2025年6月10日，烟草行业迎来新一轮监管风暴，多地市场检查力度加大，针对“便宜微商烟批发进货”等非法渠道的打击成为重点。根据国家烟草专卖局最新通报，5月以来，全国共查处无证经营烟草制品案件2.3万起，涉案金额超1.2亿元，其中通过微信、抖音等社交平台进行的微商烟交易占比高达35%。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管监管部门持续发力，但“便宜微商烟批发进货”的地下产业链依然活跃。一位要求匿名的烟商透露：“现在微信群里卖烟的不少，一条软中华只要450元，比正规渠道便宜50元，但都是走私烟或假烟。”该人士还称，部分微商通过“代购”“礼品”等名义规避监管，买家多为价格敏感的年轻消费者。
国家烟草专卖局政策法规司司长张华在今日召开的新闻发布会上强调，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日生效，其中明确将电子渠道销售烟草纳入重点监管范围。“任何形式的微商烟批发进货，只要涉及未税烟草制品，均属违法行为。”张华表示，执法部门将联合网信办、市场监管总局等部门，对涉烟网络平台进行穿透式监管。
市场行情方面，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构性分化明显。高端烟（50元/包以上）销量增速达8.7%，而低档烟（10元/包以下）销量下降6.1%。中国烟草总公司发布的行业报告显示，消费者对“便宜微商烟批发进货”的依赖度与收入水平呈负相关，月收入低于5000元的群体中，有62%的人曾尝试购买非正规渠道香烟。
业内专家对记者表示，微商烟的泛滥不仅扰乱市场秩序，更存在严重健康隐患。中国疾病预防控制中心控烟办研究员王丽指出：“走私烟常通过非正常渠道运输，可能添加不明成分，且无质量追溯体系。”她引用某地市场监管部门抽检数据称，去年查获的微商烟样品中，有害物质含量超标率达41%。
多位消费者对记者分享了他们的经历。上海市民李先生称：“去年在微信上买过一次‘便宜微商烟批发进货’，20包软包红塔山只花了300元，结果打开发现烟丝发黑，抽起来呛嗓子。”而在广州工作的陈女士则表示：“虽然知道不合法，但经济压力大时还是会买，毕竟正规店一条玉溪要580元，微商只要480元。”
针对价格敏感群体的替代选择，部分合法渠道开始调整策略。云南中烟推出的“云烟（软珍品）”在保持品质的同时，将价格从25元/包下调至18元/包，市场反馈显示销量环比增长22%。北京烟草公司市场部经理刘强介绍：“我们正在试点‘社区烟草服务点’，让消费者能以更透明的方式购买平价烟，减少对非法渠道的依赖。”
法律合规层面，新规明确将“明知是非法渠道仍大量购买”的行为纳入处罚范围。北京市朝阳区人民法院审理的一起案件显示，一名因长期通过微商购买香烟的消费者被处以罚款5000元，成为全国首例消费者侧的行政处罚案例。法官在判决中强调：“明知故犯的低价购买行为，实质上助长了违法经营。”
国际烟草巨头对国内监管趋势也做出反应。菲利普·莫里斯国际公司亚太区负责人约翰·史密斯在发给记者的声明中称：“中国严格的监管措施是全球控烟的典范，我们支持打击非法贸易，并正在加速‘iQOS’等替代品的本地化生产，以满足消费者需求。”不过，记者调查发现，该公司的加热不燃烧产品在微商渠道的售价仅为官方定价的40%，引发监管层关注。
记者在采访中注意到一个有趣现象：尽管“便宜微商烟批发进货”屡被曝光，但部分烟民仍存在侥幸心理。杭州一位烟龄15年的王姓消费者坦言：“我总觉得偶尔买几条没事，被抓到的概率很低。”这种心态与监管部门的数据形成鲜明对比——2025年1-5月，全国已查处微商烟买家案件127起，涉及罚款金额超800万元。
在今日的国务院政策例行吹风会上，国家发改委价格监督司副司长赵磊透露，下半年将开展“烟草市场秩序专项整治行动”，重点打击通过社交媒体进行的低价烟交易。“我们欢迎消费者举报，经查实的每条线索最高可获5万元奖励。”赵磊特别提到，监管部门正在研发“烟草电子追溯码”，未来每包合法香烟都将有唯一身份标识。
随着夏季来临，旅游市场对烟草需求的影响也值得关注。三亚市烟草专卖局数据显示，五一假期期间，当地机场和口岸查获的走私烟案件环比增长37%，其中不乏通过“人肉代购”方式从微商进货的案例。业内人士建议，消费者应提高法律意识，避免因贪图便宜而触犯法律，同时呼吁电商平台加强内容审核，主动过滤涉烟非法广告。