2025年06月10日，国家烟草专卖局今日发布最新监管动态，针对全国烟草市场秩序维护、真伪鉴别及价格合规等核心议题展开专项通报。记者在采访中获悉，近期多地市场监管部门联合烟草专卖机构开展“清源行动”，重点打击假冒伪劣烟草制品流通及“直供特供烟多钱一包”等灰色交易链条，确保消费者合法权益不受侵害。
据国家烟草专卖局市场监管司司长张明透露，本次行动覆盖北京、上海、广州、成都等10个重点城市，共查处非法销售点32家，查获假冒卷烟8.7万条，涉案金额超3000万元。其中，有线索指向部分网络平台存在“直供特供烟多钱一包”的虚假宣传，实际为无证销售渠道。张明强调：“任何形式的烟草制品销售均需遵守《烟草专卖法实施条例》，严禁通过‘特供’等名义规避监管。”
记者走访北京西城区某烟草专卖店时发现，店内明码标价“中华（硬）”零售价为每包100元，与烟草局公示价格一致。店主李先生表示：“现在监管太严，我们都不敢超价销售，更别说搞什么‘特供’了。”然而，在暗访中，记者发现某社交平台仍有用户询问“直供特供烟多钱一包”，对方回应称“中华（硬）80元一包，量大从优”。该线索已移交市场监管部门处理。
中国烟草总公司市场分析报告显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但价格合规率仍存隐忧。业内专家、中国政法大学经济法教授王立指出：“‘特供烟’概念本就违规，部分商家利用消费者对低价的敏感心理，通过模糊表述诱导购买。根据《价格违法行为行政处罚规定》，此类行为最高可处违法所得5倍罚款。”
消费者权益保护角度，北京市消费者协会副秘书长陈红接受采访时表示，近三个月收到烟草相关投诉23起，其中7起涉及“直供特供烟多钱一包”的虚假宣传。她建议：“消费者购买时务必查看产品上的防伪标识和烟草专卖零售许可证，不要轻信所谓‘内部渠道’。”
在烟草市场行情方面，云南中烟工业有限责任公司今日发布《云烟（软经典）价格指引》，明确建议零售价每包45元。市场监测数据显示，该品牌近期在云南地区实际售价稳定在47元左右，未出现大幅波动。然而，在部分旅游城市，有商家将“云烟（软经典）”标价为50元，并声称“直供特供烟多钱一包”可享折扣，对此，当地烟草专卖局已发布消费警示。
记者采访三位不同年龄段的烟民时发现，对“特供烟”的态度存在差异。45岁的出租车司机老刘表示：“便宜没好货，正规店买才放心，‘特供烟’听着就不靠谱。”而22岁的大学生小张则坦言：“确实有人私下问我‘直供特供烟多钱一包’，说比店里便宜20%，但我没敢买。”相比之下，58岁的退休教师王阿姨则认为：“只要不是假烟，便宜点无所谓，但前提得是真品。”
烟草法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法》第二十三条规定：“烟草专卖品的生产、销售和进出口业务，必须遵守国家有关法律、法规。”国家烟草专卖局政策法规司副司长刘强指出：“‘特供’属于无法律依据的营销噱头，商家若以此为由销售低价烟，可能涉嫌违反《反不正当竞争法》。”
针对电子烟监管延伸问题，记者注意到，国家烟草专卖局近期联合市场监管总局发布《电子烟集中式充换电产品管理办法（试行）》，明确要求充换电产品须通过烟草专卖品生产企业认证。上海烟草集团电子烟事业部负责人周敏表示：“传统烟草与电子烟监管标准正逐步统一，消费者需注意，任何打着‘健康替代’旗号的低价电子烟同样需通过正规渠道购买。”
国际对比方面，世界卫生组织烟草控制与健康促进司高级顾问约翰·史密斯通过邮件向记者提供数据：全球已有120个国家实施烟草制品最低定价政策，其中欧盟规定卷烟最低价不得低于每包3欧元（约合人民币23元）。他评论道：“中国通过‘价格合规’与‘市场监管’双管齐下，正在构建更完善的烟草治理体系。”
在监管技术升级方面，记者了解到，国家烟草专卖局已在全国推广“一物一码”追溯系统，消费者可通过手机扫描烟盒上的专属二维码，查询产品全链条信息。广东中烟工业有限责任公司技术中心工程师赵工演示时表示：“系统能精准识别每包烟的生产日期、批次及销售区域，有效杜绝‘直供特供烟多钱一包’等跨区低价销售行为。”
最后，记者在走访中发现，部分老字号烟酒店正通过提升服务质量应对监管趋严。例如，南京“老门东烟杂店”店主刘女士推出“正品承诺书”服务，消费者购买时可获纸质凭证，并承诺“若鉴定为假，双倍赔偿”。这一举措获得不少老顾客认可，但刘女士也坦言：“现在生意难做，利润薄了，但总比被查封强。”