2025年6月10日，全国烟草行业监管态势持续收紧，多地市场监管部门联合公安机关开展专项行动，严厉打击制售假烟违法行为。当日，记者从国家烟草专卖局获悉，今年上半年全国共查处涉烟违法案件1.2万余起，查获假冒卷烟超过2.8亿支，涉及金额近5亿元。其中，通过互联网平台、物流渠道销售假烟的案件占比显著上升，引发行业高度关注。
在广东广州，市场监管部门联合公安经侦支队突击检查了一家隐蔽在城中村的假烟加工窝点，现场查获半成品香烟3.6万支，以及用于仿冒知名品牌的包装材料、防伪标识等。据办案人员介绍，该窝点通过“厂家直销”模式对外宣传，以低于市场价30%的价格吸引客户，部分消费者甚至误以为是通过正规渠道获得的“内部价”。对此，执法人员明确指出：“厂家直销假香烟违法吗？答案是肯定的，这种行为不仅侵害品牌方利益，更危害消费者健康，构成严重违法行为。”
记者在采访中发现，当前假烟销售呈现出新的特点。安徽合肥一名烟民李先生向记者反映，他在某社交平台看到一条“XX品牌香烟厂家直销，45元/条”的信息，价格远低于当地烟草专卖店售价（该品牌香烟正常售价为58元/条）。出于好奇，他下单购买后发现香烟包装粗糙，口感与正品差异明显。安徽烟草专卖局工作人员表示，此类“低价诱惑”是假烟销售惯用伎俩，消费者需提高警惕。
业内专家对假烟产业链进行了分析。中国烟草学会理事张教授指出，当前假烟生产已形成完整链条，从原料采购、设备制造到物流运输、网络销售，分工明确。他强调：“厂家直销假香烟违法吗？法律层面已有明确答案。《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十五条规定，任何单位或个人不得非法收购、运输、储存、销售烟草专卖品。”
在市场监管方面，多地创新监管手段。江苏南京利用大数据技术构建“智慧烟草监管平台”，通过分析物流信息、网络交易数据等，精准锁定可疑线索。该市烟草专卖局数据显示，自平台运行以来，假烟案件查处效率提升40%。记者在南京某物流公司看到，工作人员正对进出港的卷烟包裹进行扫码核验，系统可自动比对真伪信息。
价格方面，真品卷烟市场保持稳定。记者走访北京、上海等城市烟草专卖店发现，如“中华”硬盒（软包）售价为120元/条，“利群”新版售价为70元/条，“玉溪”软包售价为85元/条，均与官方指导价一致。烟草专卖局工作人员提醒消费者：“正规渠道购买的香烟包装上应有清晰的生产日期、防伪标识，且价格与市场行情基本吻合。”
消费者权益保护成为监管重点。浙江杭州一名消费者王女士反映，她在某电商平台购买的“九五至尊”香烟（正品价格180元/条）被检测出甲醛含量超标。经调查，该商家涉嫌销售假冒产品。杭州互联网法院对此案作出判决，判令商家赔偿消费者3倍购货款，并公开道歉。这起案例再次证明，厂家直销假香烟违法吗？法律实践给出了明确答案。
烟草行业合规经营倡议也在持续推进。中国卷烟销售公司发布《2025年合规经营白皮书》，要求全行业严格落实“一库一码”追溯制度，确保每条香烟可追溯至最终消费者。白皮书特别强调：“任何以‘厂家直销’为名义的假烟销售行为，都将面临法律严惩。”
国际经验方面，记者采访了世界卫生组织烟草控制专家约翰·史密斯。他介绍，欧盟通过《烟草制品指令》规定，成员国必须建立统一的烟草制品追溯系统，任何非法流通的烟草制品将被立即下架。史密斯建议中国可借鉴此类做法，强化跨部门协作，形成监管合力。
在采访中，多位烟民表达了不同看法。北京某企业员工陈先生认为：“假烟危害健康，但价格差距实在太大，低收入群体有时难以抗拒。”而上海高校教师刘女士则表示：“健康是自己的，为了省钱买假烟不值得。”这种分歧反映出烟草监管在健康保护与消费需求之间的平衡难题。
针对“厂家直销假香烟违法吗”这一核心问题，国家烟草专卖局政策法规司负责人在当日新闻发布会上明确回应：“任何形式的假烟销售均属违法，包括所谓‘厂家直销’模式。消费者若发现此类线索，可拨打12313热线举报，最高可获得案值15%的奖励。”
随着夏季来临，烟草消费进入旺季。多地烟草专卖局表示将加大市场检查力度，特别是对农村地区、城乡结合部等假烟易售区域进行重点监控。记者了解到，近期在河南、湖北等地已开展“春雷行动”，累计查处假烟案件200余起，有效净化了市场环境。