2025年6月12日，烟草行业监管再迎重磅消息。国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强烟草制品市场监管的通知》，明确要求各地烟草专卖部门加大对假冒伪劣烟草制品的打击力度，同时进一步规范烟草广告行为，严禁任何形式的变相宣传。此次通知的发布，标志着我国烟草行业监管持续加码，为行业健康发展提供了更为坚实的制度保障。
通知中特别提到，针对近期市场上出现的“大贡香烟”等知名品牌仿冒品，各级烟草专卖部门需联合公安、市场监管等部门开展专项行动，严厉打击制假售假行为。据记者了解，大贡香烟作为国内知名品牌，其市场价值近年来持续攀升，目前市场上正品大贡香烟的批发价约为每条300元，而仿冒品价格则低至每条100元左右，这种价格差异也为不法分子提供了可乘之机。
记者采访了多位业内人士，他们对此次监管加码表示欢迎。某烟草公司负责人表示：“近年来，随着消费者对品牌认知度的提高，仿冒品对品牌的损害越来越大。此次国家烟草专卖局的行动，将有效遏制仿冒品的蔓延，保护消费者和企业的合法权益。”
在采访中，记者还注意到，除了打击仿冒品，通知还对烟草广告的监管提出了更高要求。根据《中华人民共和国广告法》及《烟草控制框架公约》的相关规定，烟草广告已被全面禁止。然而，近年来一些商家利用“新零售”“社交电商”等新渠道，变相进行烟草宣传，引发社会关注。此次通知明确要求，任何形式的烟草广告，包括但不限于社交媒体、短视频平台、直播带货等，均属违规行为，一经发现将予以严处。
针对这一规定，多位业内专家发表了自己的看法。中国控烟协会副会长表示：“烟草广告的变相宣传，不仅违反了法律，更对青少年群体产生了不良影响。此次监管的加强，是对社会负责的表现，也是对《烟草控制框架公约》承诺的践行。”
与此同时，记者走访了部分烟草零售店，发现消费者对此次监管行动普遍持支持态度。一位正在购买大贡香烟的顾客告诉记者：“现在市场上假烟太多，不仅影响健康，还损害品牌形象。希望监管部门能继续保持高压态势，让消费者买得放心。”另一位消费者则表示：“大贡香烟作为老牌子，品质一直不错，但假货太多确实让人头疼。这次加强监管，是对消费者权益的维护。”
在市场行情方面，尽管监管趋严，但烟草行业整体仍保持稳定增长。据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草行业销售额同比增长5.2%，其中高端烟草制品需求尤为旺盛。大贡香烟作为高端品牌之一，其市场份额稳中有升，目前市场零售价约为每包50元。
然而，行业专家也提醒，烟草市场的健康发展离不开合规经营。某烟草研究机构首席分析师指出：“近年来，随着消费者健康意识的提升，烟草行业面临的市场环境日益复杂。企业不仅要关注销售增长，更要注重合规经营，避免因违规行为而影响品牌声誉。”
记者还注意到，此次通知中特别强调了对电子烟的监管。虽然电子烟不属于传统烟草制品，但其市场乱象同样严重。通知要求，各地烟草专卖部门需加强对电子烟生产、销售环节的监管，严禁向未成年人销售电子烟，并要求电子烟企业依法取得相关许可证照。
在采访中，一位电子烟店主表示：“电子烟行业近年来发展迅速，但市场监管相对滞后。此次通知的发布，有助于规范市场秩序，促进行业健康发展。”
此外，记者还从国家烟草专卖局了解到，下一步，监管部门将结合此次通知要求，开展全国范围内的烟草市场专项整治行动，重点打击制售假烟、变相广告宣传等违法行为。同时，将加大对烟草企业的合规指导力度，帮助企业建立健全内部管理制度，从源头上杜绝违规行为的发生。
在合规方面，记者采访了多家烟草企业的法务负责人。他们表示，企业将积极响应监管要求，加强对员工的合规培训，确保所有经营活动符合法律法规。某知名烟草品牌法务总监告诉记者：“合规经营是企业发展的基石。我们将以此次通知为契机，进一步强化合规意识，为消费者提供更安全、更合规的产品。”
值得一提的是，大贡香烟作为行业内的标杆品牌，近年来在合规方面一直走在前列。该品牌负责人表示：“大贡香烟始终坚持‘品质为先、合规为基’的理念，未来将继续配合监管部门，共同维护烟草市场的良好秩序。”
随着监管的不断加码，烟草行业正迎来新一轮的洗牌。业内人士认为，此次《通知》的发布，不仅是对市场乱象的整治，更是对行业健康发展的长远布局。未来，烟草企业唯有在合规经营的基础上，不断创新产品、提升品质，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。