2025年6月12日，国家烟草专卖局最新发布的《烟草行业市场监管动态》显示，随着全国范围内电子烟监管政策的持续收紧，传统烟草行业也面临更为严格的合规要求。在当日的例行新闻发布会上，国家烟草专卖局相关负责人表示，近期将重点打击烟草制品网络非法销售行为，特别是针对“金华香烟网上商城”等平台的监管力度将进一步加大。这一消息引发行业内外广泛关注。
根据记者调查，近年来“金华香烟网上商城”作为区域性烟草零售平台，在本地市场具有一定影响力。然而，该平台在合规性方面屡次引发争议。有消费者向记者反映，该商城曾出现“特价”卷烟销售，其中一款“利群（软红）”香烟价格低至45元/条，远低于市场正常零售价（该款香烟官方指导价为60元/条）。国家烟草专卖局市场监管司副司长李明指出：“低于指导价的烟草制品销售行为极有可能涉及非法渠道进货，这不仅扰乱市场秩序，还可能危害消费者健康。”
记者采访了多位业内专家，中国烟草经济研究所研究员张华在接受采访时强调：“2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确禁止任何形式的烟草制品网络销售，‘金华香烟网上商城’若存在违规行为，将面临吊销许可证、罚款乃至刑事责任。”他同时提到，近期市场监管总局联合多部门开展的“清网2025”专项行动中，已有多家类似平台被查，其中涉及非法销售“中华（硬）”“玉溪（软）”等知名品牌的案例尤为突出。
在消费者层面，记者走访了杭州、金华等地的实体烟店，发现传统零售渠道的合规性明显提高。一家位于杭州市滨江区的大型烟酒店店主透露：“现在进货渠道必须严格核对，每条烟都有扫码追溯系统，一旦发现异常，市场监管部门会立即介入。”相比之下，有烟民表示更倾向于线上购买：“像‘金华香烟网上商城’这种平台，虽然价格低，但总担心真假问题。”一位姓陈的消费者坦言，他曾在该平台购买过“双喜（经典1956）”，收到后经专业鉴定发现是假冒产品。
针对行业市场行情，记者梳理了近期数据。2025年第二季度，全国烟草市场整体零售额同比增长3.2%，但线上渠道占比不足1%。国家烟草专卖局数据显示，截至6月10日，全国已关闭非法烟草网站372个，查处非法销售案件89起，涉案金额超2000万元。值得注意的是，部分合规电商平台（如京东、天猫的授权店铺）仍可销售烟草制品，但均需实名认证且单次购买上限为1条。
在法律合规方面，记者查阅了最新发布的《电子商务法》修订草案，其中新增条款明确禁止任何主体通过互联网销售烟草制品，违者将处以货值金额10倍罚款。北京市律师协会电子商务法律专业委员会主任王磊指出：“‘金华香烟网上商城’若继续运营，可能面临民事赔偿、行政处罚乃至刑事责任，消费者也应提高警惕，避免购买来源不明的烟草制品。”
记者随后联系了“金华香烟网上商城”运营方，对方回应称：“我们已全面下架所有烟草制品，并将配合监管部门整改。”但据行业内部消息，该平台仍通过“代购”“私链”等隐蔽方式继续销售，且价格优势明显。例如，一款“白沙（软）”香烟在平台上标注为25元/条，而当地烟草专卖店售价为32元/条。
在监管层面，国家烟草专卖局表示，未来将运用大数据技术加强网络巡查，对“金华香烟网上商城”等平台进行重点监控。此外，消费者可通过“12313”烟草举报热线提供线索。一位参与专项行动的执法人员透露：“目前技术手段已能精准识别非法销售行为，包括价格异常、无追溯码等特征，一旦发现将立即锁定证据。”
与此同时，烟草行业合规经营的企业也在积极转型。记者了解到，部分省级烟草公司正推动“智慧零售”项目，通过线下门店与线上服务结合的方式，既满足消费者需求，又确保全程合规。例如，浙江省烟草专卖局推出的“浙烟通”平台，支持消费者扫码查询真伪，并承诺所有产品均为正价销售。
在多位烟民或消费者评价中，看法呈现两极分化。支持线上购买者认为：“‘金华香烟网上商城’虽然风险高，但确实便宜，希望能有更合规的替代平台。”而反对者则表示：“为了几块钱冒险不值得，还是去正规店买放心。”一位长期关注烟草市场的分析师总结道：“当前监管趋严是大势所趋，‘金华香烟网上商城’若不能彻底整改，最终会被市场淘汰。”
值得注意的是，记者在调查中发现，部分消费者对“金华香烟网上商城”的依赖源于对传统零售渠道的不满。例如，有消费者反映当地烟草专卖店经常缺货，而该平台却声称“货源充足”。对此，国家烟草专卖局市场司工作人员回应：“缺货问题正在通过优化区域配给方案解决，消费者不必通过非法渠道购买。”
最后，记者采访了烟草行业律师李明辉，他认为：“‘金华香烟网上商城’事件反映了行业监管的复杂性，既需要高压打击非法行为，也要完善合规渠道建设。未来，烟草行业的数字化转型与监管科技的应用将成关键。”