2025年6月12日，烟草行业管理迎来新动态，国家烟草专卖局近日发布《关于进一步加强烟草制品网络销售管理的通知》，明确要求所有线上烟草销售平台必须在6月30日前完成合规备案，否则将面临严厉处罚。这一消息引发行业广泛关注，记者走访多地烟草市场，发现监管部门正加大力度整治违规售烟行为，而消费者对合法渠道的烟草购买需求也在悄然变化。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，店主王先生向记者展示了最新的《烟草专卖许可证》和电子监管码扫描设备。“现在每卖出一包烟，都得让顾客扫码验真伪，否则系统会自动报警。”王先生表示，近期监管部门突击检查次数明显增多，特别是对那些“有哪些卖烟的app”上的无证销售行为，查处力度空前。据他透露，5月份该店因配合查处一起跨省售假案件，获得了5000元的奖励，这反映了官方鼓励举报的积极态度。
记者登录某知名电商平台发现，尽管页面已下架所有烟草产品，但在搜索框输入“电子烟”“进口烟”等关键词时，仍能找到部分商家通过模糊描述继续销售的情况。中国政法大学烟草法律研究中心的李教授指出：“新规要求平台必须与烟草专卖局系统对接，实现‘一物一码’追溯，这意味着未来所有线上销售都将纳入国家统一监管，那些声称‘有哪些卖烟的app’但无法提供合规证明的渠道，将彻底失去生存空间。”
市场行情方面，2025年春季以来，高端香烟价格呈现上涨趋势。在北京某五星级酒店的VIP雪茄吧，一盒古巴“科伊巴·马丘比丘”限量版雪茄标价高达12800元，店员解释称：“原料成本和运输成本上涨是主因，加上今年全球气候异常导致烟叶减产，高端产品价格普遍上调了15%。”相比之下，普通卷烟价格相对稳定，如“中华”硬盒售价约85元/条，“双喜”硬盒约55元/条，但部分偏远地区存在价格差异。
在街头随机采访的几位烟民中，看法不一。45岁的出租车司机老张认为：“以前总能在微信群里买到便宜烟，现在虽然不方便，但能保证真伪，也算好事。”而28岁的程序员小陈则抱怨：“出差时找不到便利店，APP上又买不到，最后只能买贵的。”记者注意到，随着新规实施，部分城市开始试点“电子烟替代计划”，在火车站等场所设置免费尼古丁贴片试用点，但参与度不高。
烟草行业内部人士透露，此次监管升级将加速行业洗牌。云南中烟工业有限责任公司的市场分析师表示：“合规成本上升后，小型批发商生存空间被压缩，预计到年底，全国持证零售户将减少5%左右，但大型企业市场份额有望提升。”与此同时，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）宣布，其全球无燃烧烟草产品销售额已占总收入42%，这一数据被业内视为传统烟草转型的风向标。
记者采访到国家烟草专卖局政策法规司的负责人，对方在回应“有哪些卖烟的app”合规问题时强调：“任何线上烟草销售都必须通过‘国家烟草专卖品电子交易系统’进行，消费者可通过该系统查询到全国所有合法渠道。我们将与网信办、工信部等多部门联合开展‘净网2025’专项行动，对违规行为实施顶格处罚。”据悉，今年第一季度，全国共查处网络售烟案件3287起，罚没款金额达1.2亿元。
在上海市黄浦区，记者观察到一家新开业的“智慧烟草店”颇受年轻人欢迎。该店采用人脸识别系统，自动验证购买者年龄，并通过大数据分析推荐符合其消费习惯的烟草产品。“传统观念认为年轻人吸烟率下降，但数据显示，25-35岁群体仍是高端烟草消费主力，他们更看重购买体验和品牌价值。”店长陈女士介绍道。
随着监管趋严，部分从业者开始探索合规创新。广州某品牌代理商开发出“扫码积分换购”模式，消费者通过正规渠道购买后，可获得积分兑换品牌周边产品，这种“以服务换销量”的做法，在业内引发讨论。中国烟草学会的周研究员评论：“未来烟草行业的竞争，将不再是单纯的渠道争夺，而是合规能力、服务体验和数字化转型能力的综合比拼。”
值得关注的是，新规对电子烟的监管同样严格。深圳市市场监管局近日公布的数据显示，4月份全市电子烟产品抽检合格率仅为68%，不合格产品主要问题集中在尼古丁含量标注不符和添加剂超标。这表明，在传统烟草受到严格管控的同时，新型烟草制品的合规之路依然漫长。