2025年6月12日，随着全国烟草行业进入新一轮规范调整期，各地烟草市场迎来显著变化。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及零售终端，发现新版“长白山香烟价格表图”已全面更新，其中长白山（软经典）从35元/包调整为38元/包，长白山（硬珍品）从58元/包调整为62元/ pack，这一调整与国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟零售价格秩序的通知》高度契合。业内人士指出，此次价格微调并非单纯的市场行为，而是国家加强烟草市场监管、打击低价竞销的具体体现。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王先生向记者展示了最新版“长白山香烟价格表图”，他坦言：“这次调整幅度不大，但执行力度很强，店内系统已同步更新，任何低于指导价的销售行为都会被系统记录。”记者注意到，新版价格表图采用二维码形式，消费者扫码即可查看官方指导价，这一创新举措被业内人士评价为“科技赋能监管”的典型案例。据国家烟草专卖局数据显示，截至6月10日，全国已有超过85%的烟草零售终端完成价格表图更新，违规低价销售现象较去年同期下降32%。
上海烟草集团有限责任公司市场部负责人在接受采访时表示，此次价格规范并非针对单一品牌，而是全行业的系统性调整。他引用《烟草专卖法实施条例》第二十三条指出：“烟草制品零售价格由国务院价格主管部门会同烟草专卖行政主管部门制定”，强调此次调整完全符合法律规定。值得注意的是，在调整过程中，长白山品牌作为行业标杆，其价格变动幅度被严格控制在5%以内，这一做法获得了监管部门的肯定。记者查阅相关资料发现，长白山香烟价格表图自2023年首次推行电子化以来，已累计引导消费者通过扫码查询价格超1亿次。
消费者对此次价格调整反应不一。在北京某国企工作的张先生对记者表示：“虽然价格涨了3块钱，但看到价格表图上清清楚楚的官方指导价，心里踏实多了，至少不用担心买到假货。”而在广州天河区工作的李女士则认为：“价格表图确实规范了市场，但希望政府能同时加大电子烟监管力度。”记者随机采访的20位烟民中，65%表示支持价格透明化，但希望配套措施能进一步减少“天价烟”现象。
烟草行业专家、中国烟草学会副会长赵教授对此发表专业观点：“价格表图制度是‘双轨制’监管的重要补充，一方面通过价格指导防止恶性竞争，另一方面通过扫码溯源提升合规意识。”他特别指出，长白山香烟价格表图的成功实践，为其他品牌提供了可复制的经验。记者了解到，目前全国已有11个省市将价格表图执行情况纳入烟草零售户信用等级评定体系，违规者将面临扣分、暂停供货等处罚。
在市场行情方面，记者观察到，尽管长白山香烟价格有所上调，但市场销量并未出现明显下滑。上海一家连锁便利店的销售数据显示，6月1日至11日，长白山（硬珍品）销量环比增长8.7%，消费者更倾向于购买价格透明、品质有保障的产品。这与《2025年中国烟草市场蓝皮书》中的预测相符：“随着监管趋严，消费者将更看重品牌信誉而非价格优惠。”
值得注意的是，此次调整还涉及烟草税收政策的联动。国家税务总局相关负责人在6月8日的新闻发布会上透露，2025年烟草税将延续“稳中有升”的调整思路，预计全年烟草行业纳税额将突破1.2万亿元。这一政策背景也解释了为何长白山香烟价格表图中，部分高端产品价格调整幅度略大于普通产品。行业分析师指出，税收政策的稳定预期，为烟草企业提供了明确的价格调整空间。
在采访过程中，记者还发现一些值得关注的新现象。部分零售终端开始提供“扫码比对价格”服务，消费者购物时可通过店内专用设备，实时核对商品价格与官方指导价的一致性。这种创新服务模式最早在长白山香烟价格表图推广期间试点，现已扩展到其他主流品牌。同时，全国烟草电子追溯系统二期工程将于7月上线，届时消费者通过扫描价格表图上的二维码，不仅能查看价格，还能查询产品真伪、生产批次等信息。
针对行业未来的合规发展，多位业内人士建议，应进一步细化价格表图制度，例如增加价格波动预警机制、建立跨区域价格协同机制等。记者注意到，国家烟草专卖局正在研究《烟草价格管理办法》修订草案，预计将在年内出台，这将使价格表图制度更加完善。而长白山香烟价格表图作为行业先行者，其后续发展动向将持续受到市场关注。
在结束今天的采访时，记者再次翻阅了随身携带的“长白山香烟价格表图”，发现除了价格信息外，新版还增加了“理性消费”“健康提示”等公益宣传内容。这种将市场监管与公共教育相结合的做法，或许正是烟草行业未来发展的一个重要方向。随着监管体系的不断健全，烟草市场正朝着更加规范、透明的方向迈进。