2025年6月11日，中国烟草行业监管再传新动态。国家烟草专卖局今日发布《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，明确要求各省市烟草公司加强市场巡查，严打非法渠道流通的“和天下”等高端香烟，并同步更新了全国统一的“和天下香烟价格表”，以遏制价格虚高和假冒伪劣产品蔓延。这一举措引发行业内外广泛关注，记者走访多地市场，并采访了多位业内人士、消费者及法律专家，试图全面解读政策背后的深层逻辑。
根据最新发布的“和天下香烟价格表”，湖南中烟生产的“和天下尊享”系列在一线城市核心商圈的零售指导价已调整为每条6880元，较去年同期下调了约5%。国家烟草专卖局市场监管司负责人表示，此次价格调整并非强制性的行政命令，而是基于市场供需关系和反垄断法的要求，引导企业合理定价。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到，店员在柜台上张贴了最新的价格表，并强调“所有产品均需实名登记购买，严禁转卖”。
在采访中，一位不愿透露姓名的烟草行业分析师指出，近年来“和天下”等高端香烟屡次成为“天价礼品”的代名词，不仅扰乱市场秩序，还间接推动了“烟文化”的畸形发展。“和天下香烟价格表”的公开透明化，有助于打破信息不对称，让消费者更清晰地了解产品真实价值。与此同时，多地市场监管部门也加大了执法力度。上海烟草专卖局通报称，本周已查处3起涉嫌倒卖“和天下”香烟的案件，涉案金额超过20万元。
记者随机采访的几位消费者对政策反应不一。45岁的张先生是“和天下软包”的长期消费者，他表示：“价格稳定下来是好事，但真烟和假烟的辨别依然是个难题。”而28岁的李女士则认为：“高端烟本就属于小众市场，过度监管可能影响消费体验。”烟草行业资深法律顾问陈律师提醒，根据《烟草专卖法实施条例》修订后的条款，消费者若发现商家存在价格欺诈行为，可向市场监管部门举报，最高可获得违法销售额50%的赔偿。
在打击假冒伪劣方面，行业创新手段层出不穷。记者获悉，中国烟草总公司已与阿里巴巴合作开发“一物一码”溯源系统，消费者通过扫码即可验证“和天下香烟价格表”中的产品真伪。湖南中烟品牌总监在记者会上透露：“截至2025年6月，全国已有超过80%的‘和天下’销售终端接入该系统。”然而，一些业内人士仍存疑虑。北京某高校经济学院教授王伟指出：“技术手段固然重要，但若不能从根本上解决供需矛盾，高端香烟的‘灰色市场’仍可能以其他形式存在。”
与此同时，国际烟草市场动态亦值得关注。根据世界卫生组织最新报告，2025年全球烟草制品非法贸易规模预计达1200亿美元，占市场总额的11%。我国作为《烟草控制框架公约》缔约国，正通过“和天下香烟价格表”等规范化措施履行国际承诺。记者在日内瓦召开的全球烟草监管峰会上获悉，多国监管机构计划建立跨境联合执法机制，共享非法烟草产品数据库。
在地方层面，不同城市的执行效果呈现差异化。记者调查发现，广州市烟草专卖局通过“网格化管理”模式，将“和天下香烟价格表”的执行情况纳入基层考核，三个月内市场抽检合格率从89%提升至97%。相比之下，西部某省会城市因监管力量薄弱，仍有商家以“礼品装”名义变相加价销售。当地消费者协会呼吁：“希望监管部门能尽快出台实施细则，明确‘价格表’的适用范围和处罚标准。”
烟草行业专家刘博士在接受采访时表示，当前政策的核心在于“疏堵结合”。“和天下”等高端产品确实承载了部分社交功能，完全禁止既不现实也不可取。他建议：“可借鉴酒类分级管理制度，对特定场合用烟实施备案制，同时加大税收调节力度。”记者注意到，最新版“和天下香烟价格表”中，部分限量版产品的价格已较之前有所上调，而常规款则保持稳定，这种差异化定价策略或为行业未来趋势。
临近中午，记者再次走访北京西单某专卖店，发现“和天下香烟价格表”已更新至6月11日当天的执行版本。店长表示：“现在进货需要提供省级烟草公司的电子凭证，比以前严格多了。”在收银台前，一位购买“和天下硬包”（价格表显示每条1980元）的商务人士对记者说：“规范市场是好事，但希望不要影响正当消费。”他的话或许代表了大多数理性消费者的心声。