2025年6月9日，全球烟草行业迎来新一轮变革，电子烟与加热不燃烧产品（HTPs）的监管政策持续收紧，行业格局加速洗牌。据《烟草时报》今日报道，随着各国政府加强合规审查，烟草企业纷纷调整战略，传统卷烟市场进一步萎缩，而新型烟草产品则面临前所未有的挑战与机遇。
在监管层面，美国食品药品监督管理局（FDA）近日发布最新通告，要求所有加热不燃烧产品必须重新提交上市前审查（PMTA），这一举措直接影响到包括菲利普·莫里斯国际公司（PMI）在内的多家企业。PMI发言人表示：“我们将积极配合监管要求，但预计审查周期将延长至18个月，这将对我们的iqos烟弹供应造成短期影响。”与此同时，欧盟《烟草制品指令》（TPD4）草案已进入公示阶段，草案中拟将电子烟和HTPs的尼古丁含量上限从20mg/ml降至10mg/ml，并要求所有产品包装附带更醒目的健康警示。
市场行情方面，中国烟草总公司发布的《2025年第一季度行业报告》显示，传统卷烟销量同比下降12.3%，而加热不燃烧产品销量增长8.7%，但增幅较去年同期回落4个百分点。值得注意的是，报告特别指出：“尽管HTPs增长稳健，但消费者对价格敏感度显著提升，目前iqos烟弹那里买的问题已成为线下渠道的主要咨询热点。”根据记者走访，北京朝阳区某7-Eleven便利店，iqos烟弹零售价从去年的60元/包上涨至68元/包，店员表示：“很多顾客反映价格太高，开始尝试国产电子烟替代品。”
在消费者反馈方面，记者采访了三位不同背景的烟民。32岁的软件工程师张先生表示：“我用了三年iqos，现在每天花费近50元，确实负担不起。上周我尝试了某国产品牌的电子烟，效果差不多，但价格便宜一半。”而45岁的出租车司机李师傅则持不同看法：“国产电子烟没劲，还是iqos过瘾，虽然贵点但值得。”此外，25岁的时尚博主小林透露：“我朋友圈里用vape的年轻人越来越多，他们普遍认为传统加热不燃烧产品太老派。”
业内专家点评中，中国烟草学会常务理事王教授指出：“2025年将成为烟草行业分水岭，合规成本将持续推高HTPs价格，最终受益者可能是具备技术优势的电子烟企业。”与此同时，英国皇家科学院烟草研究专家约翰·史密斯在最新研究中警告：“加热不燃烧产品虽降低焦油含量，但产生的丙二醇和丙三醇分解物可能增加呼吸系统风险，这一发现或影响全球监管趋势。”
供应链动态显示，日本烟草集团（JT）宣布与韩国LG化学达成新协议，共同开发低温加热技术，预计2026年推出新一代HTPs。该技术可使烟丝加热温度控制在200℃以下，据称能进一步降低有害物质释放量。但行业分析师指出：“技术升级带来的成本增加可能抵消健康优势，消费者最终还是会回归性价比考量。”
在法律合规领域，中国最高人民法院近日发布《关于审理新型烟草制品纠纷案件适用法律若干问题的解释（征求意见稿）》，首次明确将电子烟和加热不燃烧产品纳入“烟草制品”范畴统一监管。最高人民法院民四庭法官陈明表示：“此次解释旨在解决当前法律空白，特别是针对线上销售、跨境贸易等新型纠纷提供了裁判依据。”
国际市场方面，印度政府宣布从7月1日起禁止所有加热不燃烧产品进口，同时提高电子烟消费税至35%。印度卫生部官员解释称：“尽管PMI承诺iqos烟弹那里买的问题将通过本地化生产解决，但印度消费者协会的调查显示，当地市场仍有约40%的非法渠道供应。”这一政策变化迫使国际烟草巨头加速在东南亚布局，菲莫国际泰国分公司已与当地企业达成合资协议，计划投资2亿美元建设iqos烟弹生产线。
零售终端观察显示，上海陆家嘴金融区的烟草专卖店正在调整产品结构，传统卷烟陈列面积减少15%，而HTPs专区扩大了20%。店长陈女士透露：“现在很多商务人士会同时购买传统香烟和iqos烟弹，他们更看重场合需求而非健康考虑。”与此同时，杭州某连锁便利店负责人反映：“我们尝试销售iqos烟弹，但顾客普遍询问‘iqos烟弹那里买’的问题，说明品牌认知度仍需加强。”
技术突破方面，美国加州一家初创公司发布革命性“分子分离”技术，宣称可过滤加热不燃烧产品中的99%有害物质。该技术已获得PMI初步授权，预计2026年应用于高端产品线。但行业媒体《烟技观察》指出：“这种技术需要专用设备，可能进一步推高产品价格，普通消费者难以承受。”
最后，在消费者权益保护层面，中国消费者协会发布《2025年烟草制品消费警示》，特别提醒：“近期市场上出现大量仿冒iqos烟弹，不仅存在安全隐患，还可能因违规添加成分导致健康风险。消费者应通过正规渠道购买，遇到‘iqos烟弹那里买’的疑问时，建议优先选择品牌官方授权店铺。”该报告还披露，今年第一季度已处理相关投诉237起，同比增长63%。