2025年6月9日，全球烟草行业迎来新一轮政策调整与市场变革。根据最新报道，多国监管机构对电子烟及新型烟草制品的管控力度持续加码，其中柚子电子烟零售作为市场热点，成为行业关注的焦点之一。中国烟草专卖局今日发布《2025年电子烟行业合规指引》，明确要求所有电子烟产品必须标注健康警示，并禁止使用“低尼古丁”等误导性宣传语。这一举措引发行业震动，多家电子烟企业连夜调整营销策略。
记者今日走访北京三里屯商圈发现，柚子电子烟零售点已全面下架薄荷、水果味等调味电子烟，仅保留烟草原味产品。一位店主透露：“新的《烟草专卖法实施条例》实施细则要求所有电子烟必须在包装上标注‘含有尼古丁’字样，否则将面临罚款。”据市场监管总局数据，今年第一季度全国电子烟抽检合格率仅为68%，其中柚子电子烟零售渠道因违规添加添加剂被查处案件占比达23%。
在行业层面，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）今日宣布，其加热不燃烧产品iQOS在中国市场的市场份额首次突破15%，但该公司中国区负责人在接受采访时表示：“我们正在配合监管调整产品配方，预计下月推出符合新规的‘柚子电子烟零售’合规版本。”这一表态引发市场热议，多位业内专家指出，这标志着国际烟草巨头正在主动适应中国监管环境。
烟草相关法律专家张明远（化名）向本报记者分析：“新规的核心在于将电子烟纳入传统烟草监管体系，这意味着柚子电子烟零售等新型业态将面临更严格的税收和销售限制。《电子烟管理办法》修订版预计将在本月下旬发布，其中关于‘未成年人保护’的条款将更加严厉。”记者查阅资料发现，新规草案中明确禁止向未成年人销售电子烟，并要求所有电子烟零售点必须安装人脸识别系统。
市场行情方面，中国烟草交易中心数据显示，2025年6月9日全国卷烟批发价格指数报收于102.8点，较去年同期上涨4.3%。其中，黄鹤楼（1916）价格稳定在120元/包，而利群（新版）则因税收调整上调至58元/包。值得注意的是，柚子电子烟零售价格普遍下降，某品牌原味电子烟零售价从120元降至98元，业内人士认为这是企业为应对新规提前促销。
记者随机采访多位消费者发现，看法呈现两极分化。25岁的程序员小李表示：“柚子电子烟零售虽然口味少了，但价格更透明了，我反而更愿意买了。”而42岁的教师王女士则认为：“现在连包装都没有水果图案，感觉像在卖药，完全失去了吸引力。”一位长期吸烟的消费者陈先生向记者展示其购买的柚子电子烟零售产品：“新的产品尼古丁含量从50mg降至35mg，但抽起来更呛了，不知道是不是心理作用。”
在合规层面，北京市烟草专卖局今日发布《电子烟零售点备案指引》，要求所有柚子电子烟零售点必须在显著位置张贴“电子烟与普通卷烟同样危害健康”的警示语。一位刚完成备案的店主告诉记者：“现在办理电子烟零售许可证需要提交近三年无违法违规证明，比卖普通烟还难。”据行业媒体《烟草在线》统计，全国已有超过30%的电子烟零售点因无法满足新规要求而暂停营业。
国际市场方面，世界卫生组织（WHO）今日发布《2025年全球烟草流行报告》，指出电子烟对青少年的吸引力仍是最大风险点。报告特别提到：“中国柚子电子烟零售模式虽然减少了传统烟草的使用，但青少年尝试电子烟的比例仍上升了12%。”这一数据引发国内监管部门高度关注，国家卫生健康委拟在下月召开专题会议，研究进一步限制电子烟销售渠道的措施。
多位烟草行业分析师预测，未来半年内，柚子电子烟零售市场将迎来新一轮洗牌。华创证券发布的行业报告显示，合规成本上升将导致电子烟行业集中度进一步提高，预计到2025年底，全国电子烟品牌数量将从目前的2000余家减少至500家左右。中金公司则认为，这一调整将为头部企业创造并购机会，建议投资者关注具备完整供应链和合规优势的企业。
在消费者教育方面，中国疾病预防控制中心今日启动“电子烟真相”公益宣传，通过短视频等形式揭示柚子电子烟零售产品的真实成分。一位参与宣传的医生表示：“很多年轻人以为电子烟只是‘水蒸气’，实际上其含有的尼古丁、甲醛等有害物质与传统香烟相似。”这一宣传引发社交媒体热议，微博话题#柚子电子烟零售真的安全吗#阅读量突破5000万。
记者注意到，随着监管趋严，部分柚子电子烟零售企业开始探索替代方案。某上市公司宣布投资5亿元研发“无尼古丁电子烟”，计划在2026年推出市场。该公司研发负责人透露：“我们正在测试使用柚子等天然植物提取物替代尼古丁，虽然效果不如传统产品，但符合监管趋势。”这一创新举措是否能够改变行业格局，仍有待观察。