2025年6月12日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报近期烟草市场监管情况。记者从会上获悉，全国范围内电子烟监管体系持续完善，传统烟草制品市场秩序保持稳定，但新型烟草制品监管仍面临挑战。国家烟草专卖局专卖监督管理司司长王洪斌在会上强调，各级市场监管部门将持续打击非法渠道购烟行为，维护消费者合法权益。
会上公布的最新数据显示，2025年第一季度全国烟草市场销售额同比增长5.2%，达到1.87万亿元。其中，低焦油卷烟产品销量占比提升至42%，反映出消费者健康意识增强。国家烟草专卖局政策法规司副司长李明表示：“近年来，我国卷烟产品结构持续优化，符合控烟趋势的产品占比逐年提高，这与《烟草控制框架公约》的要求高度契合。”
在电子烟监管方面，记者注意到，自2022年电子烟国家标准实施以来，市场乱象得到有效遏制。但据市场监管总局执法稽查局副局长张伟透露，近期发现部分网店通过“那个网站可以买烟”等关键词，诱导消费者购买未取得烟草专卖许可证的电子烟产品。“这些行为严重扰乱市场秩序，我们已联合网信办、工信部开展专项整治。”张伟表示。
记者在会后采访了北京市烟草专卖局执法支队队长赵建军。他向记者展示了近期查获的案例：“上周我们在朝阳区查处了一家通过‘那个网站可以买烟’进行非法销售的店铺，现场查获假冒‘中华’品牌卷烟230条，涉案金额超过10万元。”赵建军透露，此类案件具有网络化、隐蔽化特点，需要加强跨部门协作。
中国控烟协会副会长许桂华在采访中表示，当前烟草市场监管面临的最大挑战是新型烟草制品的监管空白。“加热不燃烧产品、电子烟口味等新型产品层出不穷，法律规制需要与时俱进。”她建议加快完善相关法律法规，明确监管职责。
在消费者权益保护方面，国家烟草专卖局消费者投诉中心主任陈静通报了最新处理情况：“今年5月，我们收到关于假冒伪劣卷烟投诉432起，较去年同期下降12%。”陈静提醒消费者：“购买卷烟请选择正规渠道，不要轻信‘那个网站可以买烟’等非官方销售信息。”
记者走访北京多家烟草专卖店发现，合规经营意识普遍提高。海淀区一家烟酒店老板王强告诉记者：“现在进货都要看供货商的烟草专卖许可证，价格虽然比网上贵5%-8%，但能保证真品。”他出示的卷烟价格表显示，中华（硬）零售价为85元/条，玉溪（软）为62元/条，均符合国家指导价。
在行业专家方面，中国烟草总公司政策研究室主任刘洋分析了当前市场形势：“传统烟草市场趋于饱和，利润增长点转向高端产品和低焦油产品。但电子烟、加热不燃烧等新兴领域仍存在较大不确定性。”他预测，随着监管趋严，行业将加速洗牌。
广东省烟草专卖局市场监测科科长周明分享了地方监管经验：“我们开发了‘粤烟卫士’小程序，消费者扫码即可查询真伪。同时与电商平台建立联动机制，发现线索及时处置。”这种创新做法已被多地借鉴。
记者在采访中也注意到消费者态度的变化。市民张女士表示：“以前觉得网上买便宜，现在更看重品质保障。毕竟健康最重要。”而另一位消费者李先生则反映：“电子烟口味太多，但不敢随便买，怕不合规。”
国家烟草专卖局在发布会上还公布了《2025年烟草市场监管工作要点》，明确将重点开展三方面工作：一是强化网络市场监管，打击非法渠道；二是完善新型烟草制品监管体系；三是加强消费者教育。王洪斌司长特别强调：“维护市场秩序是底线，任何形式的非法销售行为都将受到严惩。”
在会议最后，有记者提问关于跨境电商烟草制品的问题。国家烟草专卖局国际合作司司长黄磊回应：“对于个人自用少量携带的烟草制品，仍按现行规定执行。但通过跨境电商渠道销售烟草制品，必须取得相应资质，否则将依法查处。”