2025年6月12日，全球烟草行业迎来新一轮政策调整与市场波动。在多国加强控烟措施的同时，中国烟草市场也出现了一系列值得关注的新动态。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期“外烟专卖证”的申请与审批流程进一步收紧，这一举措直接影响了进口烟草产品的市场供应与价格体系。
根据最新发布的《2025年烟草行业市场监测报告》，尽管全球烟草消费量整体呈下降趋势，但高端进口烟草的需求却逆势增长。特别是在一二线城市，持有“外烟专卖证”的经销商所销售的万宝路（Marlboro）硬盒全醇香烟价格已飙升至每条680元，较去年同期上涨了约15%。业内人士指出，这一现象与海关对进口烟草的监管趋严以及国际品牌提价策略密切相关。
记者采访了北京市朝阳区一家持证烟草零售商李经理。他透露：“现在申请‘外烟专卖证’比以前难多了，不仅要提交完整的供应链证明，还需要接受更严格的税务审查。有些客户因为等不到证，只能转向黑市购买，这反而增加了监管难度。”李经理的担忧并非空穴来风。据市场监管部门数据显示，今年第一季度，因非法销售进口烟草被处罚的商户数量同比增加了23%。
在政策层面，国家烟草专卖局于本月发布的《关于加强进口烟草监管的通知》中明确指出，所有持证经销商必须每季度提交一次销售流向报告，并接受不定期的突击检查。该通知还特别强调，对于“外烟专卖证”的违规转让行为，将处以最高50万元的罚款，情节严重的可能面临吊销许可证的处罚。
与此同时，国内烟草品牌也在积极应对市场变化。记者走访广州、深圳等地的烟草专卖店发现，中华、玉溪等高端国产品牌近期推出了限量版礼盒装，单条价格在450-520元区间，成功分流了一部分原本购买进口烟的消费群体。中国烟草总公司市场研究部的数据显示，国产高端卷烟的市场占有率已从去年的42%提升至47%。
针对这一现象，中国控烟协会副会长张教授在接受采访时表示：“国产高端烟草的崛起，在一定程度上缓解了进口烟价格飙升带来的市场冲击，但长期来看，我们仍需关注青少年吸烟率的问题。”他特别提到，尽管“外烟专卖证”的管控加强了，但通过跨境电商平台购买的散装进口烟仍存在监管盲区。
消费者反馈方面，记者随机采访了10位有进口烟消费习惯的烟民。其中，28岁的金融从业者王先生表示：“现在一条软包骆驼（Camel）要550元，比去年贵了100多，但没办法，习惯了它的口感。”而35岁的教师刘女士则认为：“贵了也该少抽点，毕竟健康最重要。”这种分化态度反映了控烟政策与消费习惯之间的复杂博弈。
国际市场方面，根据菲莫国际（Philip Morris International）发布的2025年第二季度财报，该公司亚太区销售额同比下降8.3%，其中中国市场下滑最为明显。菲莫国际中国区发言人表示：“中国加强‘外烟专卖证’管理确实对我们的销售造成了影响，但我们正在调整产品结构，计划下半年推出更多符合中国消费者口味的新品。”
在电子烟领域，监管政策同样迎来新变化。国家药品监督管理局今日公布《电子烟产品技术标准（征求意见稿）》，明确要求所有电子烟产品必须标注“未成年人禁止购买”字样，违者将处以货值金额3倍的罚款。标准还规定，薄荷、水果等口味电子烟的尼古丁含量不得超过20mg/ml。
一位电子烟品牌负责人向记者透露：“新标准对行业是双重影响，一方面提高了准入门槛，另一方面也规范了市场竞争。我们预计，到今年年底，合规电子烟的市场集中度将提升至70%以上。”
综合来看，2025年6月12日的烟草行业动态呈现出政策收紧、市场分化、消费升级三大特征。“外烟专卖证”的严格管理成为连接政策与市场的关键节点，而消费者在价格与健康之间的权衡，将继续塑造行业未来的发展方向。与此同时，国产高端烟草与国际品牌的博弈，以及电子烟行业的规范化进程，共同构成了当前烟草市场复杂而多元的生态格局。