2025年6月12日，烟草行业迎来新一轮政策调整与市场动态，监管趋严与消费需求变化成为行业焦点。国家烟草专卖局今日发布最新行业管理通知，强调各地需严格执行烟草制品零售价格管控，同时加强电子烟市场监管，防止未成年人接触烟草制品。通知指出，近期部分区域存在细支香烟价格虚高、渠道混乱等问题，要求各地烟草专卖部门立即开展专项检查。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售店发现，15元的细烟有哪几种成为消费者和零售商的热门话题。目前市场上符合这一价格区间的细支香烟主要有“黄金叶（乐途细支）”、“红塔山（新势力细支）”以及“南京（炫细支）”，其中“黄金叶（乐途细支）”因包装简约、口感醇和受到年轻消费者青睐。一位零售店主透露：“最近几天有顾客特意询问15元细烟，但库存紧张，特别是‘南京（炫细支）’几乎断货。”
行业专家对此现象作出解释。中国烟草经济研究所研究员李明指出，15元价格带是烟草市场的敏感区间，既涉及消费税起征点，也是监管部门重点关注的平价烟市场。他提到：“细支烟近年来增长迅速，但价格过高会导致消费断层，15元的定位恰好填补了这一空白。”同时，他强调，部分品牌通过细支产品线扩张，实际利润率仍高于普通香烟，这与《烟草控制框架公约》中关于降低烟草消费的政策导向存在矛盾。
市场监管层面，上海市烟草专卖局今日通报了一起跨省非法运输烟草制品案件，涉案金额超过300万元。执法人员发现，犯罪团伙利用新能源物流车作为运输工具，逃避监管。上海市烟草专卖局稽查支队队长张伟表示：“新规实施后，我们重点打击三类违法行为：一是价格欺诈，二是渠道违规，三是电子烟非法添加成分。此次查获的细支烟中有大量假冒‘利群（软红）’产品，单条售价高达58元，远超正常渠道价格。”
消费者反馈呈现两极分化。在北京西单商圈的零售点，一位30岁左右的男士表示：“15元的细烟性价比高，但包装设计太普通。”而另一位40多岁的烟民则认为：“细支烟抽起来更省，但15元档次的口感不如20元的‘玉溪（细支）’。”记者注意到，随着“双碳”政策推进，部分消费者开始关注烟草制品的环保包装，有零售商反映：“近两个月，问及包装是否可降解的顾客增加了20%。”
烟草相关法律合规方面，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》于本月起增加“禁止向未成年人销售电子烟”的细化条款。中国政法大学商法研究中心主任王立新解读称：“此次修订将电子烟纳入与传统烟草同等的监管体系，特别是对线上销售渠道的实名制要求更为严格。我们预计到年底，电子烟线下专卖店数量将减少30%。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际今日公布2025年第二季度财报，亚太区销售额同比增长8.7%，其中中国市场的“万宝路（细支）”系列贡献了15%的增量。但分析师指出，这一增长主要来自高端产品线，中低价位细支烟仍面临消费税调整压力。国内品牌方面，湖北中烟“黄鹤楼（细支天逸）”因原料成本上升，价格上调至65元/条，引发部分老顾客不满。
业内专家对15元的细烟有哪几种这一市场现象进一步分析。中国卷烟品牌发展研究中心副主任陈静表示：“15元价格带的细支烟正处于战略调整期，一方面要应对原料涨价，另一方面需满足消费升级需求。预计下半年会有更多品牌通过‘小盒装’、‘低焦油’等概念产品争夺这一市场。”她特别提到，近期有厂家尝试推出“15元细支+环保滤嘴”的差异化产品，但市场接受度尚未明朗。
记者在采访中还发现一个有趣现象：部分消费者对细支烟的“性价比”存在认知偏差。在广州天河城附近，一位20多岁的年轻烟民算账道：“我原来一天抽两包10元的‘白沙’，现在改抽一包15元的细支，感觉省了钱。”但烟草经济学专家刘教授指出：“细支烟的单支重量虽少，但抽吸频率可能导致实际消耗量增加，长期来看未必省钱。”
在政策执行层面，国家烟草专卖局今日更新的电子监管码系统新增了“细支烟专属标识”，消费者可通过扫码查询产品是否为正规渠道流通。北京市朝阳区烟草专卖局工作人员演示了这一功能：“细支烟的监管码会显示‘S’标识，同时标注建议零售价，防止商家擅自提价。”据悉，目前市场上15元的细烟有哪几种的问题，通过扫码即可获得官方价格参考，有效遏制了价格虚高现象。