2025年6月11日，烟草行业迎来新一轮动态调整，市场各方密切关注政策走向与消费趋势变化。据行业内部消息，国家烟草专卖局近期对部分高价位卷烟产品实施限价措施，其中“直供1935烟批发价格”成为焦点话题。记者走访多地烟草批发市场发现，该品牌批发价已从上周的每条650元微调至645元，虽降幅不大，但市场反应敏感。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王女士向记者透露：“现在‘直供1935烟批发价格’虽稳中有降，但零售端并未跟随调整，消费者对价格敏感度仍然较高。”她补充道，近一个月店内高端卷烟销量下滑约15%，部分烟民转向价格更亲民的“黄金叶”或“红塔山”系列。这一现象与全国市场趋势基本一致，多家连锁烟店反映高端产品库存压力增大。
记者查阅最新监管文件发现，国家烟草专卖局在5月底发布的《关于规范部分卷烟产品价格的通知》中明确指出，对“1935”等标志性品牌实行价格指导。中国烟草总公司相关人士解释称：“此次调整旨在防止价格虚高，维护市场公平竞争，而非直接打压品牌价值。”但业内专家持不同观点，中国政法大学经济法研究中心李教授指出：“烟草限价若处理不当，可能触发地下交易，建议通过税收杠杆而非行政手段干预。”
在消费者层面，记者随机采访了三位烟民。40岁的软件工程师陈先生表示：“‘直供1935烟批发价格’下调后，我更倾向于购买，毕竟每条省5元也是实打实的。”而25岁的自由职业者张女士则认为：“价格变动对消费决策影响不大，主要是看品牌调性和包装设计。”相比之下，60岁的退休教师刘大爷直言：“现在买烟更谨慎了，会先对比不同渠道价格。”
市场行情数据显示，2025年第二季度烟草行业整体呈现“高端稳、中端涨、低端平”的格局。据中国卷烟流通协会统计，1-5月“中华”系列销量同比增长3.2%，而“利群”“双喜”等中端品牌涨幅达8.7%。行业分析师指出，这一分化趋势与消费分级现象高度吻合。
与此同时，国际烟草巨头动向值得关注。Philip Morris International（菲莫国际）在2025年6月10日宣布，旗下iQOS电子烟产品线将在亚洲市场进一步扩大，并计划向中国台湾、韩国等地区追加投资2亿美元。此举被业内解读为对传统烟草监管趋严的应对策略。国内电子烟企业也积极布局，深圳某头部品牌负责人透露：“近期研发的‘低温加热系统’产品已通过国家烟草局技术审查，预计三季度上市。”
在合规层面，多地烟草部门加强执法力度。上海市烟草专卖局近日公布案例，一家通过社交媒体分销“假1935”的团伙被查处，涉案金额超200万元。执法人员强调：“消费者若发现价格异常低廉的卷烟，如‘直供1935烟批发价格’远低于市场价，应提高警惕。”律师界人士则提醒：“《烟草专卖法实施条例》修订后，个人代购烟草的违法成本显著提高，建议消费者通过正规渠道购买。”
在政策衔接方面，全国人大常委会法工委正在审议新的《未成年人保护法实施细则》，其中拟增加“禁止向未成年人销售任何烟草制品”的处罚细则，违者将面临最高5万元罚款。这一规定若通过，将使烟草零售终端管理更加严格。
针对行业未来走向，多位专家观点不一。世界卫生组织驻华代表处官员在6月9日的线上研讨会上表示：“中国若能维持烟草税价联动机制，有望在2030年前实现控烟目标。”但中国烟草经济研究所所长赵研究员则认为：“单纯的价格干预效果有限，需配合产品创新和营销转型。”
临近午间，记者再次探访批发市场，发现“直供1935烟批发价格”的微调已引发连锁反应。有批发商坦言：“现在进货要更讲究策略，部分客户开始囤积其他品牌。”而在零售终端，价格牌更新速度明显加快，显示出整个链条对政策信号的快速响应。这一系列动态，无疑为2025年下半年的烟草市场埋下了更多变数。