2025年06月10日，烟草行业再起波澜，一则关于“电子烟新规落地，传统香烟价格或迎调整”的报道在烟民群体中引发热议。记者走访多地烟草专卖店发现，尽管电子烟监管趋严，但传统香烟市场并未出现明显波动，不过“正品现在最贵的烟货到付款”的标语却频繁出现在线上交易平台，引发消费者对价格透明度的担忧。
据《烟草市场观察》报道，国家烟草专卖局近期发布的《电子烟管理办法（修订版）》将于下月正式实施，新规进一步收紧电子烟销售渠道，要求所有线上平台下架电子烟产品，并限制线下销售区域。一位不愿透露姓名的业内专家向记者表示：“这相当于给电子烟市场踩了急刹车，短期内可能迫使部分消费者回流到传统香烟市场。”
然而，记者在北京市海淀区某烟草专卖店实地探访时发现，尽管电子烟监管趋严，店内传统香烟销量并未出现激增。店主王女士告诉记者：“最近几天电子烟相关咨询确实少了，但香烟销量变化不大，目前‘中华（硬）’售价80元/条，‘玉溪（软）’65元/条，价格保持稳定。”她补充道：“倒是网上开始出现‘正品现在最贵的烟货到付款’的促销话术，可能是某些平台借机炒作。”
上海市烟草专卖局发布的最新数据显示，今年5月该市香烟销量同比增长3.2%，但电子烟销量同比下降了18.7%。上海市消费者权益保护协会副秘书长李明分析：“电子烟监管趋严是主因，但消费者健康意识提升也是重要因素。”他提醒消费者：“正规渠道购买的香烟都有防伪标识，切勿轻信‘货到付款’等低价诱惑。”
记者在淘宝、京东等平台搜索发现，多家店铺打着“正品现在最贵的烟货到付款”的旗号销售香烟，但价格普遍虚高。例如一款标价200元的“中华（软）”香烟，实际市场价格仅90元左右。北京消费者张先生向记者投诉：“上周在某个平台看到‘货到付款’的香烟广告，付款后收到假货，包装粗糙，味道刺鼻。”
中国烟草总公司发布的《2025年第一季度行业报告》显示，尽管电子烟监管趋严，但传统香烟库存压力依然存在。报告指出：“当前全国烟草库存周转天数为42天，较去年同期增加5天，部分省份出现区域性滞销。”行业分析师陈思远认为：“这可能与消费税调整预期有关，部分消费者持观望态度。”
在广东广州，记者采访到一位长期烟民刘先生，他坦言：“电子烟不让卖了，但我不会增加香烟消费，反而可能考虑戒烟。”他的观点代表了相当一部分消费者的态度。广州市疾控中心控烟与呼吸健康促进科主任张医生指出：“电子烟监管只是手段，根本目的是减少尼古丁依赖人口，传统香烟同样面临严格管控。”
与此同时，烟草行业也出现新的动态。记者获悉，贵州茅台与贵州中烟合作研发的高端混合型香烟“国酒香”系列将于本月下旬上市，首期推出的“国酒香（尊享版）”定价高达598元/条。贵州中烟市场部经理在接受采访时表示：“这是茅台品牌延伸的重要一步，‘正品现在最贵的烟货到付款’的宣传语可能被部分经销商借用来吸引眼球。”
烟草法律专家赵律师指出：“根据《烟草专卖法实施条例》，任何形式的烟草广告均属违法，‘货到付款’等宣传语可能涉嫌诱导消费。”他建议消费者：“购买香烟务必选择持证零售点，正规渠道的香烟都有烟草专卖品标志和二维码防伪查询。”
在山东济南，记者注意到部分便利店开始推广“戒烟互助”活动，店内张贴着“吸烟有害健康，电子烟同样受限”的提示牌。便利店店主孙女士告诉记者：“最近来咨询戒烟方法的人多了不少，我们配合卫生部门提供免费戒烟咨询。”济南市卫健委数据显示，今年5月该市戒烟门诊接诊量同比增长22%。
针对当前市场情况，记者采访了中国烟草学会副会长马强。他认为：“电子烟监管将推动烟草行业结构优化，未来市场将呈现‘高端化、品牌化’趋势。”他特别提到：“消费者应警惕非正规渠道销售的香烟，‘正品现在最贵的烟货到付款’很可能是陷阱，正规渠道的香烟价格有严格管控。”
在浙江杭州，记者发现部分酒店开始实行“无烟楼层”试点，前台摆放着“电子烟同样禁止”的标识牌。杭州酒店行业协会秘书长表示：“随着电子烟监管趋严，行业自律将更加重要。”
综合各方信息来看，尽管电子烟监管趋严，但传统香烟市场短期内难以出现大规模替代效应。消费者保护组织呼吁：“无论选择何种烟草制品，都应了解其健康风险，并通过正规渠道购买。对于‘正品现在最贵的烟货到付款’等宣传语，要保持警惕。”