2025年06月09日，烟草行业市场行情迎来新一轮波动，国内卷烟市场供需格局持续调整，价格体系与渠道管控成为行业焦点。据行业内部人士透露，近期多款畅销品牌如“中华”“利群”等在中高端市场出现不同程度的价格上浮，其中“中华（硬）”零售价已突破120元/条，而“利群（软）”则维持在70元/条左右，但部分偏远地区因物流成本上升，实际到货价已接近75元。
市场监管部门最新发布的《2025年第一季度烟草市场秩序分析报告》显示，非法渠道香烟流通问题依然严峻。报告指出，通过微信、抖音等社交平台销售的“微商香烟货源正品是正品吗”问题频发，消费者投诉量较去年同期增长23%。一位在杭州从事多年烟草批发的商家向记者坦言：“现在很多微商声称‘一手货源’，但实际产品来源不明，甚至存在假冒伪劣风险。微商香烟货源正品是正品吗？这已经成为消费者和监管部门的共同疑问。”
中国烟草总公司发布的《2025年5月行业运行数据》显示，全国卷烟销量同比增长5.2%，但利润增幅仅为2.8%，反映出成本压力正在挤压行业利润空间。云南中烟相关负责人在接受采访时表示：“原料成本上涨是主要因素，特别是优质烟叶价格同比上涨12%，加上环保税和碳排放成本，企业承压明显。”
与此同时，电子烟市场的合规化进程加速。国家烟草专卖局近日公布的新规明确，所有电子烟产品必须在6月30日前完成国标认证，未达标产品将被强制下架。深圳某电子烟品牌负责人透露：“目前行业淘汰率已超30%，头部品牌如‘悦刻’正通过降价策略抢占市场，其经典款电子烟价格已从去年的380元降至320元。”
在消费者端，记者走访了北京、上海等地的烟草零售终端。一位40多岁的烟民王先生表示：“现在买烟比以前麻烦，很多小卖部因为怕查，都不愿卖高价烟。我在微信上看到过‘微商香烟货源正品是正品吗’的讨论，确实不敢随便买，怕买到假货。”另一位消费者李女士则吐槽：“电子烟抽起来不健康，但传统香烟价格太高，真是左右为难。”
业内专家观点呈现两极分化。中国烟草学会副会长张明远指出：“尽管短期面临成本压力，但‘双循环’战略下，国内烟草市场仍有韧性，预计全年销量能保持3%左右的增长。”而中国人民大学商学院教授刘伟则警告：“如果监管持续加码，叠加控烟政策收紧，行业或将进入深度调整期。”
值得关注的是，跨境电商成为新变量。记者发现，部分海外代购通过“人肉带货”方式将国外低价香烟走私入境，如越南产的“双喜”香烟，在境内黑市价格仅为国产同款的一半。广州海关查获的一起案件显示，涉案香烟总价值达300万元，其中不乏通过虚假申报逃避监管的案例。
在法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订草案正在公开征求意见，拟将电子烟、代工生产等纳入更严格监管。北京大成律师事务所高级合伙人赵律师表示：“新规一旦落地，将直接重塑行业格局，企业必须提前做好合规准备。”
行业创新方面，贵州中烟推出的“国酒香”系列混合型卷烟成为市场黑马，通过添加本地特色香料，首月销售额突破2亿元。但行业分析师指出，这类产品能否持续走俏，仍取决于价格策略和渠道渗透能力。
对于“微商香烟货源正品是正品吗”的争议，市场监管总局执法稽查局局长王松林在例行发布会上明确表态：“任何非正规渠道销售的烟草制品均属违法，消费者应通过持证零售点购买。对于网络平台上的虚假宣传，将联合网信办开展专项治理。”
截至发稿时，行业数据监测机构数据显示，今日全国卷烟批发价格指数为102.5点，较上周微涨0.3%。其中，高端品牌价格弹性较大，而经济型产品如“红塔山（经典1956）”价格保持稳定在40元/条。对于后续市场走向，多数业内人士持谨慎乐观态度，认为在严格监管与消费升级的双重作用下，烟草行业将进入精细化运营的新阶段。