2025年6月10日，烟草行业迎来新一轮管理新闻热点，多地烟草专卖局与市场监管部门联合行动，针对“直供致青春烟批发进货”等渠道展开专项检查，旨在规范市场秩序，打击非法流通行为。据记者了解，此次行动覆盖全国多个省份，重点核查烟草批发环节是否存在无证经营、价格违规及假冒伪劣产品流入等问题。
在北京市朝阳区烟草专卖局，执法人员当天突击检查了一家声称“直供致青春烟批发进货”的物流仓库。现场发现，该仓库内堆放着大量未贴有正规税控标识的“致青春”品牌香烟，每条香烟标价120元，远低于市场统一零售价。执法人员表示，此类低价销售行为涉嫌扰乱市场秩序，已当场查扣涉案香烟共计500余条，并对相关负责人立案调查。据《烟草专卖法实施条例》第37条规定，无证批发烟草制品属于违法行为，最高可处货值金额15倍的罚款。
与此同时，广东省烟草专卖局发布通报称，近期通过大数据监测发现，部分电商平台存在“直供致青春烟批发进货”的虚假宣传。记者登录某知名电商平台调查发现，有商家打着“一手货源”“批发价”的旗号，标价“致青春”香烟每条95元，但页面标注“仅限会员购买”。广东省烟草专卖局工作人员表示，此类行为已违反《电子商务法》中关于商品信息真实性及价格公示的规定，已向平台发出整改函。
在行业市场行情方面，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，但“致青春”等年轻化品牌增长显著，部分零售终端反映，由于品牌定位精准，不少年轻消费者愿意为“情怀”买单。然而，这也导致部分不法分子试图通过“直供致青春烟批发进货”的噱头，诱导消费者购买假烟。中国烟草协会专家指出：“年轻品牌是行业转型的重要方向，但市场监管必须同步加强，避免劣币驱逐良币。”
记者采访了多位消费者，看法不一。北京某高校学生小王表示：“‘致青春’包装有辨识度，但网上低价货源让我有点担心，毕竟价格差太多。”而另一位烟民李先生则直言：“价格低就有人买，正规渠道买不到，只能找‘直供’渠道。”针对此类现象，业内专家建议，消费者可通过“中国烟草”官方APP查询真伪，避免贪图便宜购买非法渠道产品。
在法律合规层面，国家烟草专卖局近期修订的《烟草专卖许可证管理办法》明确，任何单位和个人不得出租、出借或转让烟草专卖许可证。记者在采访中了解到，部分“直供致青春烟批发进货”的商家，其营业执照与烟草专卖许可证并非同一主体，涉嫌“一证多用”或“挂靠经营”。市场监管总局表示，将对此类行为加大处罚力度，情节严重的将吊销许可证。
针对“直供致青春烟批发进货”的乱象，多地烟草部门推出“码上溯源”系统，消费者扫描烟盒上的二维码即可查询生产日期、批次及销售渠道。上海市烟草专卖局工作人员介绍：“该系统自今年4月上线以来，已覆盖全市90%的零售终端，有效遏制了假冒伪劣产品。”
在记者走访的武汉某大型超市，店长透露：“正规渠道‘致青春’香烟每条售价135元，但附近有些小卖部打着‘直供致青春烟批发进货’的幌子卖98元，顾客明知有风险还是去买。”他呼吁：“消费者应提高警惕，低价往往意味着违法成本转嫁。”
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。据《全球烟草趋势报告2025》显示，中国烟草消费量虽稳居全球首位，但非法烟草制品占比已降至6.8%，较2020年下降2.3个百分点。该报告指出，中国近年来加强的专卖执法是重要原因之一。
在“直供致青春烟批发进货”问题上，多位业内人士表示，正规批发渠道由烟草公司统一管理，不存在“直供”一说。中国卷烟流通协会秘书长强调：“‘直供’通常是非法渠道的营销话术，消费者应通过‘烟草专卖零售许可证’查询零售终端资质。”
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局已将“直供致青春烟批发进货”列为下半年重点监管关键词，计划在全国范围内开展“清源行动”，进一步净化市场环境。对于消费者而言，选择正规渠道、拒绝低价诱惑，仍是保障自身权益的关键。