2025年6月12日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，中国烟草市场呈现出前所未有的复杂局面。根据最新行业分析报告显示，尽管国内卷烟销量在2025年第一季度出现小幅下滑，但高端烟市场依然保持稳健增长，尤其是“中华”、“双喜”等品牌的高端产品线，其市场占有率同比上升3.2%，成为行业内的“避风港”。与此同时，电子烟和新型烟草制品的合规化进程加速，引发了业内外的广泛关注。
记者今日走访了北京市多家烟草专卖店，发现消费者对“去哪里买烟”的疑问愈发普遍。一位姓张的消费者表示：“以前随便找个便利店就能买到烟，现在很多地方都不卖了，尤其是电子支付和实名制的要求越来越严格。”据中国烟草总公司（中烟）发布的最新数据，截至2025年5月，全国已有超过30%的烟草零售终端被要求安装智能监控系统，以配合国家烟草专卖局的“天网”工程，进一步规范烟草销售渠道。
在监管层面，2025年1月1日起实施的《烟草专卖法（修订）》对烟草制品的流通环节提出了更严格的要求。法律明确规定，所有烟草零售点必须通过“一码通”系统进行实名登记，消费者购买香烟时需出示身份证件，并限制单次购买量不超过2条。这一政策直接导致部分烟民转向线上渠道，但中烟官方APP“云上烟”的线上销售平台也同步加强了审核机制，确保每笔交易的可追溯性。
多位业内专家对当前的市场形势发表了看法。中国烟草科学研究院的张教授指出：“高端烟的逆势增长与消费者对品牌忠诚度的依赖密不可分，但长期来看，健康意识的提升和政策压力仍将主导行业走向。”他进一步解释，2025年全球范围内已有超过50个国家加入《烟草控制框架公约》，中国作为缔约方，未来可能在税收、广告和公共场所禁烟等方面进一步收紧政策。
在消费者端，记者采访了多位烟民，他们的反馈呈现出明显的两极分化。一位30多岁的李姓男士表示：“现在‘去哪里买烟’成了个大问题，有些小区附近的店直接不卖烟了，说是因为罚款太重。”而另一位60多岁的老烟民则认为：“烟还是要抽的，价格涨了就少抽点，反正高端烟的质量还是靠谱的。”据悉，目前“中华”软包的零售价为100元/条，“利群”硬盒为70元/条，价格波动较小，但部分二三线品牌的促销活动明显减少。
电子烟市场的合规化进程同样值得关注。2024年12月，国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法（试行）》正式落地，要求所有电子烟产品必须通过中烟指定的渠道销售，并强制标注健康警示语。记者发现，北京朝阳区一家电子烟专卖店在2025年6月已转型为“混合型烟草零售点”，店内既售卖传统香烟，也提供符合规定的电子烟产品，但后者占比不超过总销售额的20%。
行业市场行情方面，国际烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司（PMI）在中国市场的加热不燃烧产品“iQOS”已全面下架，转而推出符合中国标准的“温控卷烟”。该公司亚太区负责人在2025年5月的新闻发布会上承认：“中国市场对合规性的要求远超预期，我们不得不调整战略。”相比之下，云南中烟的“白塔”品牌在新型烟草领域表现活跃，其低温卷烟产品线在云南、四川等地的试点销售已初见成效。
法律和合规层面，2025年6月1日起，新的《广告法》实施细则生效，禁止任何形式的烟草品牌赞助活动，包括体育赛事和文艺演出。记者注意到，此前多次与烟草品牌合作的CBA联赛已明确表示，未来三年内不再接受任何烟草类赞助，这一变化直接影响了“红塔山”等品牌的营销策略。
在记者的随机采访中，一位姓王的便利店老板透露：“现在卖烟的利润确实不如以前了，但高端烟的走货速度很快，尤其是‘玉溪’和‘芙蓉王’，有些顾客宁愿多走几条街也要买正品。”他同时表示，由于监管趋严，部分地下烟贩开始活跃，但消费者普遍对假烟的辨识能力有所提升。
综合来看，2025年6月的烟草行业正处于政策与市场的双重博弈中。一方面，监管力度持续加大，传统烟草的销售渠道和营销方式面临重塑；另一方面，消费者对高端产品和合规渠道的依赖，为部分品牌提供了喘息之机。而对于普通烟民而言，“去哪里买烟”或许将成为未来几年最现实的问题之一，而这一问题的答案，或许正随着政策的变化而不断演变。