2025年6月11日，全球烟草行业再次成为焦点，一则关于“网上卖的香烟是真烟吗”的讨论在社交媒体上迅速发酵。根据记者调查，近期多家电商平台因涉嫌销售假冒伪劣香烟被监管部门查处，引发消费者对网络购烟安全性的广泛担忧。中国烟草总公司数据显示，2025年上半年，全国烟草市场销售额同比增长5.2%，但线上渠道的假冒伪劣问题却日益突出。
记者采访了多位消费者，其中一位王先生表示：“最近在网上买了一包‘中华’，结果发现包装和口感都与平时抽的不一样，怀疑是假烟。”另一位李女士则吐槽：“电商平台上的香烟价格低得离谱，一包‘双喜’只要30元，正常渠道至少要45元，这让我不得不怀疑其真伪。”烟草行业专家指出，网络售假香烟不仅侵害消费者权益，还可能逃避税收监管，对合法烟草企业造成不公平竞争。
针对这一现象，国家烟草专卖局于2025年6月9日发布《关于加强网络烟草市场监管的通知》，明确要求电商平台必须严格审核卖家资质，禁止无证经营。通知还提到，消费者可通过“中国烟草”官方App扫描烟盒上的二维码验证真伪。不过，记者发现，部分假冒香烟已经能够伪造二维码，导致验证系统形同虚设。
业内专家对记者表示：“目前技术手段难以完全杜绝假烟，但监管部门正在推动区块链溯源技术，未来每一包香烟的生产、运输、销售环节都将被记录，消费者可通过手机端查询。”此外，专家呼吁消费者尽量选择线下正规渠道购烟，避免因贪图便宜而购买假烟。
与此同时，烟草市场行情也出现新动态。2025年6月，国产高端香烟“利群”推出限量版新品，售价高达200元/包，创下国内香烟价格新高。烟草分析师认为，此举旨在抢占高端消费市场，但可能引发更多仿冒品的出现。记者在采访中了解到，部分烟民对高价香烟持观望态度，一位张姓烟民说：“200元一包，还不如买两条普通烟。”
在国际市场，美国食品药品监督管理局（FDA）近期加强了对电子烟的监管，要求所有电子烟产品必须在2025年12月前重新提交上市申请。这一举措导致多家电子烟企业股价暴跌。相比之下，中国烟草行业在电子烟领域的布局相对谨慎，目前仅有少数品牌获得试点生产许可。
值得关注的是，烟草税收政策也在调整。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订草案，自2025年7月1日起，烟草消费税将提高10%，预计每年可增加税收约300亿元。烟草行业分析师指出，税改将促使部分消费者转向价格更低的替代品，甚至加速戒烟进程。
记者在走访中发现，部分烟草专卖店已经开始推广戒烟辅助产品，如尼古丁替代疗法贴片等。一位店员透露：“现在来买烟的顾客，有三分之一会顺便问我们有没有戒烟建议。”这一现象反映出烟草行业正在逐步适应“控烟”与“发展”并行的时代趋势。
回到“网上卖的香烟是真烟吗”这一核心问题，记者在暗访中发现，尽管监管部门加大了打击力度，但仍有不法分子通过“私货”渠道将境外烟草走私入境，并通过社交平台销售。一位曾购买过此类香烟的消费者表示：“包装是英文的，抽起来呛喉咙，明显不是正规产品。”烟草专卖局工作人员提醒，购买此类香烟不仅违法，还可能面临高额罚款甚至刑事责任。
在政策与技术双重加码下，烟草行业正迎来新一轮洗牌。2025年6月11日，中国烟草工业协会发布《烟草行业可持续发展报告》，提出到2030年，行业将全面实现“绿色生产、智能监管、健康导向”三大目标。尽管假烟问题依然严峻，但行业合规化、透明化的进程正在加速推进。