2025年06月12日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，多地烟草市场迎来新一轮调整。据记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售点发现，电子烟与传统卷烟的销售界限进一步清晰，而“卖烟给未成年人”这一话题再度成为行业焦点。国家烟草专卖局最新数据显示，截至今年第一季度，全国范围内因向未成年人售烟被处罚的零售户数量同比增长23%，反映出监管力度正在不断加强。
在北京市朝阳区一家便利店，店主李先生向记者坦言：“现在查得特别严，每次进货都要核对身份证件，尤其是下午放学时段，几乎不敢卖烟给未成年人。”他展示的电子烟销售登记本上，每一笔交易都标注了顾客年龄和身份证号，而传统卷烟的购买则需现场扫码验证。李先生的担忧并非空穴来风。上海市烟草专卖局近期通报的一起案例显示，一名个体经营者因向16岁学生售烟，被处以5000元罚款并责令停业整顿。当地市场监管部门表示，今年5月全市共查处类似案件17起，创下近三年新高。
行业市场行情方面，记者注意到，高端卷烟品牌价格波动明显。在上海南京路上的名烟名酒店，中华（硬）售价维持在85元/包，但销量较去年同期下降约15%。店员透露：“很多老顾客转而选择免税渠道或网购，但后者存在合规风险。”与此形成对比的是，低价卷烟如白沙（软）的销量逆势上涨，价格稳定在15元/包。烟草经济研究专家张教授分析：“这反映出消费分级趋势加剧，监管压力下，部分消费者转向合规性较低的替代品。”
在电子烟领域，监管政策落地后的市场格局正在重塑。记者采访深圳某电子烟企业高管王总时，对方透露：“公司已全部转向符合新国标的加热不燃烧产品，去年底投入3亿元升级生产线。”但消费者反应两极分化。北京某高校学生小陈表示：“现在买电子烟要登记身份证，手续比买烟还麻烦。”而上海白领刘女士则认为：“虽然方便性下降，但至少知道产品来源正规。”值得注意的是，市场监管总局近期发布的《电子烟产品技术要求》明确要求，6月30日前所有产品需完成新标准认证，否则将被下架。
烟草相关法律与合规层面，记者梳理发现，2025年将成为“史上最严”监管年。新修订的《未成年人保护法》实施后，多地法院已受理多起相关公益诉讼。广州市中级人民法院法官陈明指出：“法律明确禁止向未成年人售烟，但实际执行中，部分零售户仍存在侥幸心理。”他建议：“应建立更完善的信用惩戒机制，将违规行为纳入个人征信系统。”
业内专家点评环节，中国控烟协会副会长许教授发表最新观点：“当前监管重点应转向‘源头治理’与‘末端惩戒’并重。”他引用世界卫生组织数据称，全球已有89个国家实现烟草零售实名制全覆盖，而我国仍有约12%的零售点存在漏洞。许教授特别提到：“‘卖烟给未成年人’不仅是道德问题，更是法律红线，监管部门需进一步细化处罚标准，提高违法成本。”
消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集到大量真实反馈。一位自称“老烟民”的网友“烟斗老张”留言：“现在买包烟像过三关，但为了下一代，值得。”而另一位年轻消费者“无烟一代”则表示：“电子烟管制后，身边戒烟的人明显增多，这说明政策有效。”不过，也有持不同意见者，如“自由市场派”认为：“过度监管可能催生地下黑市，反而增加安全隐患。”
在实地调查中，记者发现不同城市的执行力度存在差异。杭州作为全国试点城市，已实现烟草销售“一店一码”全程追溯，消费者扫码即可查询产品真伪和零售点合规状态。杭州烟草专卖局负责人表示：“系统上线三个月，投诉举报量下降40%。”反观部分中小城市，仍有零售户存在“打擦边球”现象。山东省济宁市烟草局通报的数据显示，当地仍有3%的便利店未按规定摆放“禁止向未成年人售烟”标识。
国际烟草市场动态方面，记者注意到，随着国内监管趋严，部分品牌加速海外布局。菲利普·莫里斯国际公司近日宣布，将在东南亚扩大加热不燃烧产品产能，而英美烟草集团则表示将投资5亿英镑升级中国区供应链。但业内分析认为，这些举措更多是“战略转移”，而非市场替代。某外资品牌中国区负责人匿名透露：“我们正在调整产品策略，但短期内不会退出传统烟草市场。”
全天候观察发现，6月12日这一天，烟草行业的“合规”与“创新”成为两条并行主线。在北京市海淀区某科技园区，一家烟草技术公司展示的新型智能售烟柜引发关注——顾客刷脸认证后，系统自动识别年龄并记录交易。公司CTO表示：“这种设备可大幅降低人为失误，但成本较高，目前仅在高端商圈试点。”
傍晚时分，记者再次回到朝阳区那家便利店，看到店主李先生正在整理当日的销售台账。他拿起一包利群（软）香烟，价格标注为27元/包，语气感慨：“以前觉得卖烟是小事，现在才明白，每一包烟背后都是责任。”这句话或许能概括当前烟草行业从业者的普遍心态——在日益严格的监管环境下，如何在生存与发展间找到平衡，成为每个参与者必须面对的课题。