2025年6月12日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，我国烟草市场呈现出规范化、透明化的发展态势。在电子烟领域，尽管经历了多次政策调整，但市场依然保持着旺盛的生命力。近日，国家烟草专卖局发布了《2025年电子烟行业合规发展报告》，指出我国电子烟市场已进入规范化发展的新阶段，合规品牌占比超过85%，市场秩序明显改善。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，电子烟产品种类繁多，但合规品牌占据了主导地位。在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，店主王先生告诉记者：“现在消费者购买电子烟时，最关心的就是品牌是否合规、产品是否安全。很多顾客会问‘电子烟入门买什么牌子’，我们会推荐一些知名度高、监管严格的品牌，比如悦刻、雾芯科技旗下的RELX等。”
根据行业数据显示，2025年第一季度，我国电子烟市场规模达到350亿元，同比增长15%。其中，合规品牌的销售额占比超过90%，反映出消费者对合规产品的认可度不断提高。多位业内专家表示，这一趋势与国家近年来加强电子烟监管的政策导向密切相关。2024年实施的《电子烟管理办法》明确规定，所有电子烟产品必须通过国家烟草专卖局的审批，并实行“一物一码”追溯制度，有效遏制了非法产品的流通。
在产品创新方面，各大电子烟品牌纷纷加大研发投入，推出符合监管要求的新品。例如，RELX在5月份推出了新一代电子烟“RELX Infinity Pro”，采用低温加热技术，减少有害物质释放，同时配备了智能温控系统，确保使用安全。该产品在上市首周销量突破10万支，成为市场新宠。
然而，尽管市场整体向好，部分消费者仍对电子烟的安全性存有疑虑。记者采访了多位烟民，其中一位30岁的李先生表示：“我之前用过一些低价电子烟，感觉口感和体验都不好，而且担心不安全。现在我会选择知名品牌，虽然价格稍高，比如悦刻的某款产品售价在180元左右，但至少心里踏实。”另一位消费者则提到：“电子烟入门买什么牌子，我觉得要看自己的需求。如果追求性价比，可以选择一些入门级品牌；如果注重品质和安全，还是建议选择大品牌。”
针对消费者的担忧，国家烟草专卖局相关负责人表示，电子烟行业正在逐步建立完善的质量监管体系。目前，所有电子烟产品必须通过国家烟草产品质量监督检验中心的检测，确保尼古丁含量、重金属含量等关键指标符合国家标准。此外，电子烟销售渠道也受到严格限制，禁止向未成年人销售，并要求所有零售点张贴“禁止向未成年人销售电子烟”的标识。
在法律合规方面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了电子烟的法律地位，将其纳入烟草制品的监管范围。这意味着电子烟的生产、销售、广告等环节必须严格遵守烟草专卖法的相关规定。业内专家指出，这一法律的实施，为电子烟行业的长期健康发展提供了坚实的法律保障。
与此同时，国际市场的变化也对我国电子烟行业产生了深远影响。据美国食品药品监督管理局（FDA）最新报告，美国电子烟市场在2024年经历了严格的监管审查，多家知名品牌因合规问题被要求下架产品。这一事件引发了全球电子烟行业的广泛关注，也促使我国电子烟企业更加注重合规经营。一位从事电子烟出口业务的企业负责人告诉记者：“现在国际市场对合规性的要求越来越高，我们公司已经停止了向一些监管不严格的国家出口，专注于符合国际标准的合规产品。”
在行业竞争方面，电子烟市场的集中度不断提高。头部品牌凭借强大的研发能力和品牌影响力，市场份额持续扩大。例如，悦刻在2025年第一季度的市场份额达到35%，RELX紧随其后，占比25%。相比之下，一些小型品牌因无法满足监管要求，逐渐退出市场。行业分析师认为，未来电子烟市场将呈现“强者愈强”的格局，合规、创新将成为品牌生存的关键。
值得关注的是，电子烟的口味限制政策也在逐步落实。根据《电子烟管理办法》，除烟草口味外，其他调味电子烟已被禁止生产和销售。这一政策在实施初期引发了部分消费者的不满，但随着时间的推移，市场逐渐适应了这一变化。一位长期使用水果口味电子烟的消费者表示：“刚开始确实不习惯，但现在发现烟草口味的电子烟也能接受，毕竟健康更重要。”
在价格方面，由于监管成本的增加，电子烟产品的价格普遍有所上涨。记者调查发现，目前市场上合规电子烟的售价普遍在150元至300元之间，比2023年同期上涨了约20%。尽管如此，消费者对合规产品的接受度依然较高。一位烟民表示：“电子烟入门买什么牌子，我现在会优先考虑那些有明确价格标签和正规销售渠道的品牌，虽然贵一点，但至少不用担心买到假货。”
展望未来，随着监管政策的不断完善和市场的逐步成熟，我国电子烟行业有望进入高质量发展的新阶段。业内人士普遍认为，合规经营、技术创新和消费者教育将是行业未来发展的三大关键词。在这一背景下，电子烟企业需要不断提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。