2025年6月10日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，国内烟草市场行情呈现稳中有变的态势。据中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但受消费升级和健康意识提升影响，传统烟草产品增速放缓，而电子烟及低焦油产品则逆势增长。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管监管政策持续收紧，但“低价esse烟批发货到付款”的灰色交易依然活跃，引发业内人士对合规性的担忧。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主李师傅向记者透露：“最近不少老顾客点名要esse电子烟，说是‘性价比高’。我们店里明码标价一盒48元，但私下里有人通过微信联系，要求‘低价esse烟批发货到付款’，一箱（50盒）能便宜1000多元。”李师傅坦言，这种行为虽然风险高，但利润诱人，不少商家选择铤而走险。记者随后查询发现，在部分社交平台上，确实存在“低价esse烟批发货到付款”的广告，但均标注“非官方渠道”，且交易需通过加密支付完成。
市场监管部门对此反应迅速。国家烟草专卖局今日发布通报，明确指出“任何非持证经营主体不得以‘低价esse烟批发货到付款’等名义进行销售”，并公布了近期查处的典型案例。其中，广东某公司因通过网络平台低价批发电子烟，被处以罚款50万元并吊销许可证。业内专家分析，这类行为不仅违反《电子烟管理办法》，还可能涉及走私、逃税等更严重的法律问题。
与此同时，烟草行业正经历一场“健康转型”的阵痛。记者采访了上海烟草集团副总经理张明，他强调：“传统卷烟市场已进入存量竞争阶段，企业必须加快产品迭代。”据悉，多家烟草公司正加大低焦油、无尼古丁替代品的研发投入。例如，云南中烟推出的“云烟·清甜”系列，通过添加天然草本成分，试图吸引年轻消费者。但市场反馈显示，价格偏高（一包80元）限制了其普及速度。
消费者态度呈现两极分化。在北京某高校门口，大学生小王表示：“电子烟确实比传统烟便宜，我同学有人通过‘低价esse烟批发货到付款’买到了30元一盒的货。”但他也承认：“这种渠道不正规，包装上没有中文标识，用着心里不踏实。”另一边，北京某公司高管陈女士则坚持选择合规产品：“去年朋友送过一次走私电子烟，抽完喉咙发炎，现在只买有税标的产品，哪怕贵一点。”
国际市场方面，美国FDA今日发布新规，要求所有电子烟产品必须标注“可能致癌”的警示语。受此影响，全球电子烟龙头Juul股价下跌2.3%。反观国内，随着《电子烟国标》正式实施，产品口味被限制为烟草味，市场出现短暂调整。但行业人士指出，规范化反而为合规企业创造了机会。记者在广东深圳的一家电子烟工厂看到，生产线正满负荷运转，负责人透露：“虽然利润率从40%降到25%，但订单量反而增长了15%。”
在价格方面，传统卷烟市场也出现微妙变化。记者走访发现，红塔山“经典1956”等平价烟近期提价2元，而中华等高端品牌则维持原价。某烟草经销商解释：“政策要求逐步取消10元以下卷烟，低价市场正在被压缩。”但他同时提到，仍有商家通过“低价esse烟批发货到付款”等方式，将部分库存电子烟以低于成本价销售，扰乱市场秩序。
烟草法律专家王教授在接受采访时指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对电子烟的监管已趋严，但执行层面仍有漏洞。比如‘低价esse烟批发货到付款’这类行为，涉及跨区域交易，取证和处罚难度大。”他建议，应建立全国统一的电子烟追溯系统，并加大对非法渠道的打击力度。
临近中午，记者在北京市东城区烟草局采访时，遇到一位被举报的非法经营者。据投诉人反映，该男子通过微信群以“低价esse烟批发货到付款”为诱饵，销售无中文标识的电子烟。执法人员当场查获200余盒涉案产品，价值约1.2万元。当事人张某承认：“知道违法，但觉得查到的概率小，而且客户需求大。”这一案例再次印证了监管的紧迫性。
综合来看，2025年6月10日的烟草市场呈现出合规与违规并存、传统与创新交织的复杂局面。一方面，政策红利正引导行业向健康化转型；另一方面，灰色交易仍利用监管盲区牟利。随着“低价esse烟批发货到付款”等问题的持续曝光，烟草监管部门或将出台更严厉措施。而消费者和商家也需认清：长远来看，唯有坚守合规底线，才能在变革中生存发展。