2025年6月12日，全球烟草行业迎来新一轮动态调整，各国政策收紧与市场需求变化交织，行业格局持续演变。在中国市场，随着“双控”政策（控烟与控产）的深入实施，本土烟草企业加速转型，而“外烟工厂直销”模式再次成为行业热议焦点。据行业监测数据显示，2025年第一季度，国内烟草市场整体销量同比增长3.2%，但利润率下滑1.5个百分点，反映出成本压力与监管趋严的双重影响。
在政策层面，国家烟草专卖局于6月10日发布《2025年烟草行业合规指引》，明确要求所有烟草制品生产企业需在包装上增加“电子追溯码”，实现全链条监管。这一举措被业内视为“史上最严控烟配套措施”。记者采访中国控烟协会副会长张先生时，他强调：“电子追溯码的普及将彻底阻断非法渠道，同时为‘外烟工厂直销’提供了合规操作空间，但前提是必须符合国家定价体系。”
市场行情方面，二类卷烟品牌“红塔山（经典1956）”价格稳定在26元/包，而高端品牌“中华（硬）”因原材料成本上涨，批发价已上调至75元/包。值得注意的是，部分消费者转向“外烟工厂直销”渠道，据广州白云区烟草零售商李老板透露：“近期有顾客询问‘万宝路’工厂直销渠道，报价约60元/包，比正规渠道便宜15%。”但他补充道：“这些产品大多没有国内销售许可，存在法律风险。”
在监管报道中，海关总署近日查获一起涉及“外烟工厂直销”的走私案件，涉案金额超2000万元。据办案人员介绍，犯罪团伙通过境外工厂直邮方式，规避关税监管。这起案件引发行业对“工厂直销”模式的重新审视。中国烟草经济信息中心研究员王女士指出：“合规的‘外烟工厂直销’需满足‘一点两证’原则——即指定口岸、进口许可证和消费税完税证明，否则将被视为非法。”
记者走访上海自贸区时发现，部分国际烟草品牌正尝试通过“保税区工厂直销”模式进入中国市场。菲利普莫里斯国际公司中国区代表陈先生解释：“这是经海关批准的试点项目，产品价格虽低于市场价，但需缴纳消费税，并非真正意义上的‘免税’。”他展示的一款“万宝路（银色）”售价为58元/包，比市场价低约10%，但包装上印有“海关监管”标识。
消费者评价方面，北京某高校教师刘先生表示：“‘外烟工厂直销’的产品口感确实好，但不敢多买，怕是假货。”而另一位消费者赵女士则认为：“只要包装正规、价格透明，接受这种模式。”中国消费者协会近期发布的《烟草产品消费调查报告》显示，68%的受访者对“工厂直销”持谨慎态度，主要担忧产品质量和合法性。
在法律与合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订案（征求意见稿）提出，将加大对“伪劣烟草制品”的处罚力度，最高可处货值金额5倍罚款。北京大成律师事务所合伙人周律师分析：“‘外烟工厂直销’若未取得烟草专卖许可证，可能触犯《刑法》第225条非法经营罪，情节严重者将面临5年以下有期徒刑。”
业内专家点评中，中国烟草学会常务理事林教授指出：“‘外烟工厂直销’的合法化路径是未来趋势，但需建立‘政府监管、企业自律、消费者监督’的三维体系。”他建议：“可借鉴澳大利亚的‘烟草制品追溯系统’，实现从工厂到消费者的全程可查。”
在行业市场动态上，云南中烟工业有限责任公司宣布与巴西烟草公司签订长期采购协议，采购量达3万吨，主要用于高端混合型卷烟生产。公司发言人表示：“此举旨在优化原料结构，应对国际品牌竞争。”与此同时，英美烟草集团（BAT）发布2025年第二季度财报，显示其在华市场份额环比下降0.8%，主要受“外烟工厂直销”冲击。
记者在采访中注意到，部分消费者开始关注“电子烟替代品”。市场监管总局数据显示，2025年5月电子烟产品线上销售额同比增长22%，其中尼古丁盐型产品占比达45%。一位不愿具名的烟草行业分析师透露：“传统烟草企业正秘密研发‘减害产品’，试图通过技术突破应对监管压力。”
在消费者评价环节，上海某企业职员孙先生表示：“‘外烟工厂直销’让我买到了以前舍不得抽的品牌，但每次都不敢买太多。”而成都一位烟龄20年的王先生则坦言：“价格便宜10%左右，但担心成分不安全。”
综合来看，2025年6月12日烟草行业动态呈现出政策收紧、市场分化、技术突破三大特征。“外烟工厂直销”模式在合法与非法的灰色地带徘徊，成为行业监管的新挑战。随着电子追溯码的全面推行，未来烟草市场或将迎来更严格的规范化管理。而消费者对于价格与品质的敏感度，将继续左右行业的走向。