2025年6月12日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但市场份额结构发生显著变化，高端品牌和区域性特色产品表现突出，而传统平价烟增长乏力。在广东、上海等经济发达地区，消费者对“没有劲的外烟”的抱怨声渐多，反映出市场需求的多元化趋势。
记者今日走访北京王府井烟草专卖店时发现，店内黄金叶、红塔山等国产一线品牌销量稳定，但不少消费者对进口烟的口味表示不满。“现在很多外烟确实没有劲，抽起来没感觉，而且价格还贵，”一位正在选购的年轻消费者李先生直言。他提到的“没有劲的外烟”主要指部分免税渠道流入的海外品牌，如万宝路薄荷味和骆驼混合型，售价普遍在每包60-80元，但口感与国内同类产品相比缺乏辨识度。
针对这一现象，烟草行业专家张教授接受采访时分析：“这与国际烟草减害趋势有关。欧盟自2023年实施的新规要求降低焦油含量，导致许多进口烟配方调整，口味变得清淡。而中国消费者长期形成的‘劲头’偏好，短期内难以适应这种变化。”他同时指出，国内品牌如中华、双喜等通过技术改良，在降低危害的同时保持了传统风味，这正是市场分化的关键原因。
市场监管方面，国家烟草专卖局本月发布的《2025年烟草市场秩序专项整治方案》显示，重点打击三类违规行为：一是通过跨境电商平台销售未经批准的进口烟；二是利用“代购”名义走私烟草制品；三是制造、销售假冒伪劣卷烟。方案特别提到，对广东、福建等沿海省份的打击力度将提高30%。广东省烟草专卖局王副局长透露：“近期查获的一起案件涉及价值2000余万元的假冒黄鹤楼，犯罪团伙利用新能源车物流通道走私，手法十分隐蔽。”
在零售端，价格战成为行业新焦点。记者调查发现，某知名品牌通过“扫码购”活动，将软中华零售价从85元降至78元，带动销量环比增长18%。但合规专家刘律师提醒：“烟草价格促销需严格遵守《烟草专卖法实施条例》，任何形式的变相降价都可能面临处罚。”他引用了今年3月某市烟草局处罚某便利店降标销售的案例，该店因将红双喜标价从45元改为“原价50元，现价45元”，被处以5万元罚款。
消费者权益保护成为监管新重点。北京市消费者协会发布的《烟草消费投诉白皮书》显示，2024年相关投诉同比增长42%，主要集中在虚假宣传（如“低焦油”概念）和标签不规范两类。中国政法大学李教授指出：“新修订的《广告法》对烟草广告的限制更加严格，但包装上的健康警示设计仍存在执行差异。”他建议借鉴澳大利亚的‘标准包装’制度，统一全国标识规范。
在产业升级方面，云南中烟、湖南中烟等龙头企业正在推进‘数字化工厂’建设。云南中烟技术中心陈主任介绍：“我们通过AI视觉检测系统，将包装合格率提高到99.98%，每年可减少约1200万元的次品损失。”与此同时，行业对‘无烟气’产品的研发投入持续增加，尽管目前市场份额不足1%，但增长速度达季度环比40%。
国际市场动态显示，中国烟草总公司在‘一带一路’框架下的合作取得新进展。与印尼PT Hanjaya Mandala Sampoerna公司合资的电子烟项目已投入生产，预计年产能达2000万套。但商务部研究员赵女士表示：“需警惕国际反烟组织对海外项目的抵制，去年某合作项目就因当地税收政策调整被迫推迟。”
消费者态度呈现两极分化。在北京某高校的随机采访中，30%的受访者表示“没有劲的外烟”让他们转向国产品牌，而40%的烟龄较长者则抱怨“国产烟太冲”。一位坚持抽 Marlboro 的老烟民表示：“花70块钱买包烟，结果抽起来跟5块钱的红河差不多，这谁能接受？”但年轻群体中，对低焦油、水果味的接受度明显提高，某进口薄荷烟在00后消费者中的月均复购率达65%。
行业分析机构发布的《2025年上半年烟草市场报告》预测，全年销量增速将放缓至1.5%左右，但结构升级趋势明显。报告指出：“‘没有劲的外烟’现象背后，是消费观念从‘提神’向‘体验’的转变，这一趋势将重塑未来五年的市场格局。”