2025年06月12日，随着全国烟草行业监管政策的持续收紧，各地烟草市场迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速较去年同期有所放缓，反映出行业在合规经营与市场拓展之间的平衡压力。在杭州烟草专卖局今日举行的例行新闻发布会上，相关负责人表示，近期将重点推进“一市一策”监管模式，进一步规范零售终端管理。
记者注意到，此次会议特别提及了“香烟伴侣沉香用处”的合规性问题。浙江省烟草专卖局市场监督处处长张明指出：“部分商家将沉香制品作为卷烟促销品销售，涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》中关于禁止以任何形式变相销售烟草制品的规定。消费者购买沉香时需注意，其作为‘香烟伴侣’的营销宣传已触碰监管红线。”这一表态引发业内广泛关注，多家电商平台连夜下架相关商品。
在市场行情方面，今日上海烟草集团推出的“中华”品牌高端新品发布会成为焦点。该集团市场总监李华透露，新推出的“中华（金中支）”定价为每条1200元，采用“一包一码”溯源系统，并首次将“香烟伴侣沉香用处”作为产品文化宣传的一部分，强调沉香在提香、净化环境方面的辅助作用。但记者在采访中发现，消费者对高价产品的接受度呈现两极分化。资深烟民王先生表示：“价格涨得太快，但新包装确实有质感，沉香概念听着挺高端。”而年轻消费者小李则直言：“1200元一条，还不如买两包‘利群’加一盒真品沉香。”
烟草法律专家陈教授接受采访时强调：“《电子烟管理办法》的配套细则已于本月全面落地，这意味着任何形式的烟草关联产品都将纳入严管范畴。特别是那些打着‘健康伴侣’旗号的沉香、玉石等配件，其营销边界正在不断收窄。”他建议消费者购买沉香等制品时，应通过正规渠道并索取发票，避免因“香烟伴侣沉香用处”的模糊宣传而陷入消费纠纷。
记者走访北京、广州等地的烟草零售终端发现，合规经营已成为行业新常态。北京西城区一家连锁便利店店主刘女士告诉记者：“现在进货要提供完整资质证明，连促销品摆放位置都有规定。上周因在卷烟旁摆放沉香试用装被罚款5000元，真是得不偿失。”相比之下，广州天河区某品牌专卖店则通过数字化手段规避风险，店长陈先生展示其店内电子价签系统：“系统会自动屏蔽违禁词，比如‘香烟伴侣沉香用处’这类表述会被直接拦截，避免无意违规。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于烟草相关产品的讨论热度不减。小红书用户“沉香控阿雅”分享道：“最近发现一款合规的沉香香薰，价格只要198元，比那些捆绑销售的强多了。”而知乎上关于“香烟伴侣沉香用处”的科普帖则指出：“真正有价值的沉香需满足沉水、油脂含量达标等标准，市场乱象中消费者应学会辨别。”值得注意的是，某知名电商平台数据显示，合规沉香制品销量同比上升42%，反映出市场正在向规范化方向调整。
国际烟草巨头菲利普·莫里斯中国区负责人在电话采访中表示：“中国市场的合规要求日益严格，我们已停止所有与沉香相关的产品捆绑销售。未来将聚焦电子烟转型业务，预计到2026年，非传统烟草产品占比将达到集团收入的25%。”这一表态与国内政策导向形成呼应，国家卫健委今年发布的《健康中国行动（2023—2030年）》明确将电子烟纳入控烟范畴，进一步压缩了传统烟草的营销空间。
在业内专家点评环节，中国烟草学会常务理事赵工指出：“‘香烟伴侣沉香用处’的讨论本质反映了行业转型期的文化冲突。一方面，消费者追求体验升级；另一方面，监管机构强调健康导向。未来可能出现的折中方案是，允许符合标准的沉香制品作为独立商品销售，但必须与烟草制品物理隔离。”
多位烟民或消费者评价显示，价格与合规性的双重压力下，市场正在经历阵痛。上海某企业高管张先生坦言：“现在买包好烟要跑三个店，还要担心是不是真品。倒是有朋友推荐用200元左右的沉香代替‘香烟伴侣’，说提神效果不错，至少不用担惊受怕。”而来自福建的烟农则表达了不同担忧：“政策收紧后，烟叶收购价每公斤下降0.5元，我们这些小农户的日子更难过了。”
综合全天报道，2025年06月12日中国烟草行业呈现出监管趋严、市场分化、消费升级三大特征。从“香烟伴侣沉香用处”的争议中可以看出，传统烟草文化正在经历深刻变革，而消费者在健康意识与消费习惯之间的抉择，将持续影响行业未来走向。随着《烟草专卖法》修订案的公开征求意见进入倒计时，这一系列变化或许只是更大调整的开始。