2025年6月9日，全球烟草行业市场迎来新一轮震荡调整，电子烟与传统烟草的博弈持续升温。据《烟草时报》记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，2025年上半年我国烟草市场销售额同比增长3.2%，但电子烟市场增速放缓，部分品牌代理商面临库存积压困境。一位电子烟微商代理一手货源的供应商透露：“现在很多小代理拿货价已经跌破200元/条，比去年同期低了近40%。”
记者走访北京朝阳区一家大型超市发现，传统香烟柜台依然人头攒动，但电子烟专区却显得冷清。一位正在选购“利群”香烟的消费者表示：“电子烟抽起来没劲，而且现在查得严，不如抽根真烟实在。”不过，也有年轻消费者持不同看法。25岁的程序员小李告诉记者：“我去年开始尝试电子烟，主要是因为电子烟微商代理一手货源能提供很多小众口味，比超市里卖的好选。”
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布《2025年电子烟监管补充细则》，明确要求所有电子烟微商代理一手货源必须通过国家烟草交易中心进行交易，并实施“一盒一码”追溯制度。北京市烟草专卖局执法处处长王明在接受采访时强调：“此次新政将重点打击线上无证销售行为，特别是那些通过社交媒体渠道的电子烟微商代理一手货源。”
行业专家观点呈现两极分化。中国烟草科学研究院副院长张伟表示：“电子烟市场正在经历洗牌期，合规品牌将受益于监管趋严。”而电子烟行业分析师刘芳则认为：“政策收紧可能导致行业估值下降，但长期来看有利于规范市场。”她进一步指出：“根据我们的调研，目前仍有约20%的电子烟微商代理一手货源处于灰色地带，这部分市场正在被逐步挤压。”
国际市场方面，美国FDA本周批准了3款电子烟产品作为传统香烟的替代品，这一消息引发国内行业震动。某跨国烟草公司中国区负责人匿名表示：“美国市场的开放政策可能促使更多资金流入电子烟领域，但国内市场的监管环境完全不同。”记者注意到，上海自贸区一家电子烟出口企业今日发布的财报显示，其出口订单环比下降15%。
价格战成为当前市场焦点。记者获取的一份电子烟微商代理一手货源报价单显示，某知名品牌“薄荷口味”电子烟零售价已从年初的450元/条降至380元/条，而其原材料成本仅约180元。业内人士指出：“这种价格战是不可持续的，很多小品牌已经开始清仓甩货。”
在消费者端，变化正在悄然发生。杭州某高校的问卷调查显示，18-25岁年轻群体中，电子烟使用率较去年同期下降8个百分点。该校公共卫生学院教授陈静分析：“这与监管趋严、社会认知转变以及电子烟微商代理一手货源渠道受限都有关系。”
值得关注的是，传统烟草企业也在积极布局。记者获悉，云南中烟今日宣布与某电子烟技术公司达成战略合作，计划开发新一代加热不燃烧产品。一位参与项目的技术人员透露：“传统烟草巨头正在利用其品牌优势和渠道资源，抢占电子烟市场高地。”
在监管技术方面，国家烟草专卖局开发的“天眼”系统已在全国范围内试运行。该系统通过大数据分析，能够精准识别电子烟微商代理一手货源的非法销售行为。一位参与系统开发的工程师向记者展示了系统界面：“你看这个红点，代表一个异常交易点，很可能就是无证销售电子烟的微商代理。”
下午3时，记者参加了一场由多个行业协会联合举办的座谈会。会上，来自不同领域的专家就电子烟行业未来发展展开讨论。中国控烟协会副会长许桂华指出：“电子烟的监管应该更加精细化，既要防止青少年接触，也要为成年人提供合法的替代选择。”而电子烟品牌“魔笛”创始人则表示：“合规成本上升是必然趋势，但也是行业健康发展的必要条件。”
临近傍晚，记者在北京市西单附近的一家便利店注意到，电子烟专柜被移至角落位置，且所有产品都贴有醒目的“未成年人禁止购买”标识。店员告诉记者：“现在电子烟卖得不如以前好，很多顾客都在问传统香烟。”
综合全天采访情况，2025年6月9日中国烟草市场呈现出传统烟草稳健增长、电子烟行业深度调整的格局。电子烟微商代理一手货源渠道的规范化、价格战的持续以及消费者偏好的转变，共同构成了当前市场的三大特征。随着监管政策的进一步落地，行业整合进程有望加速，但短期内的阵痛在所难免。