2025年6月12日，国家烟草专卖局发布最新行业监管动态，针对近期市场出现的“高价烟乱象”及“假烟流通”问题，召开专题新闻发布会。记者从会上获悉，截至6月10日，全国范围内已累计查处涉烟违法案件1.2万起，其中涉及“100元一盒的烟排名”高端产品假冒案件占比达35%，引发监管层高度重视。
在当天的发布会上，国家烟草专卖局市场监管司司长李明表示：“近期市场监测显示，部分品牌卷烟价格异常波动，特别是‘100元一盒的烟排名’前列的‘中华’、‘利群’等品牌，出现线上线下价格倒挂现象，涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》第十二条关于‘禁止哄抬价格’的规定。”他透露，监管部门已联合市场监管总局对全国30个重点城市展开专项检查，重点打击“以次充好”“虚标价格”等行为。
记者在采访中发现，杭州某大型烟酒店店主王磊（化名）透露：“现在买一盒‘中华（硬）’（市场指导价100元/盒）要加价30元，而网上却能买到90元一盒的‘同款’，很多消费者根本分不清真假。”对此，中国烟草学会副秘书长张华指出：“高价烟市场乱象背后，既有制假售假团伙利用消费者‘图便宜’心理，也有部分商家通过‘阴阳价’避税。根据《刑法修正案（十一）》第225条，此类行为可能构成非法经营罪。”
在消费者端，上海市民陈女士向记者展示了她在某电商平台购买的“利群（软红）”（市场指导价80元/盒）：“打开包装发现防伪标识模糊，抽了几口味道不对，一查发现是假货。”而北京某高校学生小李则表示：“我们宿舍流行拼单买‘100元一盒的烟排名’里的‘玉溪’，因为便宜20元，但最近有人买到后出现咳嗽，估计是假烟。”
针对假烟鉴别问题，中国政法大学知识产权研究中心副主任冯晓青教授建议：“消费者可通过国家烟草专卖局官网查询‘二维码溯源码’，或使用‘天价烟’专用检测笔。根据《消费者权益保护法》第55条，购买到假烟可要求三倍赔偿。”
与此同时，行业市场行情也出现新变化。记者走访广州白云区烟草专卖局时获悉，当地近期对“100元一盒的烟排名”前三的“中华（硬）”“黄鹤楼（1916)”“芙蓉王（硬）”实施“一柜一码”管理，要求所有零售终端安装电子锁柜。广州烟草分公司经理刘志强表示：“这是落实《电子烟管理办法》延伸监管的举措，预计到年底覆盖全国50%以上烟店。”
在政策影响下，部分品牌已主动调整市场策略。记者注意到，某品牌官方旗舰店发布声明称：“即日起‘红塔山（硬经典1956）’（市场指导价50元/盒）线上限价销售，严禁低于90元/条（180元/盒）促销。”但行业分析师赵明指出：“这种做法可能引发‘灰色市场’，建议参照国际经验，推行‘最低零售价’制度。”
在法律合规层面，北京市朝阳区人民法院近期审理的一起案件值得关注。某烟酒店老板因销售假冒“100元一盒的烟排名”内的“双喜（硬经典）”被判处有期徒刑2年，并处罚金50万元。法官在宣判时强调：“根据《最高人民法院关于审理非法生产、销售烟草专卖品等刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，制售假烟金额达20万元即属‘情节严重’。”
业内专家观点呈现分化。中国烟草经济研究所所长孙立新认为：“高价烟乱象本质是供需失衡，应增加‘100元一盒的烟排名’内品牌产能，缓解市场压力。”而世界卫生组织驻华代表处官员则建议：“参照澳大利亚‘标准包装’政策，对高价烟加印健康警示，降低消费欲望。”
记者在多地调查发现，消费者对监管态度不一。成都烟民老周表示：“只要真烟能买到就行，价格高点也认。”而郑州某企业高管则认为：“现在买‘100元一盒的烟排名’里的‘白沙（软）’都要排队，不如直接禁售算了。”
截至发稿时，国家烟草专卖局已公布《2025年卷烟市场秩序整治方案》，明确将建立“跨部门协同监管平台”，要求各省市烟草局每季度公布“100元一盒的烟排名”产品真伪抽检报告。据透露，下月起所有卷烟外包装将增加“区块链溯源标识”，消费者扫码即可查看生产、运输、销售全链条信息。