2025年06月12日，中国烟草行业监管动态持续引发广泛关注。国家烟草专卖局今日发布最新通报，强调对电子烟及新型烟草制品的监管力度将进一步升级，涉及产品标准、广告宣传、销售渠道等多个环节。通报指出，近期部分企业存在违规生产“有香味的细烟”等非标产品的问题，已责令相关企业立即整改，并处以罚款。这一消息引发市场震动，多家烟草企业股价应声下跌。
据记者调查，违规产品主要集中在“薄荷”、“水果”等香型细支香烟，这些产品通过非正规渠道流入市场，价格普遍低于正规产品。一位消费者向记者表示：“有香味的细烟哪个好吸？以前觉得便宜又新奇，现在才知道是违规的，不敢再抽了。”该消费者反映，此类产品包装上未标注生产批号和健康警示语，存在较大安全隐患。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时分析：“监管部门此次行动针对的是‘灰色地带’产品，特别是那些试图规避《烟草控制框架公约》的细支烟。从法律角度看，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十三条，任何形式的烟草制品都必须符合国家标准，不得添加误导性成分。”李明进一步解释，所谓“有香味的细烟哪个好吸”的讨论，实际上反映了消费者对产品安全性的忽视。
市场监管总局数据显示，今年第一季度全国共查处烟草违法案件1.2万起，同比上升15%。其中，新型烟草制品占比达40%，成为监管重点。一位基层烟草专卖执法人员透露：“现在市场上流行的‘水果味细烟’，很多是通过‘三无’作坊生产的，尼古丁含量远超国家标准，对青少年吸引力极大。”
在行业层面，头部企业迅速作出反应。中国烟草总公司发布声明，承诺将加大对自有品牌细支烟的研发投入，计划到2026年实现低害细支烟产品占比超30%。记者注意到，该声明中特别提到“将逐步淘汰香精类添加剂”，这与国家卫健委近期发布的《健康中国行动（2023-2030年）》中关于减少烟草添加剂的要求高度契合。
零售终端方面，北京、上海等一线城市的大型超市已开始下架所有非标细支烟产品。某连锁便利店店主告诉记者：“昨天接到烟草局通知，必须全部撤掉没有正规资质的细烟，否则面临停业整顿。”与此同时，正规渠道的细支烟销量出现明显下滑，但价格保持稳定。在北京市朝阳区一家烟草专卖店，记者看到“双喜（硬细支）”售价为85元/条，而同品牌“软包细支”为78元/条，价格差异主要源于包装材料和工艺成本。
消费者反馈呈现两极分化。一位资深烟民表示：“有香味的细烟哪个好吸？我还是喜欢传统焦油量的，那些水果味闻着就不像烟草。”而另一名年轻消费者则认为：“细支烟口感更柔和，加上香味确实有吸引力，但前提是得保证安全。”针对这些声音，中国控烟协会秘书长表示：“无论口感如何，健康风险是第一位的。我国每年因烟草相关疾病死亡人数超过100万，任何试图通过调味掩盖危害的行为都是不可取的。”
国际市场方面，世界卫生组织烟草控制与 sức khỏe（健康）司司长Dr. Maria Ngles在日内瓦会议上强调：“中国此次加强监管是全球控烟进程的重要一步。电子烟和新型烟草制品的监管必须跟上技术发展，特别是要防止‘调味陷阱’对青少年的诱导。”她引用研究数据称，含有薄荷醇等香料的烟草制品可使成瘾性增加30%。
法律合规领域出现新动向。北京市律师协会烟草法专业委员会主任张华指出：“新修订的《广告法》将禁止所有烟草制品的香型宣传，这包括间接暗示的用语。比如‘清甜’、‘芬芳’等词汇今后在烟草广告中属于违法行为。”他同时提醒企业：“合规成本将上升，但这是行业可持续发展的必由之路。”
在行业市场行情方面，2025年第一季度全国烟草税利完成1.3万亿元，同比增长5.2%，但细支烟品类增速明显放缓。业内人士分析，这与监管趋严和消费者认知转变有关。一位不愿具名的品牌经理透露：“我们正在调整产品线，未来细支烟将更注重‘真烟味’而非‘香精味’，同时加大低焦油产品研发力度。”
针对“有香味的细烟哪个好吸”这一消费者关切，国家烟草质量监督检验中心最新发布的《细支烟感官评价指南》明确指出：“纯正的烟草本香才是高品质细支烟的核心特征，任何人工添加香精的行为都是对消费者的误导。”该指南将于7月1日起作为行业标准执行。