2025年06月09日，全球烟草行业迎来新一轮市场波动与政策调整。据多家权威机构监测，2025年上半年烟草消费市场呈现分化态势，传统烟草与电子烟、加热不燃烧产品之间的竞争愈发激烈。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管国内烟草价格维持稳定，但“网络平台代买香烟”现象引发监管关注，成为行业热议焦点。
最新数据显示，2025年5月，我国烟草行业税收同比增长3.2%，但单月卷烟销量环比下降1.5%。国家烟草专卖局官员在接受采访时表示，这一现象与多地推行“一城一价”政策及控烟力度加大有关。北京市烟草专卖局近日通报，已查处5起通过网络平台代购香烟的违规案件，涉及金额超过50万元。执法人员透露，这些案件多通过社交媒体私域流量完成交易，部分平台甚至提供“跨省代购”服务，严重扰乱市场秩序。
“网络平台代买香烟”现象在年轻消费群体中尤为突出。记者采访的20岁大学生小王坦言：“通过某社交软件，可以轻松买到外省的特价香烟，比如云南的‘云烟（软珍品）’在北京能便宜5元一包。”但他补充道，这种代购需要提供身份证照片，且发货周期较长。业内专家指出，此类行为不仅违反《烟草专卖法实施条例》，还可能带来假烟风险。中国控烟协会秘书长表示，网络代购已成为监管盲区，建议将平台责任纳入监管体系。
在产品端，加热不燃烧烟草制品（HTP）市场迎来政策转机。6月5日，国家烟草专卖局发布《关于调整部分电子烟及加热不燃烧烟草制品监管政策的公告》，明确将部分HTP产品纳入电子烟监管体系，但维持“不得在线销售”的禁令。记者在杭州某商圈看到，HTP产品专柜销量环比增长12%，某品牌“IQOS Iluma”套装价格从1200元降至980元，仍供不应求。但消费者李女士表示：“虽然价格降了，但每次购买仍需现场登记身份证，体验感较差。”
国际市场方面，欧盟拟于2025年7月1日实施《烟草制品及替代品法规（TPD4）》，将电子烟尼古丁盐含量上限降至20mg/ml，并要求所有电子烟产品附带健康警示。这一政策引发跨国烟草公司股价波动，英美烟草集团（BAT）市值单日蒸发约3.2亿英镑。行业分析师指出，欧盟此举或促使更多品牌转向亚洲市场，中国香港地区或成“避风港”。
烟草价格方面，2025年06月09日国内市场主流品牌价格如下：中华（硬）75元/包、利群（新版）50元/包、黄鹤楼（1916）65元/包。记者在广东调研发现，由于“网络平台代买香烟”的存在，部分偏远地区消费者通过代购购买外省低价香烟，如购买云南“红塔山（经典1956）”仅需38元/包，比本地市场便宜8元。这一现象已引起当地烟草局重视，正联合网信办开展专项整治。
烟草企业创新动作频频。菲利普莫里斯公司（PMI）今日宣布，其新型烟草品牌“iQOS 3.0”将在上海国际烟草展亮相，主打“无烟无焦油”概念。但业内专家提醒，此类产品仍存在二手气溶胶问题。中国疾控中心控烟与吸烟危害控制室主任表示：“无论何种烟草制品，都不应被美化成‘健康替代品’。”
消费者心态呈现两极分化。45岁的王先生认为：“电子烟虽然方便，但价格太高，一盒‘悦刻’要200多元，还不如买真烟划算。”而90后白领张女士则表示：“现在办公室禁烟区扩大到100米，只能选择加热不燃烧产品，至少没焦油。”这种差异也反映在市场数据上——传统卷烟销量下滑的同时，电子烟及HTP产品销售额同比增长18%。
针对“网络平台代买香烟”问题，记者采访了多位业内人士。某电商平台负责人匿名表示：“平台已建立关键词拦截系统，但消费者可通过加密聊天工具完成交易，监管难度大。”北京市律协互联网法律专业委员会主任指出，此类行为涉嫌违反《电子商务法》和《刑法修正案（九）》关于非法经营罪的规定，但取证困难。他建议：“应强化平台主体责任，对涉烟违规行为实施‘黑名单’制度。”
2025年06月09日，国家烟草专卖局在官网发布《关于规范网络订货行为的通告》，明确禁止任何形式通过网络渠道订购烟草制品。通告特别提到：“对利用社交软件、短视频平台等组织代购行为的，将依法从严处罚。”这被视为监管部门针对“网络平台代买香烟”的最新举措。但记者观察发现，仍有消费者通过代购购买海外烟草制品，如某代购声称可提供“免税版万宝路”以60元/包的价格出售。
在合规层面，2025年1月1日起施行的《电子烟管理办法》配套细则进一步明确，所有电子烟产品必须通过国家电子烟产品质量监督检验中心认证。记者在广东某电子烟工厂看到，生产线已全面升级为可追溯系统，每支产品附带唯一二维码。但业内人士透露，仍有小作坊通过“三无”产品冲击市场，某品牌“冰激凌口味”电子烟在黑市售价仅需25元/盒。
总结当日市场动态，烟草行业在政策收紧与消费升级的双重压力下寻求转型。尽管“网络平台代买香烟”等灰色地带仍存，但合规化、数字化趋势不可逆转。多位烟民表示，随着控烟力度加大，未来可能转向更健康的替代品。但无论如何，烟草市场的博弈仍将持续，各方参与者需在规则框架内寻找平衡点。