2025年06月12日，全球烟草行业迎来新一轮发展浪潮，各国政策、市场动态及消费者行为持续演变。据最新数据显示，2025年上半年全球烟草市场规模同比增长5.3%，其中电子烟和加热不燃烧产品成为增长主力，传统卷烟市场则面临持续压力。在中国市场，烟草行业在严格监管与市场需求之间寻求平衡，行业趋势呈现出多元化、合规化的发展态势。
记者今日从国家烟草专卖局获悉，2025年第二季度，我国烟草行业继续保持稳健增长，但增速较去年同期有所放缓。这一现象与全球控烟趋势加强、国内税收政策调整以及消费者健康意识提升密切相关。据行业分析机构“烟草经济研究社”发布的报告显示，2025年1-5月，全国烟草税收入库额达1.2万亿元，同比增长2.8%，但卷烟销量同比微降0.5%。专家认为，这一数据反映出传统烟草市场正面临结构性调整。
在产品创新方面，加热不燃烧（HTP）产品成为行业焦点。菲莫国际的iQOS品牌在中国市场的占有率已突破15%，而菲利普·莫里斯公司（Philip Morris International）近日宣布，其2025财年第一季度净利润同比增长12%，主要得益于HTP产品的全球扩张。中国烟草总公司也于5月推出自主研发的“国烟IQ”加热不燃烧产品，定价每包80元，试图抢占高端市场。业内专家指出：“HTP产品虽然仍面临监管争议，但其‘减害’理念迎合了部分消费者的需求，预计未来三年将保持20%以上的年增长率。”
电子烟市场同样值得关注。尽管2022年《电子烟管理办法》实施后市场一度低迷，但2025年随着合规企业的崛起，电子烟行业开始回暖。深圳某电子烟生产商透露：“我们今年4月推出的‘元气’系列电子烟，单月销售额已达2000万元，远超去年同期。”然而，记者采访多位消费者发现，价格仍是主要顾虑因素。一位20多岁的年轻烟民表示：“正规电子烟一盒（20支）要150元，比真烟贵太多，很多朋友还在用非正规渠道的产品。”
值得关注的是，跨境烟草贸易呈现出新特点。据海关数据显示，2025年1-5月，我国烟草类产品出口额同比增长8.7%，其中“直供台湾长寿烟批发货到付款”成为热门搜索词。台湾长寿烟作为传统品牌，通过跨境电商平台进入大陆市场，每包售价约45元，较大陆同类产品便宜20%。一位从事跨境电商的从业者向记者透露：“台湾长寿烟通过货到付款模式，在福建、广东等沿海地区很受欢迎，但需要警惕其中的合规风险。”
在监管层面，2025年烟草行业合规压力持续加大。国家烟草专卖局近日发布《2025年烟草专卖市场监管要点》，强调要“严厉打击网络非法销售烟草行为”。记者发现，抖音、快手等平台已全面禁止烟草广告，而微信朋友圈的烟草推广也受到严格限制。一位烟草零售店主坦言：“现在进货必须通过官方渠道，手续比以前复杂很多，但合规经营才能长久。”
消费者健康意识的变化对行业影响深远。中国疾病预防控制中心发布的《2025年中国成人烟草调查报告》显示，我国15岁及以上人群吸烟率降至20.1%，较2020年下降1.8个百分点。报告指出，这一变化与控烟宣传、价格上涨等因素密切相关。记者在街头随机采访中，一位40多岁的男性烟民表示：“我今年戒了烟，主要是看多了肺癌患者的报道，再加上现在烟太贵，干脆不抽了。”
烟草法律体系也在不断完善。2025年3月，最高人民法院发布《关于审理涉烟草专卖品案件适用法律若干问题的解释》，进一步明确了网络售烟、走私烟草等行为的法律责任。法律专家指出：“新规将个人非法经营烟草制品案值门槛从5万元降至2万元，这意味着监管更加严格，违法成本显著提高。”
在区域市场方面，西南地区烟草消费呈现独特特点。云南作为传统烟草大省，其“云烟”品牌在2025年通过“小盒精装”策略逆势增长，每包定价35元的“云烟（软珍品）”销量同比增长15%。而贵州某烟厂负责人则透露：“我们正在研发低焦油产品，预计明年上市，目标是在‘减害’概念上找到突破口。”
国际烟草巨头在华战略调整同样值得关注。英美烟草（BAT）近日宣布，将在中国投资10亿元建设新型烟草研发中心，预计2026年投产。公司发言人表示：“中国消费者对‘个性化’烟草产品需求强烈，我们将推出更多定制化产品。”与此同时，日本烟草公司（JT）的“Ploom TECH”加热不燃烧产品在一线城市试点销售，每盒定价120元。
“直供台湾长寿烟批发货到付款”模式在两岸贸易中引发争议。台湾烟草公司负责人强调：“我们的产品符合国际标准，但大陆市场对‘货到付款’模式的监管需加强，以防止走私。”大陆海关部门则表示，将重点打击此类跨境烟草非法交易，确保税收安全。
在价格方面，2025年6月全国卷烟平均零售价为每包28元，较2020年上涨5元。北京市烟草专卖局数据显示，该市高端卷烟（50元/包以上）占比已达35%，反映出消费升级趋势。一位烟酒店老板说：“现在买‘中华’（软包，130元/包）的顾客比去年多了三成，年轻人也喜欢尝试高端产品。”
展望未来，烟草行业仍面临诸多不确定性。环保压力、替代技术发展以及全球控烟运动的持续推进，都将影响行业走向。但可以肯定的是，合规经营、产品创新和精准营销将成为企业生存的关键。正如一位业内专家所言：“烟草行业正在经历一场深刻变革，谁能适应新规则，谁就能在竞争中胜出。”