2025年6月12日，随着我国烟草市场持续规范，消费者对烟草产品购买渠道的合规性愈发关注。近日，多地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项检查，重点整治线上非法售烟行为，并引导消费者正确识别合法购烟渠道。在此次行动中，记者注意到，尽管政策日趋严格，仍有部分消费者对“如何在网上买烟不受骗”存有疑问，行业专家呼吁加强消费者教育，避免因贪图便利而触犯法律。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》，我国烟草市场销售额同比增长3.2%，其中线上渠道占比首次突破10%。然而，报告同时指出，线上非法售烟案件较去年同期上升15%，涉及金额超过5000万元。记者采访北京海淀区烟草专卖局负责人时获悉，近期查获的一起案件中，某电商平台卖家通过虚假资质认证，销售假冒“中华”香烟，涉案金额达200余万元。该负责人强调：“线上售烟必须取得烟草专卖零售许可证，否则将面临严厉处罚。”
在消费者层面，记者随机采访了多位烟民。来自上海的陈先生表示：“我经常在网上买烟，但价格太低时就会怀疑，比如一包软中华只要50元，正常价格应该是75元左右，这种明显低于市场价的肯定有问题。”而另一位来自广州的李女士则坦言：“我尝试过多个购物平台，发现只有官方授权的‘中国烟草’小程序和部分线下门店合作的线上平台能放心购买。”烟草行业专家、中国政法大学经济法研究中心王教授指出：“消费者需牢记，合法购烟渠道必须具备‘三证合一’——即营业执照、烟草专卖零售许可证和烟草专卖批发企业许可证，缺一不可。”
针对“如何在网上买烟不受骗”这一普遍关切，记者梳理了权威部门发布的购烟指南。首先，消费者应优先选择国家烟草专卖局官方认证的线上平台，如“中国烟草”小程序，该平台销售的香烟均为正品，且价格与线下同步。其次，消费者可通过扫描烟盒上的“一物一码”二维码验证真伪，假冒产品通常无法识别或跳转至非官方页面。此外，北京市烟草专卖局工作人员提醒：“若遇到卖家要求先付款后发货，且无法提供烟草专卖许可证编号，极有可能是非法渠道，建议立即举报。”
在行业动态方面，多家烟草企业近期调整了线上销售策略。例如，云南中烟旗下“云烟”品牌宣布与京东合作，推出“云烟京东自营旗舰店”，承诺所有产品均由厂家直供，并提供7天无理由退换货服务。但值得注意的是，记者发现仍有部分消费者被第三方卖家诱导，购买标注“云烟”但实际为仿冒品的产品。国家烟草专卖局政策法规司负责人表示：“下一步将联合电商平台建立更严格的审核机制，对未取得许可的商家坚决下架处理。”
法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得非法收购、运输、储存、批发、零售烟草专卖品。记者查阅北京市第一中级人民法院近期判决的一起案件发现，一名通过社交媒体销售假烟的个体经营者，因涉案金额达10万元，被判处有期徒刑2年，并处罚金5万元。该案主审法官强调：“消费者在购烟时若发现可疑情况，应及时向当地烟草专卖局举报，举报电话12313。”
与此同时，烟草行业内部也在积极应对市场变化。中国烟草总公司最新发布的《2025年行业数字化转型白皮书》显示，全国已有超过60%的烟草零售户接入电子烟证系统，实现购销数据实时监管。上海烟草集团相关负责人透露：“我们正在研发区块链溯源技术，未来消费者可通过手机APP直接查询每包烟的生产、运输、销售全链条信息。”
消费者评价方面，记者在社交媒体上收集到大量讨论。有网友表示：“现在买烟越来越规范了，虽然有时需要多走几步，但能保证安全。”也有消费者吐槽：“有些偏远地区连实体店都找不到，只能网上买，但总担心买到假货。”针对这一痛点，中国消费者协会建议：“消费者可关注当地烟草专卖局发布的‘便民零售点’地图，优先选择离家近的合规店铺。”
综合来看，随着监管力度加大和技术手段升级，我国烟草市场正逐步走向规范化。但如何平衡便利性与合规性，仍是监管部门、企业和消费者共同面对的课题。在采访的最后，记者再次提醒广大消费者，牢记“如何在网上买烟不受骗”的要点，选择正规渠道，既是对自身权益的保护，也是对国家烟草政策的支持。