2025年6月10日，全国烟草市场迎来新一轮监管政策动态调整，各地烟草专卖局与市场监管部门联合开展“清源2025”专项行动，重点打击非法渠道烟草流通及高端品牌代理违规行为。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期针对“高端milano烟代理”等跨区域代理乱象的整治力度显著加大，部分省份已对涉嫌无证经营的代理点实施暂停销售措施。
据行业内部数据显示，2025年第二季度以来，国内烟草市场整体销量呈现稳中有升态势，但高端卷烟产品增长明显放缓。一位不愿具名的烟草行业分析师向记者透露：“高端milano烟代理的违规操作是导致市场秩序波动的重要因素之一，部分代理商通过虚报库存、低价倾销等方式扰乱价格体系，严重损害了合法经营者的利益。”该人士指出，当前高端milano烟的终端零售价普遍维持在180元/条至220元/条区间，而部分代理点以160元/条的低价吸引客户，已涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》相关规定。
记者走访北京市朝阳区某烟草专卖店时发现，店主王先生对“高端milano烟代理”的监管措施表示支持：“之前有些代理通过非正规渠道供货，不仅质量无法保障，还导致我们正规店铺的销量下滑。现在监管加强后，市场环境明显好转。”与此同时，多位消费者向记者反映，近期购买高端milano烟时发现防伪标识与以往不同。国家烟草质检中心专家解释称，这是近期推出的“一物一码”追溯系统升级所致，消费者可通过扫码验证产品真伪。
在法律合规层面，北京市烟草专卖局法律顾问李律师强调：“《中华人民共和国烟草专卖法》明确规定，任何单位和个人不得违反国家规定，擅自从事烟草专卖品代理、批发业务。高端milano烟代理若未取得省级烟草公司授权，其经营行为属违法行为。”他建议消费者在购买时注意查看代理商的《烟草专卖许可证》及授权文件，避免购买来源不明的产品。
行业专家王教授在接受采访时指出，当前烟草市场监管需兼顾“堵”与“疏”两方面。他提到：“高端milano烟代理的乱象背后，反映出部分消费者对价格敏感度较高，而正规渠道价格管控严格。未来可通过差异化定价策略，既维护市场秩序，又满足消费者需求。”此外，王教授还透露，国家烟草专卖局正在研究针对高端卷烟的“阶梯式消费税”政策，预计将对市场产生深远影响。
在市场行情方面，记者从上海烟草集团了解到，2025年6月以来，国产高端卷烟品牌如“中华”“双喜”等销量环比增长5.2%，而进口高端品牌如milano的销量增幅仅为1.8%。集团市场部负责人表示：“这反映出消费者对国产高端品牌的认可度提升，也与近期加强进口品牌监管有关。”
与此同时，多位烟民对监管政策表达了不同看法。35岁的张先生表示：“高端milano烟代理被整治后，购买渠道变少，有时不得不通过高价代购，反而增加了负担。”而40岁的刘女士则认为：“规范市场是好事，以前买到假货的体验太差了，现在能通过正规渠道买到正品，虽然价格高一点但值得。”
针对“高端milano烟代理”的监管措施，广东省烟草专卖局今日发布通报称，全省已查处5家涉嫌无证代理的商户，没收非法卷烟3200条，其中包括milano品牌产品1200条。省局负责人表示，下一步将建立跨部门联合执法机制，对线上非法代理渠道开展专项打击。
在消费者权益保护方面，中国消费者协会发布提醒称，近期接到多起关于“高端milano烟代理”售假投诉，消费者若发现购买到假冒产品，可通过12313烟草专卖举报热线或市场监管部门投诉平台维权。中消协律师团团长赵女士表示：“烟草制品的特殊性要求消费者更加注重购买渠道的合法性，一旦权益受损，可依据《消费者权益保护法》要求退货退款，并追究销售者责任。”
记者在调查中发现，部分高端milano烟代理为规避监管，转而通过社交媒体私域流量开展“灰色”销售。某社交平台用户“烟草客”透露：“现在很多代理用加密聊天工具联系客户，以‘礼品代购’名义发货，但实际是卷烟。”对此，国家烟草专卖局信息中心负责人表示，已联合互联网平台开展“净网2025”行动，重点清理此类违规销售行为。
截至发稿时，记者获悉国家烟草专卖局将于本周五召开“2025年第二季度市场监管工作新闻发布会”，预计将公布更多关于“高端milano烟代理”整治的详细措施。业内专家预测，随着监管政策持续收紧，未来烟草市场将加速向规范化、透明化方向发展，消费者权益保障体系也将进一步完善。