2025年6月12日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，中国烟草市场在严格的监管政策与消费需求的双重影响下，呈现出复杂多元的发展态势。据最新市场分析报告显示，2025年上半年，国内烟草销量较去年同期微幅下滑2.3%，但高端烟草产品销售额逆势增长8.7%，反映出消费者对品质与品牌价值的追求正在重塑市场格局。
记者今日走访北京、上海、广州等核心城市烟草专卖店发现，尽管“双控”政策（控烟与控量）持续加码，但部分品牌如“中华”、“玉溪”的高端系列产品仍保持热销。一位上海烟民李先生向记者表示：“现在买一包中华（软包）要80元，比去年涨了5元，但没办法，好烟还是得抽。”他同时提到，最近在网络上看到“烟回收哪个平台”的讨论增多，部分消费者因价格波动开始关注二手烟交易渠道。
中国烟草总公司发布的6月市场周报显示，电子烟替代品市场占比首次突破15%，成为传统烟草的重要补充。北京某电子烟品牌代理商透露：“我们的‘加热不燃烧’产品月销已达3万套，单套售价在600-800元不等，主要客户是30-45岁的商务人士。”这一数据与国家烟草专卖局近期发布的《2025年电子烟行业合规指南》形成呼应，后者明确要求所有电子烟产品必须通过国家认证方可上市。
在监管层面，国家卫生健康委今日召开新闻发布会，宣布《公共场所控制吸烟条例》将增设“电子烟雾”纳入禁令范围，违者罚款上限提至2000元。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任赵教授指出：“电子烟虽被部分消费者视为‘健康替代’，但最新研究显示其尼古丁成瘾率与传统香烟相似，长期使用者的肺部病变风险并未显著降低。”
与此同时，烟草回收市场的灰色地带引发关注。记者调查发现，尽管《烟草专卖法实施条例》禁止个人倒卖香烟，但仍有平台打着“闲置回收”的旗号开展业务。当被问及“烟回收哪个平台”时，多位业内人士表示，合法的烟草回收仅限于烟草公司内部的废品处理，任何个人或非授权企业从事此类交易均属违法。广州烟草专卖局执法人员透露，近期已查处3起通过社交媒体高价收购走私烟的案件，涉案金额超50万元。
国际市场方面，世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》指出，中国作为全球最大烟草生产国，其出口量已连续三年下降。美国烟草集团Philip Morris国际公司亚太区总裁马克·布朗在邮件采访中表示：“中国严格的税收政策和控烟立法，正在加速全球烟草产业向‘减害产品’转型，但短期内仍难以撼动传统香烟的主导地位。”
在消费者心理层面，记者随机采访的20位烟民中，12人表示会因价格和健康考虑减少吸烟量，但其中8人仍保持每日1包的用量。郑州烟草研究院首席研究员陈博士分析：“烟草依赖性使得消费行为具有刚性特征，单纯的价格或政策干预效果有限，需结合替代疗法和心理疏导。”
值得关注的是，云南、贵州等传统烟草种植区开始试点“烟叶+文旅”产业融合模式。云南省农业农村厅数据显示，2025年一季度，烟区乡村旅游收入同比增长23%，部分烟农通过参与烟草文化展览获得额外收入。这种模式是否能在全国推广，仍需观察其与“双控”政策的平衡点。
针对近期市场热议的“烟回收哪个平台”问题，国家烟草专卖局法规司负责人明确回应：“任何非官方授权的烟草回收行为均属非法，消费者若发现此类平台应立即举报。合法的烟草废弃物处理需通过当地烟草专卖局指定的回收点进行。”该负责人同时透露，监管部门正在研发全国统一的烟草溯源系统，预计2026年覆盖所有销售终端。
在资本层面，二级市场烟草概念股今日整体回调，A股“ST烟草”跌1.2%，港股“中烟国际”跌幅达2.3%。分析人士认为，这是市场对控烟政策持续收紧的预期反应，但长期来看，行业集中度提升和高端化趋势仍将为龙头企业提供增长空间。