2025年06月12日，全球烟草行业在多重监管压力与市场变化中继续调整步伐。据记者调查，中国烟草市场在2025年上半年呈现出“量减价增”的态势，多地卷烟零售价出现小幅上涨，其中“中华”硬盒中支在部分一线城市终端零售价已突破100元/包，而“双喜”经典系列则在二三线城市保持相对稳定，约为65元/包。这一现象与国家烟草专卖局近期强调的“控烟与税收平衡”政策密切相关。
香港方面，关于“香港香烟携带”的讨论再次成为焦点。香港海关在5月底公布的最新数据显示，2025年第一季度因非法携带香烟被查处的案件较去年同期上升12%，其中涉及内地游客的案例占比超过三成。香港《烟草条例》规定，个人携带香烟超过两包（200支）即属违法，最高可罚款25万港元及监禁4年。尽管香港与内地之间的香烟价格差距依然显著（香港“万宝路”约为45港元/包，约合人民币40元，而内地同款价格达55元），但严苛的执法力度正逐步压缩灰色地带。
记者走访北京、上海等地的烟草零售终端时发现，电子烟与加热不燃烧产品的替代效应愈发明显。上海黄浦区一家连锁便利店店主透露：“近两个月加热不燃烧产品销售额增长了40%，比如菲莫国际的IQOS，终端价格在200元/盒（10支装），但复购率很高。”这一趋势与市场监管总局在2024年出台的《电子烟管理办法》形成呼应，该办法明确将加热不燃烧产品纳入电子烟监管体系，但并未完全禁止其销售。
烟草行业专家张明（化名）在接受采访时指出：“2025年的烟草市场呈现出‘两极分化’特征——传统卷烟因控烟政策收紧而增速放缓，而新型烟草则在合规框架下寻求突破。例如，云南中烟的‘白鹤’电子烟已在云南、广东等试点省份上市，定价策略参照传统卷烟的‘中端市场’定位。”他同时强调，烟草企业需在《烟草控制框架公约》的约束下探索转型路径，单纯依赖提价并非长久之计。
消费者心态方面，多位烟民向记者表达了不同看法。在北京工作的李先生（化名）表示：“香烟涨价后，我尝试过电子烟，但口感差距太大，最终还是回到了传统香烟，只是抽得少了。”而广州的陈女士（化名）则提到：“‘香港香烟携带’的新闻让我很警惕，虽然知道违法，但看到身边有人冒险携带，心理上确实有点动摇。”这种矛盾心态反映了烟草消费在合规与需求之间的博弈。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业工作要点》显示，将重点推进“双轨制”监管，即对传统烟草和新型烟草实施差异化管理。具体措施包括：传统卷烟继续执行“计划生产+专卖专营”，而电子烟和加热不燃烧产品则逐步向“注册制+市场准入”过渡。这一调整被业内视为应对WTO/TBT协定中关于技术性贸易壁垒的回应。
国际市场方面，英美烟草（BAT）和日本烟草（JT）等跨国企业在华策略出现新动向。记者获悉，英美烟草计划在2025年下半年将旗下Vuse电子烟引入中国试点市场，而日本烟草则加速推进“JULIO”加热不燃烧产品的本地化生产。对此，中国烟草学会副会长王强（化名）评论道：“外资品牌的进入短期内会加剧竞争，但长期看会倒逼本土企业提升技术标准，比如减害技术的研发。”
关于“香港香烟携带”的后续影响，香港消费者委员会发布报告指出，2025年4月香港本地烟草销量环比下降5.2%，部分原因在于内地游客的减少。而内地海关数据显示，通过口岸携带香烟被查处的案件中，有近60%涉及香港品牌香烟。这一现象促使香港特区政府在5月召开跨部门会议，讨论是否进一步调整烟草税负结构。
在行业创新领域，贵州中烟的“贵烟”品牌于6月初发布了首款“可降解包装”卷烟，单包价格在75元左右，包装材料采用生物基塑料，预计年减少塑料垃圾约500吨。这一举措被视作烟草企业履行社会责任的典型案例。不过，也有业内人士质疑：“环保包装的成本转嫁最终仍由消费者承担，是否真能提升品牌竞争力？”
综合来看，2025年06月12日的烟草行业动态显示，在严监管、高税负和技术变革的多重作用下，市场正经历深刻调整。无论是“香港香烟携带”的执法案例，还是电子烟的替代趋势，都预示着传统烟草模式已难以为继。而消费者与监管者之间的平衡，或许将成为未来行业发展的关键变量。