2025年06月10日，国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草行业运行情况报告》显示，我国烟草市场在持续严格的监管下保持平稳运行，但与此同时，部分区域市场出现“正品创客烟直销”模式的创新尝试，引发业内广泛关注。记者今日从多地烟草专卖局及市场监管部门获悉，这种新型销售模式在合规框架内探索市场细分的同时，也面临消费者认知与监管平衡的挑战。
根据国家烟草专卖局的数据，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长1.2%，但利润总额同比下降0.8%。这一数据背后，反映出行业在“双控”（控烟与控产）政策下的转型压力。记者在采访中了解到，部分烟草企业开始通过“正品创客烟直销”模式，绕过传统渠道，直接对接消费者，以提升品牌溢价和消费者忠诚度。例如，某知名品牌推出的“创客专供”系列，通过扫码溯源系统确保产品真实性，单包售价较市场价高出5元至8元不等，但购买者可获得品牌专属积分及定制化服务。
然而，这种模式在多地引发争议。广东省烟草专卖局相关负责人在接受采访时指出：“‘正品创客烟直销’本质上仍是烟草专卖制度的组成部分，但需警惕其可能被用于规避监管。目前广东地区已要求所有此类销售点必须安装电子监管码系统，并与国家局数据库实时对接。”该负责人补充道，近期发现个别商家以“创客直销”为名，销售未经许可的进口烟草制品，已依法查处5起相关案件。
在消费者端，市场反应呈现两极分化。记者走访北京、上海等地的烟民发现，有消费者对“正品创客烟直销”持谨慎态度。一位30岁的男性烟民表示：“价格确实高，但能确保是正品的话，我愿意尝试。毕竟现在假烟太多了。”而另一位消费者则认为：“烟草本身就是有害商品，无论什么模式，政府该严管就严管，别让消费者有侥幸心理。”
行业专家的观点更为深入。中国烟草科学研究院副院长张明在今日发布的《烟草市场创新趋势报告》中分析：“‘正品创客烟直销’的兴起，反映了传统烟草企业在数字化时代的生存策略。但关键在于，这种模式必须符合《烟草专卖法实施条例》第十九条关于‘不得在烟草制品上印制或标明非烟草专卖品’的规定，否则可能触及法律红线。”
记者注意到，在“正品创客烟直销”模式中，部分企业尝试与区块链技术结合。例如，某中部省份烟草公司开发的“溯源码+数字凭证”系统，使消费者可通过手机APP验证产品从生产到销售的全链条信息。该系统研发团队负责人透露：“目前系统已覆盖该品牌旗下高端系列，消费者购买后可获赠5元电子券，但需注意，这仍需在烟草专卖局备案的正规渠道进行。”
市场监管总局发布的《2025年5月重点领域市场监管报告》显示，全国共查处无证经营烟草制品案件1876起，没收非法卷烟23.6万条。报告特别提到：“新型销售模式如‘正品创客烟直销’，在规范经营前提下，可成为传统渠道的有益补充，但前提是必须通过烟草专卖局核准的‘扫码入库’程序。”
在行业市场行情方面，记者从华宝证券发布的烟草行业周报中获悉，2025年第二季度以来，国产高端卷烟平均提价幅度达3.2%，其中“正品创客烟直销”渠道的产品涨幅普遍高于传统渠道。分析师指出：“这主要源于品牌方将直销渠道定位为‘高端化’路径，通过减少中间环节成本，反哺产品升级。”
值得注意的是，国际烟草市场动态也影响着国内政策走向。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告（2025）》强调，中国作为全球最大烟草消费国，其监管创新模式可能为全球控烟提供新思路。报告特别提及中国的“正品创客烟直销”实践，认为“在确保合法合规前提下，探索差异化销售模式有助于减少非法贸易”。
多位业内人士对记者表示，未来“正品创客烟直销”能否持续发展，取决于三方面因素：一是能否在《烟草专卖法》修订（预计2025年底完成）前获得明确法律地位；二是消费者是否愿意为“溯源保障”支付溢价；三是技术手段能否有效防范监管套利。一位不愿具名的省级烟草公司市场总监透露：“我们正在测试‘限量版创客直销’，每包定价85元，比市场价高10元，但提供品牌体验店优先预约权，目前反馈不错。”
在采访的最后，记者联系到一位长期研究烟草经济的教授。他总结道：“‘正品创客烟直销’本质上是对传统专卖制度的边际调整，而非颠覆。其核心价值在于，通过技术手段强化合规性，同时满足部分消费者对‘品质保障’的需求。但无论如何，烟草行业的天平始终要向控烟倾斜，任何创新都不能突破健康底线。”