2025年6月10日，国家烟草专卖局今日发布最新监管动态，针对部分省市出现的“便宜新牡丹细支烟直销”现象展开专项调查。据悉，近期多地市场监管部门接到举报，称有商家通过线上渠道以低于市场价20%的价格销售新牡丹细支烟，引发消费者对烟草市场秩序的担忧。
记者走访北京市朝阳区烟草专卖局了解到，该局已联合公安、市场监管等多部门成立联合执法组，对辖区内涉嫌低价销售的网店进行突击检查。执法人员表示，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十六条规定，烟草制品的价格应当符合国家规定的指导价，任何单位和个人不得低于成本价销售。目前已有3家网店因涉嫌违规被立案调查。
在上海市黄浦区一家大型超市内，记者注意到新牡丹细支烟的零售价统一为每包45元，与全国市场保持一致。超市烟草专柜负责人王经理告诉记者：“正规渠道的新牡丹细支烟出厂价约为每条320元，加上税费、物流等成本，零售价不可能低于40元。那些‘便宜新牡丹细支烟直销’很可能是假冒伪劣产品。”
中国烟草总公司相关负责人今日接受采访时强调，全国烟草市场实行统一价格体系，各省市烟草公司不得擅自调价。对于近期出现的低价烟现象，公司已启动追溯机制，将彻查货源渠道。同时，消费者可通过“中国烟草”APP或拨打12313热线进行举报。
业内专家对记者表示，低价烟背后可能存在三种情况：一是部分商家囤积低价批发货源后集中抛售；二是假冒伪劣产品流入市场；三是走私烟通过地下渠道销售。北京烟草协会秘书长李明指出：“‘便宜新牡丹细支烟直销’这种说法本身就值得警惕，正规渠道的烟草产品不会有如此大的价格差异。”
记者随机采访了多位烟民，他们的看法不一。45岁的出租车司机张师傅表示：“便宜点当然好，但太便宜反而让我怀疑质量。”而28岁的白领刘女士则认为：“正规店里的烟太贵，如果能确保是真货，便宜点也行。”不过，大多数受访者表示不会购买来源不明的低价烟。
据行业市场行情报道，2025年上半年全国烟草市场整体平稳，但部分地区出现价格波动。国家烟草专卖局数据显示，1-5月全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.5%。其中，细支烟市场增长明显，新牡丹细支烟销量同比增长12%。
在广东某市烟草专卖局查获的一起案件中，执法人员发现“便宜新牡丹细支烟直销”的幕后老板是通过购买免税区烟草制品后，再贴上国产烟标识进行销售。该案涉及金额超过500万元，已移送司法机关处理。执法人员提醒消费者：“购买烟草制品时务必选择正规渠道，切勿贪图便宜而购买来源不明的产品。”
针对当前情况，国家烟草专卖局今日下发《关于进一步加强烟草市场秩序监管的通知》，要求各地烟草专卖局加强价格监控，严厉打击低价倾销、假冒伪劣等违法行为。同时，鼓励消费者积极参与市场监督，共同维护烟草市场秩序。
记者在调查中发现，部分“便宜新牡丹细支烟直销”的宣传页面存在误导性信息。例如，某网店宣称“工厂直销，无中间商”，但实际发货地址却在境外。中国消费者协会律师团团长胡律师表示：“这种宣传涉嫌虚假广告，消费者权益难以保障。”
值得关注的是，随着电子烟监管趋严，部分消费者回流传统烟草市场。但专家提醒，无论选择何种烟草产品，都应注重健康风险。世界卫生组织驻华代表处官员在一份声明中强调：“烟草使用是导致多种疾病的主要原因，任何形式的烟草消费都存在健康风险。”
下午3时，记者在北京市烟草专卖局召开的新闻发布会上了解到，近期全国已查处类似“便宜新牡丹细支烟直销”案件37起，涉案金额超过2000万元。北京市烟草专卖局局长赵建国表示：“我们将持续保持高压态势，坚决维护烟草市场秩序，保障国家税收和消费者权益。”
在南京市场，记者发现新牡丹细支烟的零售价稳定在每包46元，与全国其他地区保持一致。当地烟草公司工作人员表示：“消费者可以通过扫描烟盒上的二维码验证真伪，正规渠道销售的烟草产品都有完整追溯信息。”
此次“便宜新牡丹细支烟直销”事件也引发了行业对价格监管的讨论。有业内人士建议，应进一步完善烟草价格监测体系，建立全国统一的价格数据库，从源头上遏制低价烟现象。同时，加强消费者教育，提高公众对烟草产品真伪的辨别能力。
截至发稿时，国家烟草专卖局已在全国范围内启动为期三个月的烟草市场秩序专项整治行动，重点打击低价倾销、假冒伪劣等违法行为。消费者如发现“便宜新牡丹细支烟直销”等可疑情况，可及时向当地烟草专卖局举报。