2025年6月9日，随着我国烟草行业监管政策的持续深化，电子烟市场迎来新一轮规范调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，截至今年5月底，全国电子烟市场合规率已提升至92%，较去年同期增长8个百分点。这一成果的取得，离不开各地市场监管部门的严格执法以及“电子烟地区代理”在渠道合规方面的积极配合。
在北京市海淀区，记者走访多家电子烟专卖店时发现，所有店铺均按要求悬挂了《电子烟专卖许可证》和《未成年人保护标识》。一位“电子烟地区代理”负责人李先生表示：“现在开店门槛高了，但生意反而更稳了。我们每个月都要接受一次线上培训，确保产品来源、销售记录、用户身份核验等环节全部合规。”据他透露，其代理的某知名品牌电子烟，单支价格从去年的38元降至35元，但利润并未受损，反而因合规化提升了品牌信誉。
与此同时，多地市场监管部门加大了对电子烟线上销售的整治力度。广东省市场监督管理局通报了一起典型案例：某电子烟地区代理通过第三方平台销售未获许可的“三无”产品，被处以罚款10万元并吊销代理资格。广东省烟草专卖局相关负责人指出：“电子烟线上销售必须通过国家烟草专卖局指定的‘电子烟交易管理平台’，任何绕过平台的行为都将被严惩。”
在消费者权益保护方面，《电子烟管理办法（2025年修订版）》明确要求，电子烟产品包装必须标注“有害健康”警示语，并限制尼古丁浓度上限。记者采访了三位不同年龄段的烟民，其中一位25岁的陈女士表示：“新规实施后，买电子烟需要扫码实名登记，虽然麻烦点，但感觉更安全了。”而一位45岁的王先生则认为：“价格涨了，但产品更规范了，对老烟民来说是个好事。”
针对电子烟地区代理的合规经营，中国烟草学会研究员张教授分析：“过去电子烟市场野蛮生长，现在通过‘地区代理’这一环节，实现了从生产到销售的全链条监管。未来，电子烟行业将逐渐向传统烟草行业看齐，形成更成熟的合规体系。”他同时提醒，部分代理可能通过“套证经营”等手段规避监管，监管部门需持续加强溯源核查。
在行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）宣布，其旗下加热不燃烧产品iQOS在中国市场的电子烟业务已全部转为合规渠道。该公司中国区负责人透露：“合规化后，我们与国内‘电子烟地区代理’的合作更加紧密，预计今年下半年将推出符合中国标准的低焦油电子烟新品。”
然而，仍有部分消费者对电子烟的长期健康影响存疑。世界卫生组织驻华代表处官员在接受采访时表示：“虽然电子烟的危害低于传统香烟，但长期使用对心血管系统的潜在影响仍需更多研究。中国目前的监管方向是正确的，但需进一步加强对青少年群体的保护。”
在上海市黄浦区，记者发现一家电子烟专卖店因未按规定设置“禁止向未成年人销售”标识，被执法人员当场责令整改。该店“电子烟地区代理”孙女士坦言：“以前觉得这些标识可有可无，现在明白了，合规才是长久之道。”据悉，上海市已将电子烟监管纳入文明城市创建考核，违规店铺将面临信用惩戒。
随着6月1日《未成年人保护法》修正案的实施，电子烟销售与未成年人保护再次成为焦点。北京市海淀区某中学周边的电子烟店铺已被全部清退，取而代之的是传统烟草专卖店。该校德育主任表示：“电子烟对青少年的吸引力比传统香烟更大，现在周边没有一家店铺违规售卖，学生家长普遍欢迎。”
在价格方面，记者调查发现，合规电子烟产品价格区间主要集中在30元至80元之间，其中35元和50元的单支产品最受欢迎。一位“电子烟地区代理”透露：“高端产品利润率可达30%，但销量不如中低端产品。现在合规成本增加，一些小品牌已经开始退出市场。”
针对电子烟地区代理的培训体系，国家烟草专卖局今年新增了“合规经营能力”考核，代理人员需每季度参加一次线上考试。一位通过考核的代理人员表示：“现在考试内容涵盖法律法规、产品知识、销售规范等，比以前严格多了，但确实让我们更懂行。”
在市场前景方面，中国电子烟产业创新中心发布报告指出，2025年中国合规电子烟市场规模预计达到800亿元，较2024年增长15%。该中心专家强调：“这一增长主要来自合规产品的替代效应，而非新增消费群体。未来行业将进入‘精耕细作’阶段，‘电子烟地区代理’的角色将更加关键。”