‘政策倒逼’双重变革，未来5年，加热不燃烧产品可能占据30%市场。”而上海财经大学公共经济与管理学院教授李莉则警告：“若监管不到位，新型烟草或成为‘隐形水坝’，延缓控烟进程。”
在法律合规层面，记者注意到《电子烟管理办法》配套细则今日发布，明确要求所有电子烟产品需在包装标注“电子烟碱含量”和“可能产生尼古丁依赖”等警示语。广州市烟草局一位执法人员演示了新上线的“扫码验真”小程序：“消费者只需扫描烟盒底部二维码，即可查看产品合规信息。”
国际市场方面，记者在大阪关西机场转机时注意到，日本烟草公司（JT）的“Ploom Tech”加热不燃烧产品专柜前排起长队。据柜台经理介绍：“中国游客购买量激增，我们已将中文说明书升级为AR扫码版。”这与国内市场形成鲜明对比——记者在成都某商场采访时，该品牌因未取得进口许可已被下架。
记者还获悉，国家烟草专卖局正牵头制定《烟草行业碳排放核算标准》，预计2025年底前完成。云南中烟一位技术负责人透露：“我们正在测试‘生物质滤嘴’，若通过验证，每万支卷烟可减少碳排放1.2公斤。”
在消费者评价环节，记者收到来自多个社交平台的反馈：微博话题“#2025烟草新变化#”阅读量突破800万，有网友调侃：“现在抽包中华得先学会扫码验真，再算好环保税。”而知乎上关于“电子烟是否比真烟危害小”的讨论，高赞回答引用了世界卫生组织最新报告：“无论形式如何，含尼古丁产品均不应被标榜为‘健康’。”
截至发稿时，记者在大阪关西机场附近的一家国际连锁酒店发现，其大堂吧内张贴了新标语：“本店提供无烟区，电子烟亦禁止使用。”这折射出全球控烟趋势正在向更精细化的方向演进。而国内市场，随着“健康中国2030”规划纲要的深入推进，烟草行业或将迎来更具颠覆性的变革。