2025年6月12日，随着全球烟草行业持续调整与变革，国内烟草市场在政策监管、消费趋势和科技创新等多重因素的影响下，呈现出新的发展态势。据中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年全国烟草行业累计实现工商税利超过1.2万亿元，同比增长3.5%，显示出行业整体稳中有进的格局。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》引发行业广泛关注。该通知明确要求各烟草企业不得在产品包装上使用任何可能吸引青少年的设计元素，并加强对零售终端的监管，禁止向未成年人出售烟草制品。记者在采访中发现，多地烟草零售户已开始严格执行“扫码购烟”制度，消费者需通过身份证验证后方可购买，这一措施在减少未成年人购烟行为方面效果显著。
市场方面，电子烟与加热不燃烧烟草制品的竞争格局持续演变。菲利普·莫里斯国际公司发布的2025年第一季度财报显示，其iQOS加热不燃烧产品在中国市场的份额已达到8.7%，较去年同期增长1.2个百分点。然而，中国电子商会电子烟行业委员会常务副会长王凯向记者表示：“传统卷烟仍是市场主导，但加热不燃烧产品的增长态势值得关注。”
在产品创新领域，云南中烟推出的“云烟（和气)”系列新品成为行业焦点。该产品采用“低焦油+特色香料”技术，焦油含量控制在5mg/支以下，定价为每包65元。北京烟草科学研究院首席研究员张明远评价称：“这是传统烟草企业向健康化转型的典型案例，符合国家‘双控’政策导向。”
消费者行为调查显示，年轻群体对烟草产品的选择呈现多元化趋势。记者在北京三里屯、上海徐家汇等商圈走访时发现，18-25岁消费者中，有27%的人会选择混合型卷烟，而这一比例在35岁以上群体中仅为12%。一位不愿具名的学生消费者表示：“学生抽什么烟好？我觉得口感和价格是主要考虑因素，像‘利群（阳光’)这种每包45元的中端产品比较受欢迎。”
价格方面，全国烟草价格指数显示，高档卷烟（每包60元以上）销量占比达38.6%，中档卷烟（30-60元区间）占比为42.3%。值得注意的是，在部分二线城市，出现“假币购烟”现象，即消费者使用面值100元的假币购买高价卷烟。对此，中国银联反假货币专家建议：“消费者应通过正规渠道购买，并保留交易凭证。”
法律合规领域，最高人民法院近期审理的一起烟草商标侵权案引发行业震动。该案判决明确，任何未经授权使用知名烟草品牌包装元素的行为，均构成不正当竞争。上海锦天城律师事务所合伙人陈律师指出：“这一判决将促使更多中小企业规范产品标识，避免法律风险。”
在青少年控烟专项检查中，记者跟随北京市控烟协会工作人员走访了20家校园周边零售店。检查结果显示，85%的店铺能够严格执行“禁止向未成年人售烟”规定，但仍有少数店铺存在“先卖后查”的侥幸心理。一位初中生向记者坦言：“学生抽什么烟好？其实我们很少自己去买，大多是朋友给的‘玉溪’或者‘红塔山’。”
国际市场动态方面，世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》指出，中国作为全球最大的烟草消费国，其控烟政策执行力度对全球公共卫生意义重大。世界银行预测，若中国能将15-24岁人群吸烟率降低3个百分点，每年可减少医疗支出约120亿美元。
行业专家观点方面，中国控烟协会副会长许桂华强调：“烟草行业必须平衡经济效益与社会责任，特别是在产品研发和营销环节。”而中国烟草学会秘书长刘明则认为：“科技创新是行业未来发展的核心驱动力，包括减害技术研发、智能零售终端等。”
在消费者评价环节，记者采访了来自不同年龄段的烟民。一位30岁的企业经理表示：“现在更关注健康型卷烟，像‘黄山（红方印)’这种低焦油产品，每包35元，性价比不错。”而一位60岁的老烟民则坚持：“还是‘中华’经典款好，每包80元，口感纯正。”
随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草行业正面临转型升级的关键时期。业内人士普遍认为，未来行业将呈现“总量控制、结构优化、创新驱动”的发展特征。而如何平衡消费需求与控烟目标，特别是解决“学生抽什么烟好”这一社会关切，仍需政策制定者、企业和消费者共同探索。