2025年06月11日，随着全球烟草行业监管趋严，中国烟草市场在合规与创新的双重驱动下迎来新动态。今日，国家烟草专卖局发布最新行业规范，强调“直供和天烟一手货源批发”模式需进一步强化供应链透明度，同时，多家烟草企业披露的市场数据与消费者反馈显示，电子烟与传统卷烟的市场格局正悄然生变。
据记者上午走访北京西单商圈烟草专卖店获悉，近期“直供和天烟一手货源批发”的合规性成为行业热议焦点。一位不愿具名的店主透露，随着《烟草专卖法实施条例》修订细则落地，批发环节需通过电子追溯系统记录每一笔交易，违者将面临最高50万元的罚款。该店主强调：“现在进货必须走官方渠道，‘直供和天烟一手货源批发’的提法虽被部分商家滥用，但正规渠道确实能降低假烟风险。”
在行业层面，国家烟草专卖局数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但电子烟替代率上升至7.8%，创历史新高。中国烟草总公司旗下“天烟”品牌负责人在采访中表示：“传统烟草正加速向数字化管理转型，‘直供和天烟一手货源批发’模式是减少中间环节、确保产品真伪可追溯的关键。”他举例称，某省通过该模式将零售终端库存周转率提升20%，同时将假烟流入率降至0.5%以下。
记者连线中国政法大学烟草法律研究中心主任李明教授，他点评道：“新规对‘直供和天烟一手货源批发’的规范，实质是强化供应链责任链条。例如，某品牌近期因批发商违规转包被罚，就是典型教训。”李明指出，法律层面，2024年《电子商务法》与《烟草专卖法》的衔接条款明确，网络批发需取得烟草专卖批发企业许可证，否则将按无证经营论处。
市场行情方面，记者调查发现，不同地区价格差异明显。上海部分便利店“天烟”品牌软包红双喜零售价涨至50元/条，而广州市场因“直供和天烟一手货源批发”渠道稳定，同款产品售价仅45元。一位常年在珠三角从事批发的商户表示：“合规成本转嫁到价格，但消费者更看重真伪保障。”
消费者反馈呈现两极分化。在北京某高校，22岁的王同学称：“电子烟口味更丰富，传统卷烟价格高得离谱。”而50岁的李先生则认为：“‘直供和天烟一手货源批发’能确保产品新鲜度，比如‘天烟’的防伪标识扫码后能显示物流轨迹，比小摊贩靠谱。”中国疾病预防控制中心烟草监测组最新报告显示，18-35岁人群电子烟使用率较2024年上升1.3个百分点，而传统烟民中，中老年群体对价格敏感度仍居首位。
下午，记者在杭州某电子烟体验店观察到，尽管监管收紧，仍有消费者询问“直供和天烟一手货源批发”是否适用于电子烟。店主回应：“目前电子烟禁止网络批发，但部分省市试点‘零售终端直供’模式，比如‘天烟’旗下电子烟品牌‘悦刻’通过专卖店统一配送。”国家市场监管总局相关人士在公开场合曾解释：“电子烟批发需符合《电子烟管理办法》，严禁跨区域调拨。”
在合规成本方面，某中型烟草批发企业财务总监透露，因新规要求建立“直供和天烟一手货源批发”专属台账，单月人力与系统投入增加约15万元，但通过减少中间商，毛利率从12%提升至16%。中国连锁经营协会数据显示，2025年5月烟草零售终端平均客单价同比增长8.7%，其中合规渠道贡献率超90%。
晚间，记者致电中国烟草学会副秘书长张华，他分析：“‘直供和天烟一手货源批发’的规范化是行业降本增效的必经之路。但需警惕部分商家利用概念宣传，例如将普通分销包装成‘一手货源’。监管下一步可能强化广告用语审查。”
综合当日动态，烟草行业在严监管背景下，供应链透明化与消费者需求平衡成为核心议题。“直供和天烟一手货源批发”作为重要抓手，其合规落地效果将持续影响市场格局。