2025年6月11日，烟草行业市场规范迎来新一轮动态调整，国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》引发业内广泛关注。据悉，该通知明确要求各地烟草专卖局加强对零售终端的监管，特别是针对“直供天叶一号烟批发商”等核心渠道的合规性审查。此举旨在遏制非法渠道流通，维护公平竞争的市场环境。
记者今日走访北京、上海等地的烟草零售终端时发现，新版烟草专卖许可证的申领流程已全面收紧。一位在朝阳区经营烟酒店的店主透露：“现在办证需要提交更多资质证明，包括经营场所的消防验收报告和税务登记信息，审批周期从过去的15天延长至30天。”该店主还表示，近期市场监管部门加大了对“直供天叶一号烟批发商”的抽检力度，一旦发现违规行为，将直接取消其供应资格。
在价格方面，记者注意到，根据《烟草价格管理办法》最新规定，天叶一号香烟（软包）的零售指导价为每包85元，硬包版本为每包78元。但部分烟民反映，部分区域零售商存在“明码标价暗提价”的现象。例如，广州某商圈的烟酒店将天叶一号软包售价定为92元，高于指导价7元。对此，广州市烟草专卖局回应称，已启动调查程序，若查实将处以罚款并责令整改。
多位业内专家在接受采访时强调，规范市场秩序的关键在于供应链透明化。中国烟草科学研究院研究员张明指出：“‘直供天叶一号烟批发商’作为连接厂家与零售终端的桥梁，其合规性直接影响市场秩序。建议监管部门建立全国统一的批发商信用评价体系，对违规行为实施‘黑名单’制度。”
消费者反馈方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。25岁的程序员小王表示：“规范市场后，买烟更放心了，但希望政府能进一步打击假烟。”42岁的出租车司机老李则认为：“天叶一号价格虽高，但正规渠道的烟质量有保障，支持严格监管。”而65岁的退休教师刘女士则建议：“能否考虑为老年人提供更便捷的举报假烟的渠道？”
在行业动态上，国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司发布2025年第二季度财报显示，其电子烟产品在中国市场的占有率提升至12.3%，但传统香烟业务受规范政策影响，增速放缓至3.2%。该公司中国区负责人表示：“未来将加大对合规渠道的投入，同时探索与‘直供天叶一号烟批发商’的合作新模式。”
此外，记者获悉，国家烟草专卖局正在推进“智慧监管”平台二期建设，计划引入区块链技术追踪香烟流向。据内部人士透露，该系统预计于2025年9月上线，届时每包天叶一号香烟都将附带唯一二维码，消费者可扫码验证真伪。
值得注意的是，近期有“直供天叶一号烟批发商”因涉嫌向无证零售点供货被查处。天津市烟草专卖局通报了一起案件，涉案批发商通过物流公司向某农家乐非法供应香烟，涉案金额达23万元。该局专卖科科长王伟表示：“此类行为严重扰乱市场秩序，我们将联合公安、交通等部门开展专项行动。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日施行，其中新增“对明知对方无证仍提供货源的批发商，处以货值金额3倍罚款”的条款。北京市律师协会烟草法律事务专业委员会主任李静指出：“这一规定填补了监管空白，将有效震慑供应链环节的违规行为。”
截至发稿前，记者联系到“直供天叶一号烟批发商”联盟秘书长陈志强。他透露，联盟已制定《行业自律公约》，要求成员企业建立内部审计制度，并承诺配合监管部门开展自查。陈志强表示：“规范发展是大势所趋，我们欢迎更严格的监管。”
综合来看，2025年6月11日当天，烟草行业市场规范呈现出政策收紧、技术赋能、多方共治的态势。从零售终端到批发渠道，从价格管理到法律惩戒，各环节正逐步形成闭环监管体系。尽管短期内部分烟民可能感受到购烟的不便，但长期来看，这一系列举措有望净化市场环境，保障消费者权益。