2025年6月12日，全球烟草行业迎来新一轮监管风暴与市场变革。在多国加码控烟政策的背景下，中国烟草市场也呈现出“严监管、新技术、新消费”三大趋势。当日，国家烟草专卖局再次强调“香烟扫条码查价格查询”制度的全面落地，要求所有零售终端必须配备扫码设备，消费者可通过手机扫描烟盒上的专属二维码，实时查询产品真伪、价格及产地信息。这一举措不仅强化了市场监管，也为消费者提供了更透明的购买渠道。
据《烟草时报》记者走访北京、上海、广州等地的烟草零售店发现，新版扫码系统已覆盖90%以上的线下渠道。一位北京朝阳区烟酒店的店主王先生告诉记者：“现在每卖出一包烟，顾客都会主动扫码核对价格，特别是‘中华’、‘利群’等高端品牌，消费者对价格敏感度极高。比如‘中华（硬）’在官方渠道的零售价是65元/包，扫码后如果显示价格高于68元，系统会自动预警。”
行业专家指出，这一政策背后是烟草行业数字化转型的加速。中国烟草总公司发布的《2025年行业信息化建设白皮书》显示，全国已有超过300万家零售终端接入“一物一码”系统，扫码率较去年同期提升40%。上海交通大学经济学院教授李明在接受采访时表示：“这不仅是反走私、反假冒的技术手段，更是国家税收监管的重要抓手。通过大数据分析，监管部门可以精准追踪每包烟的流向。”
与此同时，国际烟草市场传来新动态。据路透社报道，欧盟于6月10日正式实施《烟草控制框架公约》修订案，要求所有烟草制品包装必须采用“素装设计”（Plain Packaging），并禁止任何形式的折扣促销。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）全球CEO安德烈亚斯·韦伯在内部邮件中承认：“欧盟市场的销量已连续三个季度下滑，我们正加速转向加热不燃烧产品。”
在中国市场，电子烟与加热不燃烧产品的监管博弈持续升级。国家烟草专卖局6月12日发布《新型烟草制品管理办法（征求意见稿）》，明确将电子烟纳入与卷烟同等税率的监管体系，税率统一调整为36%。广东省电子烟行业协会秘书长陈静透露：“深圳某头部电子烟企业的库存产品面临高达5000万元的额外税负，部分企业已开始转向出口市场。”
消费者态度呈现两极分化。记者在北京国贸附近随机采访的5位烟民中，3人表示“扫码制度增加了购买时间，但能防止买到假烟”；而另2人则抱怨“扫码后系统偶尔卡顿，特别是‘玉溪（软）’等地方品牌，价格波动频繁”。一位经常出差上海的商务人士说：“我在上海买的‘南京（特醇）’扫码显示59元，回北京后发现同样产品涨到了63元，这让我很困惑。”
烟草价格战暗流涌动。根据行业内部数据，2025年第一季度全国卷烟平均零售价同比下降3.2%，其中“双喜（硬）”从38元/包降至35元，“红塔山（经典1956）”从25元/包降至22元。云南中烟一位不愿具名的中层干部透露：“为应对经济下行压力，我们已向国家局申请临时调价权限，预计7月将有更多品牌跟进降价。”
在法律合规层面，北京市高级人民法院6月11日公布的首例“扫码侵权案”判决引发业内震动。该案中，一家擅自开发“香烟扫条码查价格查询”替代APP的企业被判处赔偿国家烟草专卖局经济损失120万元，并公开道歉。北京市律协知识产权专业委员会主任张律师分析：“这标志着监管部门对数据安全和个人隐私保护的重视程度已超过以往。”
展望下半年，行业分析师普遍认为，烟草市场将呈现“总量平稳、结构优化”的特点。华宝证券发布的《2025年烟草行业投资策略》指出：“随着‘双碳’目标推进，绿色烟草包装、低碳烟叶种植将成为新的增长点。云南某烟叶种植基地已开始试点碳足迹追踪系统，预计可减少15%的碳排放。”
在消费者端，健康替代品的接受度持续提高。记者走访中发现，北京协和医院附近的便利店，加热不燃烧产品“IQOS”的销量已超过传统卷烟的30%。一位长期吸烟的顾客表示：“虽然加热不燃烧产品价格更高（如‘万宝路（银色）’加热烟弹售价18元/支），但扫码显示的‘减害率’数据让我觉得值得尝试。”
随着6月12日24时新一轮成品油调价窗口开启，有分析师预测，汽油价格上涨可能间接推动卷烟消费。中金公司研究报告显示：“当汽油价格突破9元/升时，烟民户外消费频率平均增加12%，这或将成为二季度烟草销量的重要支撑因素。”