2025年6月11日，全国烟草行业迎来新一轮市场动态调整，各地烟草专卖局持续加强市场监管，同时行业内部在产品创新、价格调控及消费者反馈等方面均展现出新的态势。记者今日从国家烟草专卖局了解到，近期国内烟草市场整体运行平稳，但部分区域因季节性因素及政策影响，市场供需出现微妙变化。
在价格方面，记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，主流品牌香烟价格保持稳定，但部分区域性品牌出现小幅波动。例如，云南中烟的“云烟（软珍品）”零售价维持在55元/包，而“利群（软红)”在浙江市场的售价仍为35元/包。值得注意的是，陕西中烟的“延安”系列在西北地区持续走俏，其中“低价软延安烟直销”模式引发业内关注。据陕西某烟草经销商透露，该品牌通过优化供应链，将“软延安”的批发价降至16元/包，零售端普遍执行18元/包，这一价格策略使其在二三线城市市场份额提升约12%。
监管层面，国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强烟草市场秩序的通知》，要求各地严打“真品假标识”等新型违法行为。北京烟草专卖局执法大队队长李明在接受采访时表示：“近期查获一起利用AI技术伪造防伪标识的案件，涉案金额超300万元。这提示我们需将技术监管纳入日常巡查体系。”与此同时，上海、深圳等地已试点“电子追溯码+区块链”技术，对每包香烟的全生命周期进行记录，据试点报告显示，该技术使假冒伪劣产品查处效率提升40%。
行业创新方面，电子烟监管细则调整后，多家头部企业加速转型。记者获悉，广东某电子烟生产商已获烟草局批准，开始试产“加热不燃烧”新型烟草制品，预计三季度上市。但业内专家王教授指出：“尽管技术突破值得肯定，但产品定价普遍偏高（如某品牌售价高达120元/盒），可能限制市场接受度。”
消费者视角下，记者随机采访了10位烟民。35岁的程序员老陈表示：“‘低价软延安烟直销’确实实惠，但包装简陋让人怀疑品质。”而52岁的张女士则抱怨：“现在买包20元的香烟，扫码验证要3次，手续比银行转账还麻烦。”值得注意的是，有消费者反馈云南“红塔山（软经典1956）”因近期涨价1元，销量明显下滑，印证了价格敏感度对消费行为的影响。
在法律合规领域，最新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日施行，新增“禁止向未成年人销售电子烟替代品”条款。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任陈静分析：“此次修订将电子雾化物纳入监管，预计将促使至少20%的线上销售渠道整改。”此外，海南自贸港针对离岛免税烟草政策的实施细则今日公布，明确“单次购买上限为400元/人”，引发免税店客流短暂激增。
市场行情监测显示，国际品牌在国内市场的策略出现分化。英美烟草（BAT）宣布暂停“万宝路（薄荷）”在华销售，转而主推“Dorothy（电子烟）”；而菲利普莫里斯国际（PMI）的“iQOS”加热烟在华东地区销量环比增长18%，其定价策略为单盒45元，低于传统高端香烟。
下午3时，记者参加由国家烟草质量监督检验中心组织的“行业合规研讨会”。会上，质检中心副主任张伟公布了2025年第一季度抽检结果：“在抽检的120批次产品中，3批次‘低价软延安烟直销’产品存在焦油量超标问题，已被勒令召回。”这一数据再次提醒企业，价格战不能以牺牲质量为代价。
综合全天动态，2025年6月11日国内烟草行业呈现出“监管趋严、创新加速、价格博弈”三大特征。随着夏季消费旺季来临，各品牌新一轮促销活动已在筹备中，但能否在合规框架内实现增长，仍需市场检验。记者将持续关注后续政策落地及市场反应。