2025年06月10日，随着全国烟草市场进入年中关键节点，行业规范与消费者权益保护再次成为舆论焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新修订的《烟草专卖许可证管理办法》实施细则于本月正式施行，其中明确要求所有线上线下渠道必须严格执行“一品一码”溯源制度，违者将面临最高50万元的罚款。这一举措直接影响了包括“8度”在内的多款热销品牌的市场流通模式。
在北京市朝阳区烟草专卖局检查现场，执法人员重点抽查了多家便利店及电商平台。据执法人员李明介绍：“新规要求所有零售终端必须配备合规扫码设备，消费者购买时可通过‘中国烟草’APP验证真伪。例如近期市场上出现的‘正品8度烟批发货到付款’的促销广告，若未标注统一价格编码，即属违规。”记者注意到，某便利店因未及时更新系统，其店内陈列的8度（薄荷味）软包香烟（市场指导价人民币45元/条）被当场下架。
行业数据显示，新规实施首周，全国烟草制品线上销售额环比下降12.3%，但合规渠道的利润率反而提升了4.7个百分点。中国烟草协会秘书长张伟在接受采访时表示：“溯源体系的全面铺开，将加速行业向‘数字化监管’转型。以8度系列为例，其2025年第一季度市场份额虽保持3.2%的稳定增长，但非正规渠道占比已从去年的8.6%降至3.9%。”
消费者反馈方面，记者在随机采访中收集到不同声音。来自上海的陈先生表示：“现在买烟要扫码验证，虽然麻烦点，但总比买到假货强。上次我在某社交平台看到‘正品8度烟批发货到付款’的广告，结果收到货后扫码显示无效，差点被骗。”相反，北京某烟酒店店主王女士则抱怨：“新规让我们的进货流程复杂了，但没办法，最近有客户点名要‘正品8度烟批发货到付款’的渠道，我们只能引导他们去官方指定点。”
在法律合规层面，北京市海淀区法院近日审理的一起案件颇具代表性。被告通过短视频平台发布“正品8度烟批发货到付款”的虚假广告，最终因构成不正当竞争被判处赔偿原告烟草公司经济损失及合理费用共计23.8万元。该案主审法官指出：“《电子商务法》与《广告法》已明确禁止此类诱导性表述，消费者应通过‘中国烟草’小程序查询正规渠道。”
业内专家观点呈现两极分化。中国政法大学知识产权研究中心副主任赵宏认为：“烟草行业的强监管模式值得其他高税负行业借鉴，但需警惕过度执法可能带来的市场僵化。”而中国流通协会副会长刘强则强调：“‘正品8度烟批发货到付款’这类宣传语本身存在法律风险，建议监管部门加强源头治理。”
市场行情监测显示，新规对品牌价格体系产生微妙影响。云南中烟工业有限责任公司发布的第二季度报告显示，其主推的8度（蓝）硬包香烟（市场指导价人民币38元/条）在合规渠道的库存周转率提升了15%，但价格波动率控制在0.3%以内。行业分析师指出，这种“稳价保供”策略或将成为未来烟草企业应对监管的核心手段。
在消费者教育方面，多地烟草专卖局启动了“识假辨假”公益课堂。广州市越秀区专卖局制作的短视频中，工作人员演示了如何通过观察“正品8度烟批发货到付款”宣传的细节特征识别虚假信息。参与培训的市民黄女士表示：“以前以为包装一样就没事，现在才知道连防伪标签的凹凸感都有讲究。”
值得注意的是，国际烟草市场对中国新规的反馈也值得关注。世界卫生组织驻华代表处官员艾瑞娜在书面声明中称：“中国烟草监管的精细化程度令人印象深刻，但全球控烟履约仍需各国协同行动。”与此同时，美国烟草研究所首席经济学家马丁·科恩在研究报告中指出：“中国严格的溯源制度可能促使部分跨国烟草企业调整在华市场策略。”
截至发稿前，记者在多地市场发现，部分传统批发渠道正加速向合规转型。上海某烟草配送中心负责人透露：“现在我们所有订单都必须通过官方系统生成电子码，虽然‘正品8度烟批发货到付款’的口头承诺不能公开说了，但服务质量反而提高了。”这一现象或许预示着，在日趋严格的监管环境下，中国烟草市场正迎来一场深刻的结构性变革。