2025年6月12日，全球烟草行业迎来新一轮变革，各国监管政策持续收紧，科技创新与市场需求交织，推动行业格局发生深刻变化。在中国，烟草市场在严格的控烟政策与消费升级的双重影响下，呈现出多元化发展趋势。记者今日走访多地市场，并采访业内专家、消费者及零售商，试图勾勒出2025年烟草行业的真实图景。
近日，国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业监管报告》显示，我国烟草市场正经历“减量提质”的关键阶段。报告指出，尽管烟草制品销量较2020年下降约12%，但高端产品、特色产品及电子烟替代品的市场份额显著增长。这一趋势与全球控烟趋势高度一致。世界卫生组织（WHO）最新报告强调，全球范围内，电子烟和加热不燃烧烟草制品（HTP）的普及率已超过传统卷烟的20%，尤其在中国、日本等亚洲市场，这一比例更高。
在产品创新方面，爆珠烟成为2025年烟草市场的热门话题。记者在北京、上海、广州等一线城市调查发现，带有薄荷、水果、咖啡等香味的爆珠烟颇受年轻消费者青睐。一位不愿透露姓名的零售商透露：“现在问‘爆珠烟在哪里买’的顾客越来越多，尤其是下午茶时段，很多白领会购买薄荷爆珠烟搭配咖啡。”某品牌爆珠烟的单盒价格约为30元至50元，较传统卷烟高出10%至20%，但销量依然稳步增长。
然而，监管层对爆珠烟的态度趋于谨慎。中国疾病预防控制中心控烟办专家张明（化名）表示：“爆珠烟的香味掩盖了烟草的刺激性，可能降低青少年尝试吸烟的门槛。目前已有多个城市将爆珠烟纳入控烟重点监管对象。”上海、深圳等地已出台地方性法规，要求爆珠烟产品包装必须标注更醒目的健康警示，并限制在校园周边200米范围内销售。
电子烟市场同样迎来政策调整。2025年1月，国家烟草专卖局发布的《电子烟产品管理办法》正式实施，明确电子烟产品必须通过“国家电子烟产品追溯平台”进行销售，所有线下门店需安装专用销售终端。记者走访北京三里屯某电子烟专卖店时发现，店员正在向顾客解释新规：“现在购买电子烟必须实名认证，且每笔交易都会被系统记录，所以‘爆珠烟在哪里买’的问题，在电子烟渠道基本无解。”该店一款尼古丁盐电子烟售价为180元，较去年同期上涨15%。
消费者心态的变化是另一大看点。记者采访了三位不同年龄段的烟民：25岁的程序员小王表示，他更倾向于购买加热不燃烧烟草制品，“传统烟太呛，HTP产品能保留烟草风味又减少焦油摄入”；45岁的李先生则坚持传统卷烟，认为“新玩意儿不靠谱”；65岁的王大爷则完全戒烟，转而使用尼古丁贴片，“医生说这是最安全的替代品”。这种分化反映出烟草消费群体的代际差异。
国际市场方面，美国FDA近期批准了菲利普·莫里斯公司（PMI）的“iQOS”加热不燃烧产品在全美销售，但附加条件是禁止薄荷醇口味。PMI全球市场总监在新闻发布会上透露：“2025年，我们计划在中国试点推出4款新型加热产品，预计投入3亿美元。”这一消息引发国内烟草企业高度关注。中国烟草总公司旗下中烟国际东方公司市场部负责人表示：“我们正在研发更符合中国消费者口味的低温卷烟，预计2026年上市。”
在价格波动方面，受原材料成本上涨影响，全国卷烟平均零售价较2024年同期上涨约8%。某省级烟草公司数据显示，一箱（50条）中华牌香烟的批发价已突破2.8万元，零售价普遍在120元/条以上。而经济型品牌如红塔山、白沙等则通过促销活动维持市场占有率，部分渠道甚至出现“买一送一”的捆绑销售策略。
值得关注的是，烟草行业与科技企业的跨界合作日益频繁。百度与某电子烟品牌合作开发AI控烟系统，可通过人脸识别技术限制青少年购买；华为则推出智能烟盒，内置压力传感器，可提醒用户吸烟频率。这些创新在提升用户体验的同时，也引发关于数据隐私的争议。北京互联网法院法官李华指出：“烟草类智能设备收集的健康数据属于敏感信息，必须符合《个人信息保护法》的规定。”
展望下半年，业内普遍预测，随着《健康中国2030》控烟目标的推进，烟草行业将加速转型。中国控烟协会秘书长杨杰表示：“未来五年，无烟烟草制品、尼古丁递送系统等替代方案可能占据市场主导地位。”而消费者张女士的日常抱怨则道出了行业痛点：“现在想买包好烟真难，要么找不到，要么太贵，偶尔问问‘爆珠烟在哪里买’，零售商都支支吾吾。”这一细节或许正是2025年烟草行业复杂生态的缩影。