2025年06月09日，烟草行业管理迎来新动态，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强电子烟监管工作的通知》，引发行业广泛关注。据记者了解，该通知针对电子烟生产、销售、流通等环节提出更严格的要求，特别是对“电子烟一手货源微商网”等线上渠道的监管力度进一步加大。
在新闻发布会上，国家烟草专卖局相关负责人表示，当前电子烟市场存在部分不法商家通过“电子烟一手货源微商网”等平台，以低于市场价的价格销售假冒伪劣产品，严重扰乱市场秩序。对此，监管部门将联合网信办、市场监管总局等部门，开展专项打击行动，确保电子烟行业合规发展。
记者走访北京、上海等地的电子烟零售店发现，近期电子烟产品价格普遍上涨。某品牌电子烟店主透露：“现在一款原价299元的电子烟，进货价已经涨到270元，比去年高了近30元。”消费者李先生告诉记者：“最近想买电子烟，发现很多店铺缺货，而且价格比以前贵了不少。”
业内专家指出，电子烟价格上涨主要受原材料成本上升和监管趋严双重影响。中国烟草学会研究员王立新表示：“国家加强对电子烟行业的监管，虽然短期内可能影响市场供应，但长期来看有利于行业健康发展。特别是对‘电子烟一手货源微商网’这类平台的规范，能有效遏制假冒伪劣产品流通。”
值得关注的是，此次通知还明确要求电子烟产品必须标注健康警示语，并禁止在产品包装上使用“低尼古丁”等误导性宣传。北京市烟草专卖局执法人员在检查中发现，部分商家仍在通过“电子烟一手货源微商网”销售未标注警示语的电子烟产品，已当场查扣。
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。35岁的张女士表示：“我之前通过‘电子烟一手货源微商网’买过一次电子烟，发现尼古丁含量标注不清，吸完后头晕得厉害。现在监管部门加强管理，我更愿意去正规渠道购买。”而另一名消费者刘先生则认为：“电子烟监管太严，很多产品买不到了，希望政策能更灵活一些。”
与此同时，传统烟草市场也受到电子烟监管政策的影响。据国家统计局数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但电子烟销量下降5.7%。某烟草集团市场分析师指出：“电子烟监管趋严，部分消费者可能回流至传统卷烟市场，但长期来看，控烟政策仍将推动烟草行业向更健康方向发展。”
在法律合规层面，《电子烟管理办法》自2022年5月1日实施以来，已对行业产生深远影响。北京市律师协会烟草专业委员会主任陈律师表示：“此次新通知进一步细化了电子烟监管要求，特别是对‘电子烟一手货源微商网’等线上渠道的规范，填补了法律空白。商家若违反规定，将面临最高50万元的罚款。”
针对电子烟行业未来发展趋势，多位业内专家预测，随着监管持续收紧，行业将加速整合，头部企业市场份额有望进一步提升。某电子烟品牌负责人透露：“我们正在调整产品线，计划推出更多符合新规的健康型电子烟产品，预计下半年将投入市场。”
记者在调查中还发现，部分消费者开始转向替代品。在某健康生活论坛上，有用户分享：“现在电子烟不好买，我改用尼古丁贴片了，效果还不错。”这一现象反映出，在严格监管下，消费者健康意识正在提升。
值得关注的是，国际市场对电子烟的监管也日益趋严。欧盟近日通过新规，要求电子烟尼古丁含量不得超过20毫克/毫升，这一标准高于中国现行规定。业内人士认为，全球电子烟监管趋严的大背景下，中国政策与国际接轨的步伐将进一步加快。
在监管执行层面，多地烟草部门已建立电子烟监管信息平台，实现产品追溯。广东省烟草专卖局表示，已将“电子烟一手货源微商网”等平台纳入重点监控范围，一旦发现违规行为，将立即下架处理。
对于行业企业而言，合规经营成为唯一选择。某电子烟企业合规总监告诉记者：“我们已投入5000万元升级生产线，确保所有产品符合新规要求。虽然成本增加，但长远看有利于企业可持续发展。”
在消费者权益保护方面，新通知还要求电子烟经营者必须建立实名购买制度。上海消保委提醒消费者：“购买电子烟时，应选择正规渠道，避免通过‘电子烟一手货源微商网’等非授权平台购买，以防买到假冒伪劣产品。”
总体来看，2025年06月09日，中国电子烟行业在严格监管下步入新阶段。从“电子烟一手货源微商网”等线上渠道的规范，到产品价格、消费者选择的调整，整个行业正经历深刻变革。在健康中国战略背景下，电子烟监管将持续加强，为行业健康发展奠定坚实基础。